披薩盒上的廣告

一對美國夫婦在和朋友吃披薩聊天時談起了關(guān)于廣告的話題，后來看到桌上的披薩紙盒，他們突然想到，為什么沒有人在披薩紙盒上刊登廣告呢？

正是這個問號，促使他們創(chuàng)立了ＭＡＮＧＩＡ媒體公司，專門與披薩紙盒的制造公司合作，販?zhǔn)奂埡猩系膹V告空間。公司至今登過２５０個廣告，今年?duì)I收達(dá)數(shù)百萬美元，在廣告業(yè)不景氣中成功突圍。

美國《商業(yè)周刊》分析說，在廣告越來越難打動消費(fèi)者的年代，這個創(chuàng)新點(diǎn)子確實(shí)提供廣告主另一種選擇。現(xiàn)在的消費(fèi)者看電視時看到廣告就轉(zhuǎn)臺，錄制節(jié)目過濾廣告，無論是傳統(tǒng)ＤＭ或電子郵件都乏人理睬，甚至被消費(fèi)者所痛恨，尤其要抓住年輕顧客，更是難上加難。

如果把廣告刊登在披薩盒上，情況可能有所不同。一般消費(fèi)者看到披薩紙盒時，通常是開心接納，而不是討厭排斥，一個盒子往往會被好幾個人看到，有時候盒子還會在家中放上好幾天。這些直入消費(fèi)者生活的優(yōu)勢，是一般廣告難以做到的。

成功進(jìn)入消費(fèi)者的家只是第一步，為了吸引他們的注意力，公司還在廣告方式上玩創(chuàng)意。在為一家電視頻道的大學(xué)橄欖球賽做廣告時，ＭＡＮＧＩＡ公司在披薩盒中放入了一個很輕的感應(yīng)器，當(dāng)消費(fèi)者打開盒子時，會傳出一群人的歡呼聲，然后是頻道橄欖球賽的廣告詞，新鮮感十足。

留心注意、發(fā)揮創(chuàng)意，小點(diǎn)子也能成為大商機(jī)。