消費行為研究中的聯(lián)合分析法
2005-04-29 00:44:03孫祥陳毅文
心理科學進展 2005年1期
孫 祥 陳毅文
摘要聯(lián)合分析(Conjoint Analysis)是一種定量的研究消費者選擇偏好的方法。雖然從它誕生到現(xiàn)在只有40年的歷史，但它對消費者行為學的影響很大，它的發(fā)展更是日新月異。文章首先介紹了聯(lián)合分析的基本概念，然后重點闡述了聯(lián)合分析的原理、步驟和發(fā)展歷程，最后對聯(lián)合分析的發(fā)展方向作了一個簡要概括。
關(guān)鍵詞聯(lián)合分析，偏好模型，正交設(shè)計，產(chǎn)品模擬。
分類號B849：C93
