臨沂：整合文化資源打造城巿名片

古稱瑯琊，有著2500年的歷史，“書圣”王羲之、“智圣”諸葛亮的故里——山東省臨沂市，以新穎的方式整合文化資源，打造出一張張發(fā)往海內(nèi)外各地的與古“瑯琊八景”相映成輝的新城市名片：

——今年3月1日由市民投票、專家評議而產(chǎn)生的臨沂市十大景觀正式出爐，沂蒙湖國家水利風(fēng)景區(qū)、銀雀山漢墓竹簡博物館、王羲之故居、諸葛亮故里旅游區(qū)、孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念地等景觀入選；

——自2003年10月起連續(xù)舉辦的兩屆“書圣”文化節(jié)，被中國國際廣播電臺、《中國日報(bào)》等“外宣”媒體和美國《僑報(bào)》，《世界日報(bào)》等海外媒體全面宣傳報(bào)道；

——隨著市內(nèi)一批現(xiàn)代商貿(mào)物流城的迅速崛起，臨沂市還以良好的人文環(huán)境為依托，力爭打造一個國際化的物流基地。

“書圣”一支筆，引資上百億

臨沂是一座歷史文化名城，文化底蘊(yùn)十分深厚。1972年4月在臨沂銀雀山出土的《孫子兵法》和《孫臏兵法》竹簡轟動世界，成為中國20世紀(jì)70年代十大考古發(fā)現(xiàn)之一。2003年發(fā)掘的洗硯池晉墓被評為2004年全國十大考古新發(fā)現(xiàn)。如今，銀雀山漢墓竹簡博物館、王羲之故居、諸葛亮故里紀(jì)念館、沂南漢畫像石墓、洗硯池晉墓、臨沂市博物館等已成為各具特色的旅游景點(diǎn)。依托優(yōu)秀文化資源，彰顯城市獨(dú)特魅力，從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的平臺。去年被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”。

書圣王羲之是臨沂城有史以來最負(fù)盛名的文化名人，城內(nèi)至今仍有其當(dāng)年的“洗硯池”、“曬書臺”等遺跡。為紀(jì)念這位震古爍今的書法大師，在王羲之誕辰1700周年之際，臨沂市擴(kuò)建整修了王羲之故居，“瑯琊八景”之一的“普照夕陽”得以再現(xiàn)使之成為臨沂城標(biāo)志性工程。

自2003年10月舉辦紀(jì)念王羲之誕辰1700周年暨首屆書圣文化藝術(shù)節(jié)以來，臨沂已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了兩屆“書圣”文化節(jié)，全方位打造臨沂“書圣故里、書法圣地”的品牌。活動期間，來自五湖四海的朋友云集臨沂，探討書法藝術(shù)，感受書圣遺風(fēng)，飽覽人文景觀，進(jìn)行書法尋根之旅。人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中央電視臺、中國國際廣播電臺、中新社、中國日報(bào)、美國僑報(bào)、世界日報(bào)、香港大公報(bào)、香港文匯報(bào)、香港鳳凰衛(wèi)視、澳門日報(bào)、大眾日報(bào)、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等200多家海內(nèi)外的媒體，對書圣文化節(jié)進(jìn)行了全方位的宣傳報(bào)道，一時(shí)間“書圣文化節(jié)”成為中外輿論的熱點(diǎn)，有力地?cái)U(kuò)大了臨沂的對外影響，提升了臨沂的良好形象。

2004年，由中國書法家協(xié)會主辦的“羲之杯”全國書法大獎賽，成為第二屆書圣文化節(jié)的重頭戲。整個書法大賽共收到包括香港、澳門、臺灣在內(nèi)的全國各地以及日本、韓國、美國等國家和地區(qū)的海內(nèi)外書法作品12000余件。中國書協(xié)共有會員6000余人，其中的1700余人參加了此次大賽，充分顯示出書圣王羲之故里的對外影響力和吸引力。同時(shí)，臨沂還別具匠心地推出了以書法為主題的時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽，賦予了書法藝術(shù)鮮明的時(shí)代色彩。一些知名專家指出，將平面書法藝術(shù)與行為表現(xiàn)藝術(shù)在內(nèi)容形式上完全創(chuàng)新，這在全國尚屬首次。此外，書法接力賽、“地書”比賽等群眾性活動也開展得有聲有色，這些活動以其群眾性、新穎性、參與性等特點(diǎn)，掀起了第二屆書圣文化節(jié)的高潮，這是全國第一次書法長跑接力賽，由于書法藝術(shù)與體育競技有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了競技體育在競賽模式上的新突破。

正是由于堅(jiān)持打歷史文化品牌，才使得兩屆書圣文化節(jié)變成涉及文化、商貿(mào)、藝術(shù)等多個領(lǐng)域的盛會，才得以唱活招商引資這一經(jīng)濟(jì)大戲，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)社會效益。以第二屆書圣文化節(jié)為例，節(jié)會期間共簽訂招商引資項(xiàng)目399個，利用外資344億元。其中，有200余家客商參加了書圣文化節(jié)舉辦的文化精品博覽會，商品匯集了全國的文房四寶等14個大系的600多個品種，整個博覽會交易額突破了1000萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩屆文化節(jié)共簽約項(xiàng)目729個，合同利用外資654億元。一位業(yè)內(nèi)人士評價(jià)說：“臨沂文化節(jié)虛實(shí)結(jié)合，書圣一支筆，引資上百億。”

