合理把握新聞傳播娛樂化的“度”

20世紀90年代之后，大眾傳播領域出現(xiàn)了一種明顯的變化：隨著高新技術的不斷發(fā)展，大眾傳媒業(yè)的硬件越來越“硬”，但傳媒內(nèi)容卻越來越“軟”，娛樂化成了席卷全球的傳播潮流。我國大陸自從上世紀90年代以來在市場化浪潮的推動下，從報刊界到廣播界，再到電視媒體，這些媒體傳播的絕大部分內(nèi)容都表現(xiàn)出較強的大眾化、通俗化、娛樂化傾向，而且在傳播形式上既注重傳授雙方的交互性，又注重表達新聞信息傳播的多樣性，其中的娛樂化傾向都是十分明顯的。

一、新聞傳播娛樂化的現(xiàn)存問題

從新聞傳播娛樂化現(xiàn)象的歷史和現(xiàn)實來看，它之所以會一直存在和發(fā)展，是因為它符合新聞傳播的客觀規(guī)律，所以是合理的，也是必然的，然而，由于新聞媒體在社會中的力量，媒體傳播什么對社會的影響是不言而喻的，新聞傳播中的娛樂化傾向所可能帶來的社會負面影響也并非無稽之談，如許多專家學者站在人文關懷的立場認為，傳媒娛樂化“以本能的滿足來追求淺薄的快樂，以人性的奢侈、安逸和麻木取代人的真正自由，這種狀態(tài)并非人的解放，它只能使個體進入新的異化過程”。在西方資本主義國家，有一些過分商業(yè)化的新聞媒體，為了吸引更多的受眾、追求高額利潤，千方百計地迎合人們庸俗低級的情趣，大量傳播污染社會風氣、毒害人們心靈的腐朽、鄙俗、淫穢的內(nèi)容。受世界潮流的影響，國內(nèi)一些媒體為了取悅受眾，媒體“娛樂化”的炒作也漸染此風，低級趣味的搞笑隨處可見。如用大量的篇幅和黃金時段狂炒明星之戀、緋聞隱私，將貪污受賄官員的不正當兩性關系放進報紙頭版，把雞毛蒜皮的小事任意夸張渲染等。

我國媒體的娛樂化傾向還有值得注意的一點，就是有意避硬新聞之重，而就軟新聞之輕，信息產(chǎn)品出現(xiàn)泛娛樂化。在我國，由于新聞報道尤其是硬新聞的采編政策、人才、資金、技術上的落后和難度，使不少新涌現(xiàn)的媒體紛紛選擇難度低、花費少而短期市場效益可能還更好、受眾兼容面寬的軟性內(nèi)容和技巧，以期在激烈的市場競爭中求生。另一方面，我國的受眾數(shù)量大，結構復雜，定位比較困難，雖然教育正不斷發(fā)展，生活水平也在不斷提高，但整個民族的文化水平和經(jīng)濟條件與發(fā)達國家相比還相對落后，所以在新聞的娛樂化操作上，還比較盲目而略顯粗糙，內(nèi)容膚淺，形式雷同。何況我國新聞事業(yè)正在從計劃機制向市場機制轉(zhuǎn)軌，計劃的痕跡尚未完全湮滅，成熟的市場機制也未形成，所以在娛樂化的形式和內(nèi)容上都可以看出明顯的抄襲和模仿痕跡，在新聞娛樂化的同時，還呈現(xiàn)出了娛樂美國化的特點。因此，有人認為，我國媒體娛樂化傾向既帶有轉(zhuǎn)型時期媒體市場化、大眾化的必然性，又帶有媒體發(fā)展脫離社會發(fā)展實際的、不正常競爭導致的畸形產(chǎn)物的特征。

二、合理把握新聞傳播娛樂化的“度”

現(xiàn)代社會的快節(jié)奏需要娛樂文化來撫慰當代人的焦慮和緊張感，但娛樂并不等于媚俗，成功的娛樂是充滿靈性的優(yōu)秀文化。但由于受經(jīng)濟利益的驅(qū)動，大眾文化容易出現(xiàn)庸俗低級的傾向，過度的娛樂化也會讓人消磨意志、精神萎靡，所以我們對新聞傳播娛樂化的傾向及其發(fā)展變化應保持清醒的頭腦，認識其存在的負面影響，處理好娛樂消遣和思想教育的關系。

