網(wǎng)絡(luò)營銷 飛奔得有多快？

2005年，再沒有人可以忽視網(wǎng)絡(luò)營銷的力量與分量。

直接的佐證是兩組數(shù)據(jù)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布，截至2004年12月底，內(nèi)地上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬，比去年同期增長8.0%。艾瑞市場咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了19億元，較2003年增長了75.9%。

網(wǎng)絡(luò)營銷正在以超乎人們想象的速度狂奔，并且在市場實戰(zhàn)中顯現(xiàn)著以小搏大的功效。隨著網(wǎng)民的數(shù)量增加、網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)差異化需求的形成，網(wǎng)絡(luò)提供的營銷平臺，正在變得多樣化。

廣闊的新舞臺

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近的一次調(diào)查顯示，用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能中，搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、即時聊天工具、網(wǎng)絡(luò)游戲，都成為重要的選項。而每一種選擇，都是一種營銷介質(zhì)的呈現(xiàn)和一個營銷實踐的機(jī)會。

除了表達(dá)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境向好、營銷平臺日趨成熟的各項數(shù)據(jù)，其他跡象也在表明，網(wǎng)絡(luò)營銷的舞臺正在被延展和擴(kuò)大。那些以特色起家的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)新勢力正在走向功能與服務(wù)的融合。

國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商盛大收購新浪股份。騰訊網(wǎng)公開表示，要爭取在三年的時間內(nèi)，成為中國前三名的綜合類門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站雅虎在收購3721之后，又推出獨立搜索品牌“一搜”。微軟除了強(qiáng)化其即時通信工具M(jìn)SN、hotmail信箱系統(tǒng)外，還介入搜索、博客等領(lǐng)域。百度也正在招聘“貼吧”、新聞產(chǎn)品經(jīng)理。Google過去幾個月一直在增添新的功能，有分析師認(rèn)為，它正在日益變身為一個互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商們正在忙于相互滲透，或者被解釋為忙于搭建更多的可被商業(yè)利用的營銷平臺。……