中國體育頻道轉播面臨變局

丁塵馨　唐　磊

對于習慣通過CCTV-5收看體育比賽的普通觀眾來說，今年這個習慣可能面臨不小的改變

比賽正酣的歐洲杯已成為中國球迷近一段時間以來的固定收視節日，但這個節日有時會受意外“干擾”。

“如果有選擇的話，我才不看中央5套呢……”家住福州王莊新村的吳東江非常憤怒，事起6月13日凌晨，CCTV-5為轉播F-1加拿大站的排位賽，而延播了2004年歐錦賽第二場——西班牙VS俄羅斯的比賽。

“沒辦法，誰讓福建體育頻道沒播呢。”吳東江和很多本地電視臺沒有轉播歐錦賽的球迷一樣，只能邊看網上直播，邊等待央視的延播畫面。

事實上，在今年5月中旬至下旬的兩場重要比賽——湯尤杯和男排奧運落選賽上，CCTV-5已經相繼失約球迷，這讓當時很多電視觀眾感到意外或者說很不適應。而央視主動或被動地選擇性轉播大型體育賽事，從去年底失去中超轉播權時就初現端倪了。

以往，其他大的國內或國際體育賽事轉播，電視觀眾常常只有惟一的選擇——中央臺體育頻道。

就在各地方臺轉播湯尤杯時，央視體育頻道同期主要的賽事轉播是：2004年BMW亞洲高爾夫公開賽，和2004男子職業網球大師系列賽。對此，中央臺體育新聞部副主任方鋼告訴中國《新聞周刊》，“這不是轉播方向的調整，是單純的賽事進入，因為現在有不同的觀眾群?！?/p>

央視這樣的變化開始時讓很多觀眾不能接受，甚至在網上有不少球迷出現謾罵CCTV-5的帖子。

實際上，在中國不論是收看還是玩高爾夫球的都還是極少數人，枯燥乏味的“草地行走”當然不能吊起觀眾的胃口。顯然中央電視臺轉播高球看中的并不是收視率。

“雖然收視率低，但具有延伸的效益，從廣告商的角度看，這個節目0.1的收視率可能和其他節目5的收視率含金量相同，甚至更高。從消費人群看，實際上團結了一批精英人士在電視臺的周圍，這些資源可以輻射到其他地方。”北京電視臺體育頻道主任朱江這樣向中國《新聞周刊》解釋。

從中央電視臺體育頻道對各個賽事的轉播密度看，央視正越來越多地傾向轉播高爾夫、網球、F1等針對精英收視群的比賽。甚至有球迷認為，CCTV-5正在成為精英體育頻道。

是拉攏精英還是滿足大眾？

長期以來只要有中國隊參加的比賽，和國際性大賽事，觀眾的第一選擇都是中央臺。從央視的收視率調查數據中也可以看出，90%以上的受訪觀眾都首選CCTV-5作為體育信息的主要來源。中央電視臺也始終不論在行政地位上還是觀眾意識中，都是一個有極強服務性質的國家級電視轉播平臺。

“以前國家有個規定，凡是有中國隊參加的國際比賽的版權，中央臺優先買，除非他不要，你才能買?！睆V東電視臺體育頻道主任周純告訴中國《新聞周刊》。而方鋼告訴記者：“情況越來越不這樣，現在沒有這種死條款來卡著了?！?/p>

作為國家臺的中央臺不再一味地跟著有中國隊參加的比賽轉，而轉向更有市場利潤空間的體育項目。

不過，對于央視在轉播時放棄歐錦賽而選擇F1的做法，全球知名體育電視網ESPN中國首席代表甘達維表示：如果ESPN碰到這種情況，會根據足球迷肯定比F-1迷多的事實，選擇延播F-1，來保證更大多數人的收視需要。

同時他告訴中國《新聞周刊》：“ESPN可能會在兩個平臺分別播。生意是需要有很特別的考慮，伯尼·埃克萊斯(F-1的老板)，在簽合同時可能要求不管有什么沖突你都要播；央視那個很大的F-1節目轉播贊助商，肯定也這么要求了，所以央視可能沒有很多的選擇余地。但我個人認為，央視遇到這種困難的時候，應該(把F1)放在別的頻道”。

顯然，中央電視臺作為全國最大的體育轉播頻道，它的為贊助商和高端觀眾服務的經營目的，和完全市場化運作的ESPN完全不同——追求觀眾最大化，仍是目前國際性體育頻道的追求目標。

地方臺體育頻道空間變大

據了解，這次湯尤杯在國內的轉播權是內地地方臺向全球知名體育電視網ESPN購買的。甘達維告訴記者，“中央臺這次并沒有找我們合作。我們和他們(地方臺)有種合作默契 他們沒有足夠的實力去買全國，甚至是全亞洲的版權。而在國內，我們沒有獲得落地權，所以我們就把一些權利給地方臺。這次湯尤杯有20多個地方臺轉播。”

男排落選賽則是上海電視臺買到全國轉播版權后，再分賣給各地方臺的。

事實上，從去年上海電視臺出人意料地獲得中超轉播權時起，地方臺體育頻道已經開始發力，以獲得更大的體育轉播市場的蛋糕。

相對于CCTV-5的轉播調整，各地方臺也都嘗試更多適合自己頻道定位的轉播形式，他們致力于做地域體育、百姓體育，這些計劃被稱為“接地器”——相對于覆蓋全國廣泛的收視群中央臺，這是各地方臺的支撐點。

現在以廣東臺體育頻道、上海電視臺體育頻道和北京電視臺體育頻道為代表，形成了三個有鮮明特色的地方轉播臺：廣東在地域上尤為特殊，全國所有的境外頻道都在廣東落地，所以廣東臺的競爭市場和別的地方臺都不一樣。廣東電視臺體育頻道主任周純說，“我們現在主要增加了一些足球賽事的轉播。因為廣東賭球的市場比較大，我們也相應地開了一些內似足彩這樣的節目”。

而上海臺是所有地方臺中目前在購買力上敢和中央臺抗衡的?！霸谝院蟮霓D播過程中能否在形式和技巧方面做出新意才是其立足之本”央視市場研究股份有限公司的高級研究員靳智偉認為。

北京電視臺體育頻道則是目標堅定地走“百姓體育”路線的典型代表，“我希望把體育變為老百姓的一種生存方式，體育頻道內容應是欣賞加參與，更多地增加文化、文藝、經濟、人文成分?！鳖l道主任朱江說。

其實各體育頻道間的競爭和制衡只是電視市場化進程日趨加速的一種表現，不管今后央視和地方臺體育頻道將會以什么樣的經營目的轉播比賽，至少對于觀眾來說，他們收看賽事的類型有了更多樣性，選擇體育頻道的空間也將更大。