中國市場化報刊廣告投放數據對比

目前，我國報刊發行數據普遍缺乏第三方認證，直接導致虛報發行量的盛行，混亂的發行數據實質性損害了廣大廣告主和強勢發行報刊的利益。國新出版物發行數據調查中心的成立，開啟了中國報刊發行量第三方認證之門，代表了中國報刊市場規范化的發展方向。

零售發行是我國目前市場化報刊最主要的發行方式。雜志方面，在發行和廣告效益都較好的雜志里，零售量占總發行量的比例一般都達到80-90%，有部分雜志的發行甚至100%依靠零售；在經營效益較差的雜志里，往往都在困惑于如何打開零售市場，訂閱往往極少。報紙方面，廣告投放量最大的都市報零售占總發行量的比例通常也超過60%-70%。零售發行量的調查對比結果往往可以準確反映市場化報刊實際發行量的對比狀況，對選擇報刊進行廣告投放具有十分重要的意義。

北京開元策略信息咨詢有限公司（以下簡稱開元策略），作為國內最早從事報刊發行研究的專業性機構，在跨度四年的時間內，對北京、上海、廣州和深圳四大中心城市，數十個類別近500余種的強勢報刊進行季度性零售量監測，調查范圍囊括了目前市場上大部分強勢報刊。通過科學的調查手段，開元策略獲取了主要報刊實際零售發行的第一手數據，通過客觀分析對比零售數據編制的《中國市場化報刊廣告投放參考》，是揭開虛報發行量面紗，進行報刊真實發行量比較的最有參考價值的資料，是發行量第三方認證的有效替代品。以下所有數據均精選自《中國市場化報刊廣告投放參考》，對部分熱點報刊類別進行了分析。

從《中國市場化報刊廣告投放參考》可以獲得開元策略在北京、上海、廣州和深圳四大中心城市，對主要市場化報刊進行定期零售市場監測研究的結果中，對廣告投放有參考意義的零售市場信息。根據《中國市場化報刊廣告投放參考》提供的信息，可以對不同報刊，在不同城市的零售期發實銷總量進行客觀的比較。

開元策略作為專業性研究機構，站在獨立第三方立場，以公正和客觀的態度，應用專業和科學的方法，對報刊零售市場進行自主性調查和研究，在不受報刊發行數據利益各方中任何一方影響的前提下，根據實際調查結果提供客觀準確的信息。

數據來源：北京開元策略信息咨詢有限公司于2005年3月對北京、上海、廣州和深圳的報刊零售終端進行了抽樣調查，共收集有效樣本572個。本次調查采取分層抽樣的方法篩選有代表性的報刊銷售攤點，采用訪問員問卷面訪的形式，要求訪問員協助攤主當場完成問卷。訪問完畢后，經過對超過30%已執行問卷所進行的走訪及電話復核表明，全部調查的訪問工作均符合調查程序的規范和質量要求。

指標說明：開元銷售指數是報刊實際零售量的指數化表現，報刊實際零售量是開元銷售指數的N倍（定值）。開元銷售指數能夠反映單種報刊與整體市場（以30種基礎報刊代替）的銷售對比情況，可以消除季節性變動等因素對銷售的影響，對報刊的銷售狀況進行連續性的跟蹤分析，利用這個指數可以大體推斷單種報刊零售市場的規模，也可以根據這個指數對任何兩種報刊進行期發量大小的比較。

四大城市各類別零售規模合計第一的報刊（1）

四大城市各類別零售規模合計第一的報刊（2）