惹是生“輝”

高　迪

意大利珠寶品牌ＤＡＭＩＡＮＩ因為違約販賣好萊塢帥哥布萊德·彼特的訂婚戒指而惹上官司，從此聲名大噪。

小布的Ｄ．Ｓｉｄｅ

２０００年，年年被票選為好萊塢最性感男人的布萊德·彼特（小布）宣布與珍妮佛·安妮斯頓結婚，他認為珍妮佛戴的ＤＡＭＩＡＮＩ戒指很美，因而決定將訂婚戒指和結婚戒指都交給ＤＡＭＩＡＮＩ來設計。為了讓自己的婚戒成為世界上獨一無二的，小布當時與ＤＡＭＩＡＮＩ商定，不可將戒指復制對外發售。但是，ＤＡＭＩＡＮＩ在小布結婚隔年就毀約了，公司以Ｕｎｉｔｅｄ為名，大賣與小布夫婦婚戒同款的戒指，這讓小布夫妻大為不滿，立即訴諸法律，要求５０００萬美元的賠償。

這一場婚戒訴訟，讓ＤＡＭＩＡＮＩ頓時紅火起來，許多原本叫不出它品牌名稱的貴婦也因此成為它的忠實愛用者。后來，ＤＡＭＩＡＮＩ和小布雙方庭外和解，ＤＡＭＩＡＮＩ允諾在每對復制的婚戒上刻上小布夫妻的名字，而帥哥小布更是由原本的代言人搖身一變成為珠寶設計師，Ｕｎｉｔｅｄ也以小布名字最后一個字母Ｄ改為Ｄ．Ｓｉｄｅ系列，從婚戒、項鏈到手鏈、腕表，樣樣掛名由小布設計。男戒和女戒分別鑲有１０顆和２０顆鉆石的Ｄ．Ｓｉｄｅ，聲稱十全十美，讓許多心儀小布的女性視其為夢想婚戒，不能嫁給夢中情人，能戴著他設計的戒指也算是一種補償。小布的耀眼光輝，讓ＤＡＭＩＡＮＩ在短短４年間，就賣出３０萬對Ｄ．Ｓｉｄｅ戒指，也建立了在意大利珠寶業無人可比的品牌地位。

沾點好萊塢的光

目前已經由第三代經營的ＤＡＭＩＡＮＩ創始于１９２４年。金匠出身的恩里科一開始成立了珠寶工作室，但因為不懂行銷，一直默默地為本國少數政商名流設計珠寶，在動輒數百年歷史的歐洲珠寶品牌中，剛剛起步的ＤＡＭＩＡＮＩ光芒很難展露。他的兒子達米諾接手公司之后，進一步對原有的傳統進行變革和創新，并開始拓展全球業務，使得ＤＡＭＩＡＮＩ漸漸為人所知。但是一直到５年前，第三代管理者接手，特別是現任掌門人蓋多刻意與好萊塢巨星保持良好互動，才讓ＤＡＭＩＡＮＩ成長為國際珠寶品牌。

短短幾年，蓋多密集邀請了多位歐美明星擔任ＤＡＭＩＡＮＩ品牌代言人，先后包括布萊德·彼特、伊莎貝拉·羅塞里尼、蜜拉喬娃維琪、娜塔莎·金斯基等。起用知名代言人總能為ＤＡＭＩＡＮＩ制造源源不斷的話題，特別是２００４年１１月請來小布的前情人格溫妮斯·帕特洛出任代言人，讓ＤＡＭＩＡＮＩ具有了另一番韻味。所以，雖然在歐洲市場上ＤＡＭＩＡＮＩ并不是那么搶眼，但因為有了眾多好萊塢巨星幫襯，ＤＡＭＩＡＮＩ在美國市場上的銷售日益亮眼。

獨門秘法釀制的成功

其實，ＤＡＭＩＡＮＩ的走紅也并不全是因為小布，還有它在發展過程中慢慢具備的美麗優雅氣質和其獨特的制作工藝。

第二代傳人達米諾執掌公司后，更加注重珠寶款式的設計，并且在工藝方面進行了必要的革新。要知道，每個珠寶設計師都有其特殊的獨門鑲嵌法，Ｄａｍｉａｎｏ也不例外，為了讓ＤＡＭＩＡＮＩ成為聞名世界的一流珠寶品牌，他創造了密釘鑲嵌法與半月形琢型鉆石鑲嵌法，也就是打造“半月效果”，使得璀璨的鉆石更加熠熠生輝。小布也是因為看到以２Ｄ立體密釘鑲嵌法為主的藍月系列，才萌生了將婚戒交給ＤＡＭＩＡＮＩ設計的念頭。

直到現在，密釘鑲嵌法仍然是ＤＡＭＩＡＮＩ常見的設計，這種獨門手法，更成為品牌的識別特色，許多人正是因為這道工藝而越發喜歡ＤＡＭＩＡＮＩ，ＤＡＭＩＡＮＩ也不負重望，接連獲得了極具聲望的“國際鉆石大獎”和“世界珠寶奧斯卡大獎”。

近年來，ＤＡＭＩＡＮＩ迅速拓展國際業務，先后收購了幾家極具影響力的珠寶公司，開發了多條不同領域、不同定位的產品路線，其產品也不再局限于鉆石珠寶，還包括了精美手表，店鋪也開到了世界的多個角落。也許在不久的將來，我們就會在國內領略到這個國際一流珠寶品牌的迷人風采。