淺談廣告主題提煉的價值思考方法

趙立勤

廣告主題是廣告中透過各種廣告元素和表象向廣告受眾所要傳遞和表達的主要意思，是廣告主為達到某種目的而期望讓受眾理解、接受并對其有著實質上或心理上價值的有關產品或企業的某種觀念。它足廣告受眾接納的主體信息，是決定廣告能否引發消費者心理共鳴的關鍵，它統率各廣告要素使之構成完整的廣告作品，又是開展廣告創意的基點。它的選擇與確定，既是廣告策劃的集中體現，又是廣告策劃的精髓。一個有效的成功廣告，離不開廣告主題的創意，使之切中受眾的關心點和注意點，誘導其購買欲望，促成其購買行為。