梵克雅寶：百年驚艷的秘密

烏　村

“珠寶是女人最好的朋友！”瑪麗蓮·夢露在《紳士喜愛金發女郎》里的一句經典臺詞，讓彭偉鋮會心一笑。彭的身份是法國頂級珠寶商梵克雅寶亞洲區董事總經理。10月21日，梵克雅寶在北京開了第一家精品店，正式進軍中國市場。彭偉鋮邀請了當紅影星章子怡，引發了現場一陣騷亂。

是梵克雅寶吸引了中國女人？還是中國女人吸引了梵克雅寶？這個耐人琢磨的問題，可以從一組數字中得到答案。

目前，中國內地大約有1300萬左右的人有能力購買奢侈品，市場價值約為20億美元，占全球奢侈品銷售總額650億美元的3%左右，是全球第六大奢侈品市場。摩根士丹利估計，未來十年，當中國人均收入達到2500美元之后，中國的奢侈品消費者將達到1.6億，中國人很有可能取代日本人，成為推動奢侈品行業的最大力量。

明年，也就是2006年，正是梵克雅寶品牌誕生一百周年。還有比這更好的運作中國市場的時機嗎？畢竟，中國女人談起愛情，都會說“百年好合”。

梵克雅寶的故事，始于一段浪漫的愛情故事。1896年，兩個面臨放逐命運的移民家庭的年輕人，一個是來自寶石世家的少女艾斯特爾·雅寶，一個是阿姆斯特丹鉆石商的兒子阿爾弗萊德·梵克喜結良緣。這段傳奇的曠世姻緣奠定了一個偉大品牌的誕生。1906年，阿爾弗萊德·梵克與艾斯特爾·雅寶的兄弟——查里斯和祖利安合作，在尊貴的巴黎凡頓廣場22號設立了梵克雅寶的第一家珠寶精品店，從此翻開了梵克雅寶歷史發展的第一章。

梵克雅寶的創意如天馬行空、宛若天成，但卻又不失其自然輕柔及高貴優雅的特色。在延續了法國尊貴典雅的傳世風格的同時，梵克雅寶更以多樣的珠寶材質和頂級的工藝技術，融合匠心獨具的設計創意來向世人展現和詮釋何謂絕對的完美。梵克雅寶堅信“時間或許是易逝而善變的，但我們所處的這個世界卻是堅定不移地重演著往事和歷史。這是一個關于忠誠的問題，是對祖先遺產及其價值的敬仰和尊重。”

在工藝技術方面，梵克雅寶一直秉承不斷創新的精神，尤為值得一提的是其獨創的“隱密式鑲嵌法（Mystery Setting）”，是梵克雅寶珠寶制作水準達到登峰造極水準的標志。時至今日，這項工藝已經成為梵克雅寶的重要標志。

除了瑪麗蓮·夢露，從歷史上的溫莎公爵夫人、摩納哥王后葛蕾絲·凱莉、伊朗國王與皇后，到當今的好萊塢巨星莎朗·斯通、茱莉亞·羅勃茲、小甜甜布蘭妮等眾多名流巨星，都是梵克雅寶的忠實擁躉。

以上是梵克雅寶風靡將近一個世紀的全部秘密嗎？當然不，還有更重要的！敏銳感知市場變化、并迅速采取行動，才是梵克雅寶風靡一個世紀的主因。

從20世紀初開始，法國名流貴賈的視線便不僅僅只停留在凡頓廣場上，海濱勝景和度假時尚席卷了整個歐洲大陸。梵克雅寶瞄準了市場走向，在1909年至1935年間大膽地在多個時尚的海濱度假熱點和溫泉度假勝地開設分店。

1939年，梵克雅寶作出了歷史上最關鍵的決定之一，在大西洋彼岸的美國紐約設立辦事處，隨即進駐紐約第五街744號，時至今日依然未變。

第二次世界大戰后，梵克雅寶于1974年再將珠寶王國的版圖拓展到日本。進入80年代以后，梵克雅寶繼續進軍多個世界名城，并相繼于香港（1982年）、倫敦（1983年及1995年）、首爾（1990年）、莫斯科（1997年）、邁阿密鮑利港（2000年）和芝加哥（2001年）等城市開設了自己的精品店。

2005年10月，梵克雅寶在北京開設了中國第一家精品店。“我們會向消費者提供所需的服務，甚至任由心意的訂作，讓每一個人真正享受到梵克雅寶的氛圍……當然，價格和款式上也會有適合中國的策略。”彭偉鋮說。