從ＯＥＭ到ＯＤＭ

許久以來，許多中國化妝品企業缺乏有力的產品支持，產品概念與產品質量同樣脆弱到不堪一擊。“各領風騷三五年”成為眾多化妝品品牌的普遍現象，而三五年之后呢，除了少數具備一定優勢和實力的企業之外，大多數都已默默無聞甚至銷聲匿跡。對于正處于發展階段的中小型化妝品企業來說，產品之痛愈加感覺真切?；瘖y品研發和生產環節的缺失，使這些化妝品企業的成敗在很大程度上依賴于上游加工廠家的專業水平。背靠大樹好乘涼，優秀的合作伙伴能讓品牌成功的幾率和品牌發展的后勁都大大增加。當今化妝品市場的激烈競爭要求OEM服務商，不僅能夠為其品牌客戶提供質量上乘的專業產品，還應該能夠提供全面完善的專業服務。

十年磨一劍 屢屢試鋒芒

上世紀的最后十年，是中國化妝品行業超速發展的十年，許多境外及本土的化妝品公司，都在這段時間里實現了大規模的市場擴張，而作為化妝品產業鏈上游的OEM企業，也在這時開始嶄露頭角。盛妝公司應時勢之需，成為中國第一批專業的化妝品OEM企業。

成立伊始，盛妝公司便確立了明確的發展方向，那就是做中國本土最專業的化妝品OEM商。為了實現這一目標，盛妝與多家科研機構合作，成立了自己的化妝品研發中心，1995年，又與日本同行共同建立了“乃木”化妝品研發機構。同年，盛妝公司生產出了中國第一張天然植物纖維面貼膜，接著又研制出了適合亞洲人皮膚類型的潔膚凝露，成為國內最早生產凝露的廠家之一。盛妝公司的多項化妝品加工技術都處于國內領先地位，十年以來，為全球百余品牌的上千種產品提供了OEM服務，市場遍及東南亞、美國、英國、加拿大、澳大利亞等國家和地區，成功實現了企業的前期積累，使自己牢牢占據了中國化妝品OEM企業第一集團的位置。

二次定位再現輝煌

有市場，就有競爭，強存弱亡是自然界，也是商界的不二法則。雖然許多化妝品OEM企業的經營還處在一個良性上升的階段，但如果固步自封，遲早會在競爭中被淘汰。而且，隨著國內化妝品OEM企業加工能力的不斷攀升，其發展空間也更加有限，如何突破企業發展中的瓶頸，這是擺在所有盛妝人面前實實在在的問題。

在國外，許多加工企業已經掌握核心技術，開始擁有自主知識產權的產品設計，從原始的OEM商轉變為ODM(Original Design Manufacturing，設計生產)商，ODM企業的興起，反映了國際制造業發展的趨勢。盛妝公司的決策階層清醒的認識到，只有與時俱進，借鑒許多國際大型OEM企業的優秀經驗，真正實現從“量”到“質”的蛻變，這樣才能適應企業發展的需要，輕松應對市場挑戰。

在長期的品牌建設過程中，盛妝公司在市場經驗、產品研發技術、人才儲備等方面都具備了自己的優勢，企業從OEM向ODM轉型所需的客觀條件已經成熟。在此基礎上，盛妝公司完成了產品研發系統的再造，聘請臺灣及海外知名專家為國內的消費人群量身定制出近百套高、中、低檔系列產品，并且建立了包括前期市場調研在內的科學的ODM研發模式。目前，盛妝公司能夠提供的ODM產品涵蓋彩妝、護膚、特妝三大化妝品領域，按照年齡、消費需求和地域特征劃分出數十個產品體系，可以提供包括植物、中藥、礦物在內的多種有效添加成分和產品概念以供委托加工的客戶選擇，將化妝品ODM企業的技術優勢演繹的淋漓盡致。

為了更加符合ODM身份特征，盛妝公司從成本控制、質量管理等諸多方面都進行了卓有成效的改造，并且已經通過了ISO9001—2000、ISO14001—1996以及英聯邦UKAS三大管理體系認證。盛妝公司廠區按GMP的要求設計，化妝品生產樓占地上萬平方米，其中超凈化車間面積達2000平方米以上，所有生產工藝和技術管理均依照國際化標準進行，產品出廠合格率達到100%，至今未接到一例客戶關于產品質量方面的有效投訴。

服務是一家現代企業的立身之本，國內某些化妝品OEM企業對服務缺乏全面的認識，除了有形的物質產品，對包括營銷賣點、適應人群等在內的營銷要素考慮不足，定位不準。面對業內的這種普遍現象，從2002年開始，盛妝公司對企業的服務體系進行了重新塑造，可以提供市場調查、產品設計、渠道選擇、包裝推廣的一站式打包服務。在另一個方面，盛妝公司嚴格遵守客戶保密制度，對客戶所有技術和營銷資料等商業機密實行檔案化管理，贏得了合作伙伴的尊敬和信任。

盛妝的化妝品ODM之路

目前的國內市場，化妝品同質化現象十分嚴重，殘酷的低層次競爭和價格戰也由此而來。這樣的市場環境，在技術、進貨渠道、生產規模、企業文化等各個方面對加工企業都提出了更高的要求。

從OEM到ODM(Original Design Manufacturing，設計生產)再到OBM(Original Brand Manufacturing，原創品牌)，這是一條國際化OEM企業發展的必由之路。經過不懈努力，盛妝公司終于在國內率先進入化妝品ODM領域，在為自己開拓出了更為廣闊的發展空間同時，也為眾多的合作伙伴突破了技術的壁壘，擴大和豐富了產品線。

先行者總是受到市場的偏愛，我們有理由相信，憑借先進的化妝品加工技術和企業管理模式，未來一定會有更多的產品打上盛妝造的烙印，也會有越來越多的化妝品品牌，從盛妝公司的ODM服務中獲益，取得自身事業的成功。