雷　添

乙酉年重陽節，來自海內外的5000名炎黃子孫，齊聚巍巍黃陵，深情拜謁華夏始祖。滿頭銀發的茅臺集團董事長季克良祭酒，獻花，將四羊方尊、鴨形尊、戈卣等十大青銅器年份酒——揭開神秘面紗，叩首貢奉在黃帝靈前。

黃帝陵，作為凝聚“海峽兩岸的所有中國人”及全球華人的精神圣地，其國際影響力蒸蒸日上。國酒茅臺，于中華民族做出了“物化”的貢獻，更做出了“文化”的奉獻。

在采訪“國字號”策劃案主創專家、“中國企業策劃十大專家”、中國生產力學會策劃專家委員會副秘書長舒淳先生時，從中解讀出文化制勝境界。

當盛世中國以“和平崛起”為國策，直面世界經濟一體化，全力實施國家名牌戰略的大趨勢下，紀念以茅臺酒為代表的中國民族品牌首獲國際金獎90周年，意義深遠。

彰顯國酒至尊形象

揭秘一：“2005茅臺年，永記歷史，開創未來——‘為世界和平干杯——回訪舊金山，考察茅臺先哲1915年參加‘慶祝巴拿馬運河通航暨太平洋萬國博覽會奪金盛舉，乃世界名酒八萬里之橫向尋根；‘國酒祭始祖大型公益禮儀，將農耕文明始祖軒轅黃帝和農耕文明尤物美酒茅臺歷史性地聯系升華一氣，乃中國國酒五千年之縱向尋根?！?/p>

回訪舊金山。紀念以茅臺酒為代表的中國民族品牌首獲國際金獎90周年，意義深遠。

1915年，剛剛推翻千年帝制的中國政府及民族工業的先行者，在國運不昌、經濟低迷的背景下，遠赴美國舊金山世博會(巴拿馬萬國博覽會)，以農耕文明成果和神秘東方文化震驚世界，榮膺獎項1211個，獨占與會41國鰲頭，從此光照中國民族工業之旅。而茅臺酒“碎瓶奪金”的驚世之舉開創了一個奇跡，并載入中國民族工業輝煌史。

近年，我曾兩次赴美考察當年中國展團走向世界的開拓史實，并以《茅香天下之謎》專稿在南方周末等媒體上發表，還原“碎瓶奪金”歷史真相。

2004年11月，茅臺集團黨委書記袁仁國率隊赴美，歷經磨難，重溫遙遠而塵封的輝煌，由此拉開“茅臺金獎90周年慶典”序幕。

國酒祭始祖。我認為，在茅臺酒90慶典系列中，尚需一個真正意義上的可將茅臺慶典推向極至的公益文化活動，以彰顯國酒品牌的至尊形象。

眾所周知，酒是中國農耕文明產物，農耕文明始祖是軒轅黃帝——逐鹿中原，統一華夏，建立“橋國”，尊為“國祖”，又為“釀酒鼻祖”。從此，華夏酒業興盛，源遠流長，潤澤后世。

“漢家枸醬知何物，賺得唐蒙習部來”。漢武帝飲赤水河產枸醬酒盛贊“甘美之”，而讓產于山野以遠的茅臺酒永居廟堂之高，名揚天下。為尋“枸醬”之根，茅臺人在乙酉重陽拜祭黃帝陵，實為向歷史、先哲頂禮膜拜。

1998年，我曾實施了由國家林業局主辦的“長嶺綠色世紀行——中華100棵名樹公選養護活動”，一路冊封廣安古銀杏、中山南國榕、韶山參天松、湘潭元帥樹……直至黃帝手植柏為中華百棵名樹。那尊“中華名樹碑”永立天下第一柏前，噴涌著一個炎黃子孫的熱血與激情。

叩開5000年歷史大門

揭秘二：“‘國酒祭始祖，傳承大中華文明精髓，是國酒、國祖兩大國字號頂級品牌的共同需要，也是民族感情和時代的需要。祭祀現場5000人，叩開5000年歷史大門，高高托起早日實現兩岸和平統一的心靈之火。黃帝陵何以具有如此巨大的民族向心力?”

