哇靠，“薩達姆”也要成為商標？

李甘林　盧一心　方家平

在如今這個注意力極易疲勞的年代，總還有一些消息會吸引著你的注意力。最近，溫州三木商標事務所將伊拉克前總統薩達姆形象進行巧妙設計，作為圖案商標向國家工商總局提出申請，并已收到了受理通知書。“如果最終注冊成功，這個商標的出讓價將是2500萬美元（折合人民幣兩億多元），和美國懸賞薩達姆的金額一樣”，申請注冊者林木良開出了這樣一個天價。

溫州人的商業意識確實是讓人佩服的，不僅把“炒房團”、“炒煤團”搞得轟轟烈烈，舉世皆知并且聞風而動，如今又把“薩達姆”頭像放在眼里并巧妙地把它置換成圖案商標。不論林木良叫出的天價是多少，也不管天價能不能實現，都可以讓人拍案叫絕。

也許，林木良會得意于自己這回又打了回商標法的擦邊球，因為他的設計只是個被抽象化了的“普通中東老人”形象，跟“薩達姆”無關。但是，自從薩達姆被美軍抓獲后，他那滿臉胡子的模樣便成了留給世人的最后形象。然而拋開薩達姆被美軍俘獲后屢遭羞辱這一表象，他又是怎樣一副真面目呢？

薩達姆是個極具爭議的人物，因人們價值觀的不同，世界各國對他的評價也不盡相同。在美國等西方國家（至少在官方層面）認為薩達姆是個不光彩的人物，在阿拉伯世界薩達姆有可能被看作英雄。具有爭議的名人形象，除了直接帶來品牌方面的爭議之外，還有一個重要的影響就是不利于品牌走向世界。運用“薩達姆”商標的產品要想進軍美、英等西方市場無異于癡人說夢。在世界經濟一體化、市場競爭全球化的今天，誰又愿意自己的品牌形象囿于有限的范圍之內呢？

從某種意義上說，“薩達姆”這個名字和他那滿臉胡子的形象也早已成為“專制、暴戾、反民主和屠殺無辜”的代名詞，他的“形象”哪里能夠重新樹立起來？仰仗他的“形象”又哪里能夠賺得盆滿缽溢？

其實，商標或品牌說到底是企業經營戰略的一個重要方面，商標之間的競爭，也是質量文化、科學技術之爭。一個人或一個群體消費的商品和服務所使用的商標可以體現出這個人或群體的生活品位、審美情趣、性格類型等個性特質。因此，商標文化一定程度上反映著一個社會的文明程度和價值取向。創造馳名商標要充分考慮目標市場消費群體的文化背景、知識背景、語言環境、民情民俗、宗教禁忌、審美情趣，這往往成為克敵制勝的關鍵。如果不重視商標的文化品位和審美情趣，一味依靠玩花樣、搞噱頭，僅僅指望借一些“知名人物”的所謂“名氣”來為自己造勢，其結果也注定與自己愿望背道而馳。不可想像的是：中國人會認同“東條英機”商標，猶太民族會接受帶有“希特勒”名字或納粹符號的品牌，美國民眾會以穿“本·拉登”牌服裝為榮。

林木良這回意欲借“薩達姆形象”申請商標、樹品牌、賺大錢，無疑是打錯了算盤，其結局我們可想而知。