數字技術下海報設計形式研究

（揚州大學 新聞與傳媒學院 225009）

一、前言

發展誕生出新的觀念和技術內容改變了世界，就如一百多年前攝像技術的出現一樣。信息技術的變革給我們帶來比以往任何時代都無法比擬的技術條件和創造力。在當今數字信息時代下，數字技術與藝術的融合體現在生活中的方方面面，涉及到社會的許多領域，與人們的工作和精神生活息息相關，同時也提升了人們的生活水平和審美情趣。數字海報適應全球數字化發展需求，得到社會重視，同時，海報設計領域的發展日新月異，已滲透進我們日常生活和學習之中。

二、數字海報設計研究

（一）海報藝術的發展

海報藝術又稱為招貼，是廣告宣傳中常見的手段之一，在視覺傳達藝術中，它包含了最主要的基本元素，與比其他媒體相比，海報藝術在設計理念和表現手法上更具典型性。海報在內容和形式上有很強的目的性，特別是文化藝術類的海報，設計師根據主題，熟練運用計算機繪圖工具，充分發揮想象力，運用不同的表現形式平面藝術的包容性、綜合性和藝術性。

19世紀80年代，法國對出版作品的開放和自由推動了海報藝術的成長，并將當時的巴黎變成海報藝術的中心。19世紀末，歐洲的傳統美學受到工業革命的沖擊，藝術形式發生變革，同時，新藝術運動的產生，預示著招貼設計新時代的到來。由于招貼藝術具有的繪畫和設計的藝術性，以及傳播針對性，讓其在社會中產生強大的號召力，吸引了眾多藝術家的參與，這就使得招貼的設計風格色彩紛呈。

如今，紙質海報在社會的運用極為廣泛，如：宣傳單、易拉寶等等，宣傳載體使得傳統紙媒海報依舊是主流傳播方式。隨著科技的發展，傳統紙媒海報不能再滿足藝術家的創作需求，藝術家開始探索計算機數字藝術，數字海報的因此誕生。數字海報的發展本質是紙質海報的延伸，數字海報的設計在審美角度上沒有發生太多改變，但由于數字的特點使得海報有了豐富的設計形式，信息的傳播迅速也讓數字海報傳播效率得到了極大提高。數字海報是時代發展的產物，它之所以能夠受到藝術家們和受眾的歡迎，是因為它即綜合了多學科的知識也在傳播和制作方面都更加便捷，滿足了現代快節奏的社會需求，并在信息傳播方面有著巨大的優勢，展示了數字海報的時代特點。

（二）新時期海報的設計特點分析

隨著大眾審美和情趣的提高，海報設計的內容比以往更加豐富，內涵得到了拓展，文化特色更加突出。計算機繪圖的發展促使設計師去接觸更多的科技，掌握多種計算機繪圖工具，如：PS、AI、Easy Paint Tool SAI等。計算機所提供的高精度、高效率設計，讓作品在媒介平臺上更快的傳播，為設計師提供了一種更為廣闊的創意空間和全新的視覺表現效果，尤其是動態海報設計，不斷刷新著人們對海報設計的認識。

新時期海報的設計特點大體可以從以下幾個方面分析：

從藝術理念上看：多元化藝術的應用成了海報設計的主要特點，設計者的藝術理念不再禁錮在以往單純的美術設計理念中，逐漸形成以設計審美感受為核心，融合其他觀念的綜合性藝術的特點。

從社會需求上看：宣傳性和藝術性是社會需求的兩個內容，當下一些優秀的海報作品除不僅是一種信息傳達的工具，也是一件值得收藏的藝術品。

從傳播方式上看：在讀圖時代背景下，今天的海報設計更符合現代人們快節奏的生活方式和審美需求，傳播的載體從傳統紙媒大幅度拓展到手機、網絡、電視媒體等。

（三）當代海報的風格與形式

海報通常在公共場合張貼，為了使來去匆匆的人們加深視覺印象，需要讓整個畫面在統一協調的效果的基礎上，充分調動圖形、造型、色彩和版式等因素，使畫面具有號召力與藝術感染力，同時，海報還具有獨特的藝術風格和設計特點。

