編讀互動

《中國品牌》：

我是一名在校大學生。第一次接觸此份雜志，特別感到歡喜：終于有人在系統(tǒng)地跟蹤中國品牌的發(fā)展道路。關(guān)于《中國品牌》雜志，我建議如下：

一、一個案例是一面旗幟，一個成功的品牌也是一個案例。我認為在經(jīng)典案例欄目應該多多系統(tǒng)地介紹一個品牌的成功要素。如她的銷售、管理、人事、財務(wù)、生產(chǎn)、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等各種綜合因素，在深度方面有一定的系統(tǒng)連貫性。

二、在此份雜志中，《一個被扔進紙簍的絕妙策劃》是一個很有意義的選題，應該加大深度在這類的選題上。例如，可以介紹海爾起初在開拓美國市場的策劃方案，蒙牛迅速崛起的營銷策劃，TCL內(nèi)部管理流程這樣一些有啟發(fā)性的案例，以擴大品牌交流。

以上兩點為自己所想，若有不當請多包涵。打造“中國品牌”，世界名牌！

新讀者：康愛卿

2005.3.25

《中國品牌》：

貴刊在2005年元月號，封面報道了“品牌教父”寶潔取得“央視標王”的專題。在此，我想結(jié)合最近鬧得沸沸揚揚的SK-II問題，談?wù)勛约旱囊恍┛捶ā?/p>

這次SK-II事件引起了廣泛的關(guān)注和討論。其中一個焦點就是SK-II某些產(chǎn)品中被查出含有NaOH（氫氧化鈉，俗稱燒堿）成分。

就此我也咨詢過很多化學方面的專業(yè)人士。據(jù)他們說，護膚品和化妝品中含有NaOH成分并不奇怪，只要不過量就沒有問題。因為這是一種十分常見的化學試劑，工業(yè)上經(jīng)常用其作為酸堿度的調(diào)節(jié)試劑。按照這種說法，幾乎所有的護膚品或者化妝品在生產(chǎn)過程中很可能都會用到NaOH。

化學專業(yè)人士的說法對于我們這些普通消費者來說當然是過于輕描淡寫了一些，但是也不無他們的道理。既然這所謂的燒堿是常見的并且廣泛存在于工業(yè)生產(chǎn)中的物質(zhì)，那么為何寶潔的SK-II會成為眾矢之的呢？此次事件為何會引起如此大的反響呢？原因就是“寶潔”這個品牌實在太大了，她的一舉一動都在一定程度上代表著國際品牌在中國市場的發(fā)展。而正是由于這個原因，就引出了SK-II事件的另一個焦點，也是被討論得最廣泛的——國際品牌的廣告中的虛假宣傳問題。

在國際護膚品、化妝品巨頭中，寶潔扮演了開拓者的角色。關(guān)于廣告，國際品牌們對其在品牌形象或企業(yè)形象方面所起的作用似乎并不抱有過高的期望。可以說，廣告對于這些國際公司，更多的是一種推銷產(chǎn)品的工具而非塑造形象的手段，而企業(yè)形象的塑造一般是通過公共關(guān)系活動來完成的。所以，他們的廣告往往出現(xiàn)嚴重的急功近利思想，向消費者拋出誘餌，并對化妝品無形的心理安慰作用進行量化、具體化，導致廣告行為的變質(zhì)！

事件對于SK-II品牌的影響還沒有明顯地顯現(xiàn)出來，但是對于SK-II產(chǎn)品的銷量的影響卻是毋庸置疑的。事件不僅喚醒了中國消費者，而且為寶潔乃至其他的國際品牌敲響了警鐘。可以預見，類似的廣告現(xiàn)象將不復存在。

作為現(xiàn)代企業(yè)宣傳的一把利器，廣告是企業(yè)和目標消費者溝通的一個良好的橋梁。企業(yè)不應該只顧著利用廣告去推銷產(chǎn)品、透支消費者的信任，而應該利用廣告建立良好的品牌形象、爭取消費者的認同。

此外，對于這次事件，還有很多爭論焦點，例如關(guān)于政府監(jiān)管的問題。不同的人有不同的側(cè)重點和觀點，看同一事件結(jié)論當然就有不同。但是關(guān)鍵在于如何在事件中找到值得中國品牌借鑒或者深思的問題。

廣州讀者

2005.03.20

《中國品牌》：

看過貴刊二三月份合刊，我個人認為整本雜志的氣氛很好、很喜慶，配合了新春佳節(jié)。

對于編輯們的新春祝愿，形式很新穎。

對于貴刊的欄目，我平時最為關(guān)注的是500強品牌、經(jīng)典案例和品牌商戰(zhàn)。因為這對了解和學習知名品牌的品牌建設(shè)和維護很有幫助。

我將會繼續(xù)支持《中國品牌》。希望你們能夠立足中國品牌，放眼世界品牌，做中國品牌第一刊。

方政

2005.4.18

《中國品牌》：

您好！很高興看到新一期的《中國品牌》。在這里我想給貴刊提一些個人的意見。

1.我覺得貴刊應該保持專業(yè)精神，但要注意不要成為學院派的學術(shù)雜志。雜志風格和內(nèi)容既要嚴肅認真，又要活潑大方。做到雅俗共賞，照顧不同層面的讀者。

2.可以設(shè)一個分行業(yè)介紹品牌的專欄。

3.建議學習同行一些做得不錯的活動和策劃。

另外，貴刊在校對方面還有需要改進的地方，有時候還是有些不應該出現(xiàn)的明顯錯誤發(fā)生。這是應該極力避免的。

中國的企業(yè)要成長為品牌企業(yè)、銷售品牌產(chǎn)品，實屬不易。請諸君繼續(xù)努力！！

順德讀者

2005年4月

編輯部的故事

最近國內(nèi)反日情緒異常高漲，作為愛國的熱血青年，編輯部的編輯們也在每天密切關(guān)注著事態(tài)的發(fā)展。

這天，大家說起最近關(guān)于抵制日貨的行動，并且聊著聊著，自發(fā)地在編輯部展開了對日貨的地毯式搜索。

首先，在嚷得最大聲的D編輯身上搜出了一部貼著日本牌子的MP3。并且這還不是全部。另外還在其桌面的角落里發(fā)現(xiàn)了估計是其遺棄已久的一部日本手機。D編輯眼看形勢對自己十分不利，連忙一手奪回新買的MP3，一手指著那部殘舊的手機說：“那個交給大家處置。大家愛怎么辦怎么辦，不用給我面子！”整一副正義凜然的樣子。

大家見D編輯態(tài)度還算湊合，也就放過了那部MP3，繼續(xù)搜索。

眼看就要到達Y編輯的勢力范圍，Y編輯可是急壞了，因為此刻他的那部過年剛買的日本手機正靜靜地躺在桌上。這時Y編輯突然靈機一動，實行轉(zhuǎn)移視線的計劃，跟大家大數(shù)其家中的國產(chǎn)電器品牌。“我家的電視是某某牌子的，電冰箱是某某國產(chǎn)牌子的，洗衣機、空調(diào)……都是國產(chǎn)牌子的。我這人啊，最支持國貨了！”大家聽了他的話，都對他投以贊揚的目光。接著他的話，大家也就紛紛坐回了位子，聊起國產(chǎn)家電來了。Y編輯的計劃實施成功，搜索行動正式宣告因為跑題而中止。

正當Y編輯坐在位子上沾沾自喜的時候，突然傳來了某日本品牌手機的自帶鈴聲。氣氛一下子變得緊張起來。大家循聲望去，只見Y編輯一把抓起手機，灰溜溜地跑出了編輯部——接電話去了。（小丫）