兩萬余張投票選出的十大景觀

臨沂在打造書圣文化節(jié)品牌的同時(shí)，積極整合自然風(fēng)光和人文景觀資源，構(gòu)筑融入文化、自然、歷史為一體，歷史文化、革命文化、現(xiàn)代文化共同發(fā)展的新格局，為打造城市品牌、提升城市形象奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2004年底，臨沂市委宣傳部，市政府新聞辦公室組織策劃了“商行杯”臨沂十大景觀評選活動。本著公開、公平、公正的原則，在報(bào)紙、電臺、電視臺、網(wǎng)站等媒體公布了備選景觀、評選辦法和選票。一時(shí)間群眾投票熱情高漲，有的積極上網(wǎng)投票，有的寄來信件表達(dá)對評選活動的支持和關(guān)注，紛紛就如何整合旅游資源，加大宣傳力度建言獻(xiàn)策，熱情洋溢的話語飽含了對家鄉(xiāng)的無比熱愛之情。投票人員涵蓋了機(jī)關(guān)干部、學(xué)生、工人、農(nóng)民、商人等社會群體，增加了投票結(jié)果的群眾性和權(quán)威性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個評選活動共收到投票2萬余張，貴州，重慶、河北、內(nèi)蒙古等地的許多熱心網(wǎng)友發(fā)來電子郵件參與投票。經(jīng)過專家評選，最終確定蒙山風(fēng)景區(qū)、沂蒙湖國家水利風(fēng)景區(qū)、銀雀山漢墓竹簡博物館、王羲之故居、諸葛亮故里旅游區(qū)、華東革命烈士陵園、孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念地、費(fèi)縣沂蒙石林、沂水地下奇觀、莒南天佛景區(qū)十大景觀為臨沂標(biāo)志性景觀，并編輯制作了精美的畫冊用來饋贈來賓，以便讓更多的人了解臨沂。結(jié)果公布以后，新華社、中新社、美國《世界日報(bào)》、韓國《中文周報(bào)》、香港《大公報(bào)》等眾多海內(nèi)外媒體予以報(bào)道，在社會上引起很大反響，許多專家給予了高度評價(jià)，稱之為：“古有瑯琊八景，今有十大景觀。”一位參與投票的在校大學(xué)生感慨地說：“十大景觀是臨沂厚重歷史文化的佐證，是一種堅(jiān)實(shí)的精神支柱，我為此感到無比自豪。”今年，臨沂還將舉辦首屆“智圣”(諸葛亮)旅游節(jié)，借助名人效應(yīng)繼續(xù)提高臨沂的知名度。

綠色沂蒙，紅色風(fēng)情

臨沂還是一座有著光榮革命傳統(tǒng)的城市，境內(nèi)有許多紅色旅游景點(diǎn)，每年都吸引眾多海內(nèi)外游客前來參觀。為此，臨沂充分利用景點(diǎn)所蘊(yùn)涵的教育意義，整合旅游資源，開辟了紅色旅游線。在全國劃定的30條“紅色旅游精品線路”中，臨沂的沂蒙山孟良崮戰(zhàn)役遺址、華東革命烈士陵園兩處景點(diǎn)名列其中。

針對歷史文化資源、綠色生態(tài)資源和紅色旅游資源豐富的特點(diǎn)，臨沂大力實(shí)施“沂蒙好風(fēng)光”戰(zhàn)略，整合文化和旅游資源，突出“綠色沂蒙”、“紅色風(fēng)情”和“文韜武略”三大主題，帶動和促進(jìn)全市旅游業(yè)整體水平的提升。去年，臨沂共接待游客960多萬人次，旅游總收入近60億元。

臨沂良好的人文環(huán)境，不僅使城市建設(shè)煥發(fā)出獨(dú)特神韻，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、招商引資搭建了一個廣闊的平臺，社會各項(xiàng)事業(yè)進(jìn)入了健康快速發(fā)展的軌道。臨沂是全國著名的商貿(mào)城，商貿(mào)流通業(yè)繁榮發(fā)達(dá)，其中臨沂批發(fā)城由40多個專業(yè)批發(fā)市場組成，年成交額380億元，位居全國前三位。近年來，臨沂對批發(fā)市場進(jìn)行了提升，魯信、澳龍、香江、華藥等一批現(xiàn)代商貿(mào)物流城迅速崛起，以此為主體打造國際物流基地，力爭成為全球商家采購中國商品的采購中心。臨沂去年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值1012億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值過萬元，城鎮(zhèn)居民可支配型收入8079元，農(nóng)村人均純收入3158元。如今的臨沂，歷史文化燦爛，商貿(mào)物流發(fā)達(dá)，工業(yè)體系完善，人民生活殷實(shí)，一座融“歷史文化名城、現(xiàn)代商貿(mào)城、山水生態(tài)城”為一體的新興城市正在崛起。

責(zé)編：雷向晴