品牌關(guān)鍵詞

一、蛇吞象——聯(lián)想

去年12月8日，聯(lián)想集團斥資15億美元收購了IBM公司的全球PC業(yè)務(wù)，楊元慶出任新公司董事長。對這樁“蛇吞象”的交易業(yè)界看法不一，有人認為聯(lián)想借此一舉晉升為全球第三大PC制造商，并有權(quán)使用IBM著名的“Think”品牌，是專業(yè)化的重大進步；也有人認為急于國際化的聯(lián)想背上了IBM樂于甩掉的包袱，等于承認向利潤更高的IT服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的失敗。交易當天，聯(lián)想股價下跌3.74％。而IBM的股價則上漲了2%。

二、616億——海爾

去年12月13日，北京名牌資產(chǎn)評估有限公司發(fā)布了2004年度中國品牌價值排行榜，海爾以616億的品牌價值連續(xù)第三年成為中國最有價值品牌，紅塔山以469億緊隨其后，聯(lián)想以307億名列第三；而在同期《北大商業(yè)評論》的中國100強品牌排行榜中，韓國三星以447.37億元高居榜首，海爾和諾基亞分別以338.27億元和317.98億元位居二三名。

三、“京奔”——奔馳

去年12月6日，正在中國訪問的德國總理施羅德專程出席了北京奔馳—戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司新工廠的奠基儀式，使之成為中國汽車合資項目中規(guī)格最高的典禮。有分析人士指出，此次戴—克借“京奔”整合其在華轎車業(yè)務(wù)，是希望憑借奔馳在中國的品牌影響力來提升自己在中國的地位，后續(xù)還將有福建奔馳項目、北汽福田商用車項目。戴—克在中止對三菱汽車提供援助、出售現(xiàn)代汽車股票之后，開始對其亞洲布局做重新審視。

四、柯達黃——樂凱

12月22日，樂凱集團透露將更換產(chǎn)品包裝，新包裝將增添柯達黃，以顯示其與柯達的緊密合作。據(jù)悉，明年樂凱除繼續(xù)以主推精品膠卷和“助業(yè)貸款”的方式大力發(fā)展樂凱的沖印店網(wǎng)絡(luò)，鞏固自己在感光材料的傳統(tǒng)陣地外，還將重點推廣照相機、電池、數(shù)碼相紙等新產(chǎn)品，以迎合數(shù)碼時代的到來。

五、破產(chǎn)保護——明思克

我國首個以航空母艦為主體、總投資5億元人民幣的主題公園——深圳明思克航母世界進入破產(chǎn)保護程序。“明思克”有關(guān)負責人表示，這樣做是為了免受總公司股東“德隆”崩盤的連累，保護公司的財產(chǎn)安全和經(jīng)營正常，為迎接春節(jié)期間的旅游高峰做好準備。

六、高管被拘——伊利

去年12月20日，包括董事長鄭俊懷在內(nèi)的多名伊利高管被拘，理由是涉嫌挪用巨額公款及做假帳，伊利股份隨即被緊急停牌。隨后，伊利集團承認高管被拘事實，并公布了新的領(lǐng)導班子。去年伊利集團因國債投資引發(fā)高層違法挪用資金問題，6月份三名獨立董事發(fā)表聲明要求對公司資金進行審計，隨后被伊利集團罷免，7月證監(jiān)會派調(diào)查組進駐伊利。

七、驅(qū)逐股東——健力寶

去年12月6日，剛剛復產(chǎn)一天的健力寶突發(fā)變故，僅有8.9%股權(quán)的三水區(qū)政府強行查封健力寶集團的賬目和公章，并驅(qū)逐股東——匯中天恒的管理人員。12月23日，匯中天恒發(fā)布聲明，認為三水區(qū)政府的行為嚴重違法，要求其負法律責任。此前匯中天恒因發(fā)現(xiàn)健力寶的巨額債務(wù)及前任股東的遺留問題曾與三水市政府協(xié)商，并要挾退出。

八、哄搶——小肥羊

月余前，國家工商總局認定內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司擁有的“小肥羊”商標為馳名商標，引來各地“小肥羊”哄搶，來自河北、陜西、江蘇等地的“小肥羊”在京召開新聞發(fā)布會，對尚未成功注冊為商標的內(nèi)蒙古“小肥羊”的馳名商標身份提出質(zhì)疑，并向國家工商局提出行政復議，要求撤消其馳名商標的稱號，使得“小肥羊”之爭再掀波瀾。

九、家電召回——惠而浦

上個月，上海惠而浦家用電器有限公司宣布召回四種型號的５萬臺洗衣機，首開國內(nèi)白色家電召回的先河，并表示這體現(xiàn)了“惠而浦始終把中國消費者放在首要位置”，而業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑這是變相炒作，因為家電的售后維修本應(yīng)是一個很正常、普遍的現(xiàn)象，非要冠以“召回”未免小題大做。

十、廣告風波——耐克

近來耐克陷入一場廣告風波，在一則名為《恐懼斗室》的廣告中，主角分別擊敗了中國道士、飛天、中國功夫及中國龍等對手，有侮辱中華民族之嫌。去年12月6日，國家廣電總局下發(fā)通知停播《恐懼斗室》廣告，隨后耐克公司發(fā)表聲明稱尊重和接受國家廣電總局的決定，并對“恐懼斗室”廣告給中國消費者帶來的傷害表示不安，但一段時間內(nèi)耐克網(wǎng)站上的廣告并未撤下。