國內網絡新聞評論初探

呂鳳霞

一、概述

網絡的迅速發(fā)展和它本身所具有的特性，使得網絡無可爭議地成為新興的大眾媒體，并且在短短的時間內，具有了巨大的影響力。從1995年開始，中國的新聞媒體陸續(xù)有了自己的電子版，從1998年起，互聯(lián)網傳播領域中商業(yè)網站異軍突起并且開始涉足新聞業(yè)務。“門戶網站”概念的提出讓國內的商業(yè)網站在1998年年底迅速整合，一些網站例如新浪網、搜狐網、網易等這些門戶網站開始全面涉足新聞傳播。像新聞網站一樣，新聞和評論也成為這些門戶網站必要的構成因素。然而，只有少數(shù)新聞網站有自己的記者，大部分網站特別是商業(yè)門戶網站的新聞傳播是依托傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展的，它們本身沒有獨立釆寫新聞的能力，在網站上刊載的新聞是編輯從傳統(tǒng)新聞媒體的數(shù)據(jù)庫里面選擇編輯的。除了一些突發(fā)事件，網絡新聞在時效性上超越傳統(tǒng)媒體以外，在新聞傳播這一塊，網絡沒有特別突出的優(yōu)勢。網絡新聞評吃卻可以成為網絡媒體建立網站的品牌，擴大網站影響力的一個重要手段。

網絡具有一些特性使得網絡評論可以迅速發(fā)展。

首先，網絡本身的特性使得受眾發(fā)表自己的意見非常便捷，互動性是傳統(tǒng)媒體無法相比的，而這最能調動受眾的積極性。

其次，網民的數(shù)量逐年增加，而且增速很快。1997年中國的網絡用戶約70萬，1998年約210萬，1999年約400萬，人——最初的新聞統(tǒng)治者魔術師——從記號和圖形進化到文字——使用文字后的情報搜集法。第三，原始公告形態(tài)的演變：口頭——文字、記號、記標(包括肉體記號、地圖和狩獵報告的記號、年代記、文件和書信的記號、利用物體本身的公告法等)。第四，原始時代通信方法的演變：聽覺通信——視覺通信(包括動作信號，烽火信號、煙信號、毛氈信號等)——動物通信(如鴿、鷹、犬等)。《綜合新聞學》的第三卷第七章專門探討了“現(xiàn)代的高速度通信機關”，分別介紹了電報電話、攝影技術、 2000年約1000萬，據(jù)2003年7月21日新聞聯(lián)播報道網絡用戶已達到6800萬。而且，特別是在城市，電腦的普及率也在上升，個人用機和家庭用機的數(shù)量迅速增長；還有網絡速度的增加，這些都促使上網人數(shù)的增加。上網看新聞也已經成了很多網絡用戶每天的必備功課，點擊新聞的同時，很方便地可以發(fā)表評論。

再者，網絡隱蔽性很強，自由度相對來說也比較高。任何人都不可能主宰整個網絡，受眾在網絡上發(fā)表的意見權平等，知曉權平等，受眾受暗示的可能性小。受眾將可能不受到組織機構“議程設置”的強力控制和影響，受眾可以根據(jù)自己的愛好從網上拉出自己喜歡的信息，按照自己的意愿發(fā)表意見。

二、網絡新聞評論的形式

網絡新聞評論目前在網站上存在形式多表現(xiàn)為三種：新聞即時跟帖評論，這是網絡評論中最具有特色的，它反應迅速，一般短小精悍；新聞論壇評論即BBS上面的新聞評論，論壇中的評論具有選題廣泛的特點，下面一般還設有子論壇，受眾可按照自己的興趣來選擇進入；網頁新聞評論，這種評論就是一個標題鏈接著載有篇幅較長的署名評論的WEB頁面，一般是針對一條新聞所發(fā)評論。

根據(jù)帖子的來源還可以做以下歸類，一種是網站轉載報紙或者其他媒體上面的評論，其二就是代表網站觀點并且由專人撰寫在網站上發(fā)表的評論，第三種就是網友的署名評論和匿名的一句話評論、跟帖。

三、網絡新聞評論樣本的具體分析

由于新聞同質化競爭激烈，所以不管是傳統(tǒng)媒體的網站還是商業(yè)門戶網站，它們都力圖在新聞評淪上做出特色。打出自己的品牌，取得競爭優(yōu)勢。這里，筆者選取新聞網站中的人民網，商業(yè)網站中的新浪網做一下比較分析。

人民網是公認的網絡新聞評論做得最好的網站。人民網不僅僅是從民日報》的網絡版，它在評論方面有重要的拓展，充分利用了網絡的優(yōu)勢，大大彌補了報紙的劣勢。上述的三種網絡評論的形式人民網全部具有，而且網頁新聞評論是人民網比較有特色的一種。人民網的評論來源比較多，在新聞中心的頁面上有《媒體視點》，它是把當天國內報紙上面比較重要、論述有力的新聞評論載到網上，使受眾可以方便地檢索到各地報紙的評論文章；還有網友來稿和代表網站觀點的時評。人民網上的網絡評淪有以下幾個欄目：《人民時評》、《網友說話》、《網友之聲》、《網友交鋒區(qū)》、《強國論壇》。