青銅器年份酒。茅臺酒是中華文明的結晶，如影隨形于禮樂，誠如蘇軾所言“見禮而知俗，聞樂而知政”。上古中國從酒禮入手，制定禮樂制度，賦予中國酒文化“酒禮”與“酒德”文化大義，引導中國文化走向健康發展道路。

黃帝陵管理局和祭陵辦首選國酒茅臺為祭祀主酒。茅臺集團在眾多品牌系列中，精選了由中國國家博物館監制的“國酒盛國器，千年釀雙絕”的國酒茅臺十大青銅器年份酒，敬贈黃帝陵，它揭示了兩大國字號品牌深邃的文化含量、精神底蘊和至尊風范，亦進一步提升了黃帝陵的祭祀品位、禮儀規格及影響力。

青銅器年份酒，被譽為“文化酒時代的豐碑”。中國酒文化和青銅文化是中華文明孕育出的堪稱世界奇跡的瑰寶。青銅史稱“吉金”，主要用于鑄造禮器——酒器與樂器等，而青銅酒器又是禮器的重中之重，造型獨特，千姿百態，是權力和誠信的象征，貴為“國器”。青銅酒器已從民族的輝煌記憶升華為民族復興的“重大創新成果”，盛世茅臺開創著又一個“吉金時代”！

34通民祭鼓。在象征“九五之尊”的9時50分，祭祀大典正式開始。擊鼓鳴鐘34通，代表著中國34個省、直轄市、自治區和特別行政區，寓意著“兩岸三地和平心”。接著恭誦祭文，和身披特制明黃色佩巾的華人代表集體向黃帝陵行三鞠躬禮……一支不遠千里趕來的祭酒方隊出現在人們面前：滿頭銀發的茅臺集團董事長季克良祭酒，獻花，將四羊方尊、鴨形尊、婦好尊、戈卣等十大青銅器年份酒——揭開神秘面紗，叩首貢奉在黃帝靈前。此刻，小雨紛紛，天降甘霖，全場為吉時祭酒及青銅酒品的美侖美奐驚嘆不已。黃帝陵管理局鄭重向茅臺集團頒發《典藏證書》和饋贈軒轅圣簋禮品。

兩大國字號品牌盛世神交

揭秘三：“‘國酒祭始祖關照人文，貫通古今，是茅臺集團在‘中國企業第三次提升浪潮中文化營銷的強勢理念和‘永遠對歷史和人民負責的社會承諾。它再一次把國酒茅臺的品牌價值開掘并發揮到極至。”

以人為本。清明公祭，官方主持；重陽民祭，天下歸心。這一傳延千載的祭祖儀軌蘊含著新意與激情——黃帝陵已成為凝聚華人歸根的精神圣地，一代代人尋求同根同源同文化之訴求，已升華為震撼心靈的大中華情節。由此形成“兩岸同心祭黃陵，千年茅臺敬始祖”的祭祀氛圍。

天香五千年，金色九十春。茅臺品牌仍煥發著頑強的生命力和生生不息的創新力，作為國家文化符號和頂級酒品的代表，“國酒祭始祖”既為尋根，又為對社會和人民的深情回報，緣自農耕文明的茅臺酒拜祭農耕文明的始祖之靈，兩大國字號品牌的盛世神交，詮釋了其博大精深、一脈相承的人文血脈，必將產生持久的視覺沖擊力和情感親和力。

大音希聲?！皭畚颐┡_，為國爭光”是茅臺人堅守不移的企業精神，茅臺酒股份公司總經理喬洪說，“企業最高層次的競爭是文化的競爭”。文化力就是生產力，先進的文化力引領先進的生產力。在美國、日本等發達國家，文化產業是國家GDP的重要力量。而獨享5000年文明成果的中華大國其比例卻微乎其微，可見還有很大的開發空間。

2005年春，中國國家主席胡錦濤視察貴州接見季克良時明確指出，堅定不移地加大對綠色、有機、健康的宣傳，為加快新的萬噸工程建設、創建百億銷售收入大集團打下堅實基礎。國酒茅臺，世界之醉，抓住民祭黃帝陵的社會興奮點，回報社會，開啟公司責任的新航向，為和諧社會之和平崛起再鑄輝煌。

“大音希聲，大象無形”。千禧清明，“國酒敬國魂”禮儀在天安門廣場人民英雄紀念碑前隆重舉行，深情地表達了國酒人的百年情懷與百年殊榮；巴金百歲華誕，茅臺集團祝壽團趕赴成都龍泉巴金文學院，敬贈巴金銅像，百人舉杯賀國筆巴金百歲壽典；乙酉重陽“國酒祭始祖”脈承如此大哉的制高境界，是為國酒茅臺人的自覺選擇和歷史責任。為不斷豐富國酒茅臺的文化內涵，后人必將繼續努力!

責任編輯朱勇