對等原則下的商業廣告翻譯

蒲軼瓊

商業廣告利用文字、圖畫，音樂、表演等多種藝術形式來傳播信息，具有大眾性、商業性、民族性和時代性。同時，不同的國家或地區、不同的國際貿易體系。不同的政治經濟、法律和文化以及不同的貿易環境造成了差異，形成了不同的市場特征，這就使其更具有跨國界、跨文化的特點。商業廣告的翻譯就顯得尤為重要。它既要講究翻譯中的對等原則，還要具備一定的翻譯技巧。