綠色營銷旅游業“新寵”

綠色營銷是以環境保護為經營理念，以綠色文化為價值觀念，以綠色消費為中心和出發點，力求滿足綠色消費需求的營銷方式。“綠色營銷”考慮的是組織活動同自然、社會環境的關系，謀求的是社會的可持續發展，它是在綠色消費的驅動下直接產生的?！熬G色消費”指的是，消費者意識到環境惡化已經影響到他們的生活質量和方式，要求企業生產、銷售、提供對環境影響最小的綠色產品或服務，以減少對環境的危害。當人們意識到傳統的旅游方式對人類的生存和發展已經構成威脅時，一種新的旅游消費需求產生了，于是旅游業綠色營銷應運而生。

旅游業呼喚綠色營銷

可持續發展要求建立新的營銷觀——綠色營銷理念。 隨著人類活動的進步，特別是工業化時代的到來和城市化進程的加速，環境污染問題也日益嚴重，且已直接威脅到人類的生存和發展。這將阻礙生態經濟社會三維復合系統的可持續性。實際上，綠色營銷是人類環境保護意識與市場觀點相結合的一種現代市場營銷觀念。它能解決自然、經濟和社會矛盾，促進自然、經濟和社會的協調發展，引導人與自然、人與人關系和諧發展。

從國際、國內旅游市場需求發展趨勢來看，隨著環境問題的日益明顯，人們對環境的關注程度越來越高。一方面表現為人們的環保意識加強，在工業化國家有85%的居民認為環境是第一公共要素。另一方面生活消費需求已成為新的消費時尚?！?br>