淺滄跨國公司本土化戰略在華的新發展

朱桂方

21世紀是經濟全球化的時代，跨國經營成為各國企業常用的經營方式。為更好的適應不同的市場、不同的消費理念、不同的文化背景，“本土化戰略”已成為跨國公司的發展趨勢。它的核心就是所謂的“入鄉隨俗”，跨國經營企業努力融入東道國或當地市場，并與之進行有機整合，通過本土化成為“對當地有貢獻的企業”，或是“當地不可或缺的企業”，從而盡可能減小“經營距離”，使每一個中心都能夠成為跨國經營的“利潤中心”。