消費者網上購物決策類型的定量判定
2005-04-29 13:01:57夏丹王全勝
中國管理信息化 2005年6期
夏 丹 王全勝
[摘要]目前，管理者就如何運用因特網所提供的大量資源和優勢，來對電子商務模式下的網上消費者做出更客觀的認識以保證其商業上的成功成為大家所關注的話題。本文從消費者本身所固有的特性出發，首先探討了電子商務模式下存在的幾種消費者決策類型，并刻畫了不同消費者決策類型的特征，然后提出了一種利用點擊流數據信息來判定消費者決策類型的方法，為網上經營者面對網上消費者進行針對性營銷提供可靠的基礎。
[關鍵詞]電子商務消費者行為消費者決策類型點擊流數據信息
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