(一)以調(diào)控手段控制娛樂化的“度”

大眾傳媒作為社會的一個子系統(tǒng)，在對社會產(chǎn)生巨大影響的同時，也受到社會強有力的控制。政府、經(jīng)濟力量、受眾，以及媒體組織的自我控制都使得新聞傳播娛樂化現(xiàn)象不會任其泛濫。大眾傳媒在進行傳播活動時，除了解決自身贏利問題，更要考慮到其作為事業(yè)性組織所富有的社會責任。傳者在對信息進行控制的同時其實又在進行著自控，即：一是在新聞內(nèi)容選擇上符合受眾需要但不是一味迎合；二是在敘述方式上，軟化要得當；三是在整體版面、節(jié)目安排上要注意軟硬平衡。

盡管消遣性、娛樂性新聞越來越受到重視，但并不能以弱化傳播重要新聞事件的分量為代價。嚴肅性、針砭性、重大性的報道仍然應該是人們關注的熱點，落落大方、語勢穩(wěn)健的播報新聞的方式也仍然具有廣泛的適應性，，從新聞傳播活動的主要目的來說，盡管有一部分新聞可以因其較有趣味性的內(nèi)容而產(chǎn)生一定的娛樂效果，但并不能因此將新聞的主要功能定位為娛樂工具，新聞傳播活動的主要目的仍然是交流新情況、新信息，新聞的小性依然是信息交流。

(二)樹立精品意識控制娛樂化的“度”

如果僅僅尋求新聞事業(yè)的娛樂消遣價值，忽視認知、教育等功能，會降低人們的審美情趣，弱化人們的思維能力，終究會把新聞事業(yè)以及大眾都推向單調(diào)與平庸。新聞事業(yè)理應是一種既屬于大眾、又有待于提高大眾精神素質(zhì)的文化事業(yè)。娛樂化新聞節(jié)目并不意味著簡單的流行和內(nèi)容的膚淺，它同樣可以制作得相當精致、有品位，給予受眾有震撼力的思想和審美式的愉悅、高雅的休閑，在澗物細無聲中逐漸提高受眾的思維能力和審美趣味。在這方面?zhèn)髅降拇_是可以大有作為的。其中名牌欄目(頻道)和名牌主持人的作用不容忽視。名牌欄目、名牌頻道、名牌主持人，實際上都代表著大眾傳媒在與受眾交流時所傳達的一整套核心價值觀，是對受眾所做的莊嚴承諾，不僅是競爭的王牌，也是創(chuàng)新的動力，還可以源源不斷地帶來財富。名牌產(chǎn)品大多能經(jīng)受住時間和市場的考驗，像美國的HBO(家庭影院)、ESPN(娛樂與體育頻道)、Discovery(探索頻道)，都是經(jīng)久不衰、馳名世界的電視頻道精品，因而在世界各國各地的電視節(jié)目收視率調(diào)查中都位居前列。精品欄目或頻道的廣告價格比一般的欄目或頻道高出幾倍甚至幾十倍，“帕累托的80／20定律”(Pareto Principle)適用于一般工商業(yè)市場，也同樣適用于新聞產(chǎn)業(yè)市場(80%的效益是由20％的參與者或品牌創(chuàng)造的)。精品能夠創(chuàng)造更多的價值和利潤，所以國際傳媒巨子們都不惜血本打造名牌欄目。

為了建設和繁榮中國特色的社會主義新聞事業(yè)，在全國人民齊心協(xié)力建設小康社會的前進道路上，我們一定要重視和研究新聞傳播的娛樂化傾向，對其利弊進行認真的探討，辯證的分析，引導其健康發(fā)展，讓新聞傳播的作用得到日益充分的發(fā)揮，使整個新聞傳播事業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放、萬紫千紅的繁榮景象，使新聞傳播在建設社會主義精神文明方面發(fā)揮其獨特的作用。

(作者單位：商丘師范學院中文系)

編校：張紅玲