跨文化因素中廣告對文化傳播的促進作用

內容提要 文化的發展一直呈現出一種多元化的特點，尤其在全球經濟一體化的背景下，廣告傳播對文化的影響日益顯著。本文從跨文化因素中廣告傳播加強了文化的融合、促進了文化的增殖、促使文化出現分層及產生文化積淀四個方面分別探析了廣告對文化的影響，以促進廣告文化的成熟與發展。

關鍵詞 多元文化 文化融合 增殖 分層 積淀

〔中圖分類號〕G206.3;G05 〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕0447-662X（2004）05-0184-03

三千年來世界上形成的希臘文化傳統、中國文化傳統、印度文化傳統及阿拉伯伊斯蘭文化傳統和非洲文化傳統等多種文化始終深深地影響著當今的人類社會，多元文化的發展是歷史的事實，文化差異無處不在，意識不到或考慮不到文化差異是許多廣告公司的致命問題。但如果過分強調原汁原味就有可能導致一種文化上的封閉性和排他性，因而會產生文化的誤解現象。所謂文化誤解就是指按照自身的文化傳統、思維方式和自己所熟悉的一切去解讀另一種文化，這就必然造成種種誤解?！霸谖覀冞@個時代，文化是一種決定性的力量?！?/p>