立體網媒如何淘金？

陶如軍

7月8日，由中華人民共和國新聞出版總署舉辦的“首屆中國數字出版博覽會”在北京國際展覽中心隆重舉行。一種有別于新浪等門戶網站“快餐式”網上閱讀方式的全新數字出版模式——Xplus技術平臺成為展會亮點，吸引了新聞出版署以及網媒關注。

據Xplus技術開發商“新數通興業科技（北京）有限公司”(以下簡稱新數通)宣稱，這是一種影音互動方式的全新數字內容和表現形式，是一種強調視覺沖擊的“慢餐”閱讀方式，與以新浪等門戶網站傳統的快速閱讀方式形成鮮明對比，號稱可以打破常規內容表達方式，顛覆中國網民的閱讀習慣。

作為一種商業行為，Xplus這種新技術平臺（www.xplus.com.cn）如何才能成為企業贏利的工具？這種網絡互動雜志（又稱“立體網媒”）將會對傳統媒體帶來什么樣的影響？ 9月27日，記者對新數通副總裁林益發進行了采訪。

破除常規

構造立體網媒

有人說，立體網媒就像電影《哈里波特》中，一本雜志里頭，竟然會有活蹦亂跳的立體人物、影像、及聲音。不同于以往的電子雜志，這種新型的雜志在文字、圖片的基礎上，融入了各種多媒體元素，以音頻、視頻、動畫的多重元素，豐富閱讀的趣味性。

目前，立體網媒在我國產生的時間還不長，擁有不同的形式，大部分為數碼雜志的形態，如有透過網絡媒體以txt，html或者pdf等電子文檔格式發行的文字刊物。刊物有時配上圖片甚至flash等格式的插件，圖文并茂，頗有傳統雜志的風采。也有無須登陸網站，透過軟件發行的數字雜志，能模仿傳統雜志的翻頁，利用聲音、影像、動畫給予受眾獨特的體驗，Xplus便屬于后者。

據林益發介紹， Xplus軟件平臺開辟到目前為止是全球數字發行領域最有效的渠道發行方式，軟件平臺上的內容具有互動表現方式的時尚訊息、游戲動漫、影音新聞等。目前，Xplus軟件已經擁有超過400萬的注冊會員，是目前最具規模的數字內容發行平臺。

據最新的研究顯示，互聯網已經成為超越傳統平面媒體和廣播、僅次于電視到達率的媒體，其重要性與日俱增。與以往發行渠道不同，Xplus更具備強大的用戶管理后臺功能，會及時針對用戶做目標分析和閱讀分析，并得到時時更新的信息反饋，作為內容制作的有利參考。并利用這些統計分析過的后臺數據，發送不同內容給特定族群用戶，充分發揮數字渠道的優勢。

目前，Xplus平臺上現有雜志已經超過十余大類，涉及時尚服裝、娛樂生活、IT數碼、動漫游戲、體育競技等眾多內容，其中《me愛美麗》、《wo我型我素》、《speak2me》等雜志以超越50萬的訂閱量在互聯網數碼雜志領域遙遙領先，其發行量成長速度遠遠超過以往傳統媒體增長速度。

“X代表的是無限的可能；Plus就是內容和形式的加值。Xplus就是擁抱所有內容業者的數字出版先鋒。新數通副總裁林益發表示，“各種可能的影音內容，都可通過Xplus發行渠道做客戶端的訂閱管理。Xplus將不斷充實平臺內發行雜志的種類與內容，向讀者提供最全面的互動資訊,同時也不斷探索為業務伙伴帶來更廣泛的合作模式，致力于打造最具規模的數字內容發行平臺。”

新型贏利模式

仍在探索中

成立于2003年1月的新數通興業科技(北京)有限公司，在推出Xplus 互動雜志后，發展速度十分驚人。現有注冊用戶超過400萬，并保持每日50萬以上的活躍用戶，雜志總下載量超過2500萬，單月雜志發行量超過300萬本以上，Xplus已經成為最具規模的數字內容發行平臺。業界分析認為，Xplus符合網絡內容影音互動方式視覺化閱讀趨勢，不久將晉級中國主流網絡媒體行列。

林益發在談及傳統媒體與他們立體網媒的不同時說：“傳統媒體在將原有的內容和品牌整合后，通過Xplus特有的影音互動方式和主動派送機制，在互聯網時代開創更廣泛的讀者群及更具創新意義的商業模式。”

Xplus軟件所帶來的這一互動的雜志表現形式已經吸引了眾多傳統媒體的關注。Xplus平臺于2004年4月就與中國人民廣播電臺音樂之聲Music Radio合作共同推出數碼雜志《Muzine》——一本閱讀音樂態度的雜志，集合視、聽等多媒體娛樂信息，為不拘泥于無聊生活的活力族群，提供播音級的流行音樂資訊以及娛樂潮流精髓大補貼！

不僅如此，作為中國最具實力、最具潛力的高檔期刊出版集團，《時尚》雜志社也與Xplus攜手傾力打造美容電子流行志——《SHINE-時尚炫妝》，借助《時尚》雜志社豐富的國際版權資源及國內一流專業美容資訊，結合Xplus影音互動的多媒體表現形式，在第一時間將最新美容產品信息和美容方式傳遞給用戶，幫助女性樹立最健康的美麗新概念。

據一家媒體在網上所做的調查顯示，70%以上的用戶認為電子雜志將會取代傳統雜志。但是在這種立體網媒的發展過程中，是以舊有的紙媒體的廣告方式贏利，還是以門戶網站的網絡廣告方式來獲取商業回報？這可能都不是人們所期望的模式。林益發在談及此類問題時顯得頗為低調，他說：“目前互動雜志的市場價值還沒有完全成熟，未來會是什么樣子還需要繼續探討。”

但是，在新的內容不斷加入Xplus平臺的同時，創新的廣告形式也已吸引各廣告主的青睞，開始利用Xplus全新媒體形式做全面的廣告投放。不僅如此，隨著電信3G時代的來臨，相關內容市場和相關應用將急速發展。Xplus還將致力于開發完全符合3G規格的互動內容和傳輸模式，提供電信加值服務，滿足消費者的內容需求，與內容業者攜手全面迎接3G時代。Xplus多種創新合作模式，創造了新的產業價值鏈，為各種合作在Xplus平臺上實現成為可能，將引領互聯網一個新的潮流。