在當代海報的設計風格和形式追求著變革和創新，無論是靳埭強的“設計水墨”、田中一光的“日系冷感”、秋山孝的“浮世繪和漫畫”風格，這些具有東方韻味的設計美學，還是在福田繁雄的“錯視覺圖形”、艾倫·弗萊徹的“圖形智慧與設計意念”、麥瑟斯羅·華茲萊文斯基的“視覺演奏”、布魯諾·蒙古齊的“瑞士風格”、漢斯·希爾曼的“視覺蒙太奇”，這些西方現代設計藝術中，我們都可以發現當代海報藝術已經形成了自己的視覺語言風格與形式。

現代海報設計歷經一百多年的發展，不斷更新，在今天呈現出了風格迥異、百花齊放的面貌，優秀的海報作品都需要獨特的創意思想和高水準的表現技巧來吸引觀眾。當下，海報圖形技法層出不窮、千姿百態，包括傳統手繪、電腦鼠繪、拼貼、攝影、字體圖形化設計、PS后期特效和裝置觀念表達等等幾十種。

在海報設計要緊跟技術發展的步伐。在這個數字信息化的時代，海報設計不單純是藝術設計，里面蘊含的更多的是設計師的思想和對社會的理解，這種意識對平面設計的提升起到了重要作用。數字技術的發展推動了招貼藝術繪圖形式的改變，設計主動參與到技術潮流中。藝術與技術的融合將圖形文化進一步滲透到當代生活的方方面面，成為推動信息革命和社會發展的重要因素。

（四）靜態和動態海報設計研究

從最初的紙媒靜態海報到如今的數字動態海報，海報藝術的發展已有一百多年。在數字技術的影響下數字海報實現了對受眾視覺感官的多角度刺激，是對受眾多種方式傳播的一種載體，它的傳播方式相比于傳統紙質海報更加的多樣，數字信息傳達速度之快、效率之高的特點在海報傳播上得到很好的運用。動態數字海報在藝術家的探索和社會的獵奇心理下產生，它將靜態海報的單向傳播方向轉變成雙向的互動模式，增加了受眾的參與性。由于動態的信息存儲量相對更多，在傳播效率上受眾能從中獲取更多的信息。在智媒信息時代，動態海報在形式上獨特的未來感和科技感的視覺效果，大大增強了人們的好奇心和探索的想法。

動態海報的出現是傳統海報的進步和升級，這是數字時代和媒介發展的必然結果，它拓寬了海報設計的空間和內涵，為海報設計的可持續發展開啟了新的篇章。

三、總結

新時期的海報設計已經從傳統的紙媒設計發展到計算機數字圖像設計，實現了形式從靜到動的轉變。傳統的海報設計依賴于二維平面空間,因為表現形式繼承了繪畫藝術的手法,所以在表現內容和創作過程中帶有藝術的感染力和張力，而數字條件下的海報是以網絡為主要載體，在計算機技術下進行視覺交流，數字海報將傳統海報、廣播和電視視頻等廣告媒介的技術融合,在聽覺和視覺上充分調動起人們的感官,并將動態的文字、圖像、聲音等信息傳遞符號完美結合。

動態海報設計結合平面設計、動畫設計等技術原理，以數字化方式處理傳統圖形，圖形的每一部分內容都以動圖的形式呈現，通過互動可以增加圖形與受眾的對話，加深受眾對海報內容的理解。將數字設計與平面藝術相結合，在原有的元素特征的基礎上增加入的現代風格技法，通過特定的圖像和動畫，全面體現動態海報的平面特征。

要激發設計師的創作潛能，就必須依靠對新技術的探索和應用來實現當今信息時代視覺傳達的本質要求。從招貼形態發展的歷史來看，數字動態招貼是一種以信息技術為支撐的數字媒體，符合信息時代人們對有效信息接受的需求，它使人們主動獲取信息，這是傳統招貼形式最大的優勢，其交互性和綜合性是傳統招貼無法比擬的。隨著數字交互等技術的發展，招貼的展示形式也突破了傳統的單壁畫報的位置，更符合信息時代人們的閱讀方式。在充分利用新技術、新材料的前提下，結合時代對信息傳播的要求和市場需求，實現了招貼形式發展史上的歷史性飛躍。

當代設計師無法回避新技術帶來的恐懼和機遇。與以往任何時代相比，今天的設計師擁有無與倫比的技術條件和創造力。同時，在數字新媒體條件下設計師應該創造出個性化、人性化的設計。設計的本質是為人的設計，當代設計師有責任和義務完成這一人類最初的夢想。