成人玩具市場藏金４８０億

玩具，在成年人眼中，似乎只屬于童年。成年人進玩具店，也無一例外是為自己的寶貝或朋友的寶貝挑選禮物。目前，在北京、上海等地的白領(lǐng)一族中，悄然興起了一種新的休閑。

這些白領(lǐng)一族的娛樂方式不是泡吧、不是露營、不是打保齡，也不是Party,而是在閑暇時，獨自或約上三五友人，玩玩具。然而，中國成人玩具市場卻基本是一個空白。

成人也需要玩具

心理學(xué)家認為，人在不同的年齡都會有不同的心理需求，成人的游戲心理是獵奇并充滿智性色彩的，但現(xiàn)實生活過于殘酷，他們總希望在游戲的世界里找回平衡。成人又具有消費能力和絕對自主權(quán)，他們有資本將虛幻世界的游戲進行到底。特別是出生在20世紀六七十年代的人，童年時期因為經(jīng)濟原因，很少用玩具打發(fā)時間，現(xiàn)在可能產(chǎn)生“補償” 心態(tài)；另外，這些30～40歲的人工作和生活壓力大，競爭激烈，成人玩具由于需要全神貫注地投入，可以使他們暫時忘記這種壓力。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天在公司白領(lǐng)中流行，也從另外一個角度反映了人們有暫時脫離現(xiàn)實的巨大需求。

另外，我國老年人口有1.2億，這個“銀發(fā)消費群體”有龐大的經(jīng)濟實力和經(jīng)濟使用決定權(quán)，適合老年人的智力玩具顯然比打牌、搓麻將有益得多。

成人玩具年需求500億元

中國社會調(diào)查事務(wù)所的一項調(diào)查顯示，在中國的大城市中，33％的成人認為自己喜歡并愿意購買適合自己的玩具。中國玩具協(xié)會原理事長任興邦估計，我國的成人玩具市場僅青年需求一項，一年就達500億元人民幣左右。

然而，中國成人玩具市場基本還是空白。中國輕工業(yè)協(xié)會的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在中國，成人幾乎沒有玩具。在國內(nèi)玩具市場，99％為兒童玩具。北京市場的3萬多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對象，絕大多數(shù)適合4～8歲兒童；作為最大玩具生產(chǎn)基地的廣東，玩具開發(fā)也基本定位于兒童。也就是說，成人玩具市場只開發(fā)了20億。

在國外，成人玩具已有相當(dāng)長的歷史。在國際市場，成人玩具的銷售占整個玩具市場的 70%。而目前我國6000家左右的玩具制造商，絕大多數(shù)還只限于生產(chǎn)兒童玩具。

為此，任興邦認為，有強大消費能力和絕對自主權(quán)的成人玩具消費群體，其帶來的經(jīng)濟效益不可小視。只要玩具設(shè)計和制造商花多些心思，抓住其消費特點，就能穩(wěn)賺一把。

成人玩具利潤高達50%

業(yè)內(nèi)人士估算了一個令人眼紅的數(shù)字：成人玩具行業(yè)利潤較高，毛利在120%～130%，零售毛利也可達到40%～50%。成人玩具數(shù)量少、品種單一、價位高等制約消費的盲點，恰恰能為早進入的企業(yè)帶來機遇。

據(jù)了解，近一兩年來才在我國興起的成人玩具，主要分智能型、挑戰(zhàn)型、減壓型、童心型、搞笑型等。盡管有少量廠商開始涉足，商家也普遍看好這個市場，但目前國內(nèi)成人玩具的制造方面還很不成熟，主要是還沒摸透市場的需求。有調(diào)查顯示，年輕人需要復(fù)雜的智力玩具，老年需要溫馨的玩具。有業(yè)內(nèi)人士指出，在開發(fā)老人玩具中，也應(yīng)考慮增加健身、益智功能，如宋代九連環(huán)、孔明鎖等帶有傳統(tǒng)文化的智商玩具就很受歡迎。盡管成人和老人玩具市場處空白狀態(tài)，然而這類消費群體對產(chǎn)品的要求較高，所以設(shè)計及制造商對產(chǎn)品的研發(fā)仍是漫漫長路。

玩頭大玩具暈卻快樂

頭大玩具是最早在進入中國國內(nèi)的成人玩具，之所以給玩具取名為“頭大”，據(jù)說是因為要玩好這種玩具，很費腦子，玩得頭大。但每一個玩過這種玩具的人都會從中得到樂趣。

頭大玩具的英文名是Touda Original Toy Store,1995年從新加坡進入中國，創(chuàng)立上海頭大原創(chuàng)玩具房，開始了在中國的玩具銷售連鎖歷程。

在中國，頭大玩具秉承了新加坡原有的風(fēng)格，繼續(xù)以銷售進口木制玩具為主。北京頭大原創(chuàng)玩具房以經(jīng)營7～100歲的玩具為主。其銷售的產(chǎn)品大致可分為兒童教育玩具和成人益智玩具兩大類。走進店里，讓人吃驚的不是擺得琳瑯滿目無從下手的數(shù)百種玩具，而是掛在店內(nèi)的宣傳語：7～100歲，意為從這里能找到適合7～100歲的人玩的玩具。聽店內(nèi)的銷售人員說，成人玩具除了拼圖、傳統(tǒng)棋類等少數(shù)幾種外，主要來自美國和歐洲等國，價位在百元到千元不等。大多側(cè)重于智力、記憶力、應(yīng)變能力和協(xié)調(diào)技巧的訓(xùn)練。如：類似積木的拼插玩具；像中國傳統(tǒng)玩具“九連環(huán)”的“解環(huán)”，據(jù)說是發(fā)明自法國巴士底監(jiān)獄的智力棋；還有自稱是“不推薦給人類”的木塊玩具。讓人“頭大”的同時，也有“返璞歸真”的心寬感覺。