《人民時評》是署名評論，每天都有兩篇來自人民網的時事評論，或關政治或關財經。《人民時評》是代表人民網的觀點，是由評論員或者編輯所發(fā)，在有重大事件發(fā)生的時候，人民網還邀請有關專家來發(fā)評淪，幫助受眾從感性認識上升到理性認識．看清問題的本質。

《強國論壇》是人民網在1999年5月 8日因以美國為首的北約襲擊我南斯拉夫大使館而開設的“抗議北約暴行論壇”， 9日下午4時正式推出，一個月內帖子達到9萬多條，網友的話題逐漸轉為愛國，所以人民網適時地改為《強國論壇》，于6月19日晚9時推出，迄今已有5周年。《強國論壇》為網友開辟了一個抒發(fā)自己觀點的園地，在論壇中議題很廣泛，有些是最近的新聞，有些則是社會現(xiàn)象，既有版主發(fā)起的討論，也有網友：自己感興趣的話題。特別是在《深人討論區(qū)》里面，大部分帖子言簡意賅，很有見地。

新浪網是商業(yè)網站，它本身沒有采寫新聞的權利，它所載新聞來自其他權威的新聞網站或者是從各地有分量的報紙上轉載，大多數(shù)的新聞可信度比較高，吸引了很大一部分的受眾，由此，新聞評論也得到了發(fā)展。新浪網的評論—般有兩類，一類是新浪網轉載的報紙上面的時評，打開新浪網的新聞中心的頁面的左邊有個欄目是《評論》，選取當天報紙上的評論做了鏈接。比如對于“湖南嘉禾事件”新浪網就選取了《大眾日報》、《新京報》、《南方都市報》、《北京青年報》所發(fā)評論，后面還跟有網友的看法，一糞是網友所發(fā)議論。第二類有兩種表現(xiàn)形式，分別是新聞即時跟帖評論和BBS上面的評論。新浪網的即時跟帖是最多的，比如“美國虐俘事件”在短短的幾天內就達到了33517條，而且新浪網每天有熱門評論排行榜，反映了

粗略地看，人民網是網評質量最高的網站，新浪是網評數(shù)量最多的網站，并可以看出新聞網站和商業(yè)網站的新聞評論各有特色。商業(yè)網站沒有專門的采訪隊伍，但是它的新聞有兼收并蓄的特點，堅持受眾為本的觀點，而且門戶網站不受地域限制，新聞能夠引起比較廣泛的關注，評論具有復雜性和多元性的特點，但缺乏深入的評論。新聞網站是依托傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的，網站的新聞只是傳統(tǒng)媒體的電子版，新聞可讀性比不上門戶網站，但是新聞網站的優(yōu)勢就是他們有意識地在新聞評論方面開拓新局面，做出自己的精品欄目，吸引受眾。新聞網站擁有資源優(yōu)勢，從業(yè)人員的專業(yè)素質較高，能夠在評論的深度和力度上有所突破，影響受眾。

四、網絡新聞評；論存在的問題及積極因素

工網絡新聞評論近兩年迅速壯大，在些重大事件中反映了人民的呼聲，尤其是在2003年的“非典型性肺炎”和“孫志剛事件”中，眾多的網絡受眾通過網絡表達自己的看法，對營造新聞輿論起到了很大作用，促使了問題的解決。這幾年，網絡評論有了很大進步，也取得；了不少成績。當然，不可否認的是，網絡評論仍存在一些問題。下面筆者就這些問題展開論述。

①與傳統(tǒng)媒體相比，網絡受眾的數(shù)目雖然增長迅速，但受眾人數(shù)仍然比較少。

②網絡的不可控性，使得網絡評論良蒸不吝．成為它的一處軟肋。在新聞論壇和新聞即時跟帖中，由于網絡的隱蔽性，有些網友不顧道德在網上發(fā)表；一些非理性、不負責任的信息，有些甚至謾罵和進行人身攻擊。在新聞后面的即時跟帖中，這種現(xiàn)象尤為嚴重。

③目前的網絡新聞評論沒能充分利用網絡的優(yōu)勢。網絡是集畫面、聲音和文字等形式于一身的多媒體。新聞評論應該利用這種優(yōu)勢把評論的表達形式多樣化。現(xiàn)在的網絡評論基本都是文字版，人民網和新浪網都是如此，新華網上偶爾有漫畫，卻是把報紙上的漫畫掃描后發(fā)到網上的。

雖然網絡新聞評論還存在著諸多問題，但是值得肯定的是，網絡評論畢竟為普 通民眾提供了發(fā)表自己意見的平臺，是信息上下貫通的重要渠道。網絡評論在一定程度上打破了新聞輿論和社會輿論的界限，在好多時候，網絡新聞評論是以新聞輿論的形式反映了多元、復雜的社會輿論。目前網絡新聞評論還處在成長期，新聞網站和商業(yè)網站都應該抓住這個機遇，加大投入，創(chuàng)出自己的名牌評論欄目。傳統(tǒng)媒體的網站要保持黨性和權威性，商業(yè)網站要保持多元性，滿足受眾的不同層次需求，細化論壇，找準目標受眾。利用網絡的優(yōu)勢，做出網絡新聞評論自己的特色，使網絡成為人民的輿論陣地，達到有序有力的局面，對社會的發(fā)展起到積極的推動作用。