論品牌延伸戰略

董紅娜　夏洪勝

一、品牌延伸的內涵

品牌是企業重要的無形資產，著世界經濟的全球化和信息化，產品的技術壽命周期不斷縮短，品牌也受壽命周期規律的約束，存在導入期、成長期、成熟期和衰退期。作為企業戰略性的資源，如何充分發揮品牌資源的潛能并延續其壽命周期便成為企業的一項重大戰略決策。品牌延伸一方面實現了品牌資產向新產品的轉移，加速產品的市場化，另一方面又以新產品形象給品牌注入了新的元素，延續了品牌壽命，因而成為企業的現實選擇。