變革

“變”是一種時尚，“革”是一種前衛。

變

蔡依林的《看我72變》唱便了大街小巷，“變”已經成為了一種時尚。

“流行就是衣柜里那款奶奶的舊圍裙”不知道誰曾經說過這么句經典的話；那時尚呢？“時尚就是你已經在明天滿大街都是奶奶的舊圍裙之前，頭幾個把它從衣柜里翻出來的那種行為。”

當前的年輕人有幾個喜歡和別人穿一樣的衣服，拿一樣的手機？每個人口中都在喊著：“我要個性，我要時尚！”

摩托羅拉E610是一款匯集多重功能的娛樂手機。它最特別之處是虛擬人物隨心變，可以自由設計手機中虛擬人物的外貌，穿戴以及背景，玩起來有無數可能，其樂無窮。奧美公司在做這個廣告前，通過對目標消費者生活方式和心理特征的深度分析，發現E610的目標消費者多半熱衷于各種娛樂聚會，手機也是他們在聚會中常常炫耀的工具。基于此，他們以虛擬人物隨心變功能為載體，以歡樂作為主題，創意出E610的平面廣告。同一張快樂的臉，在不同顏色背景下變換出各種不同的造型，讓人們可以立刻明白虛擬人物功能的好玩之處，又能從人物的表情和背景色中體驗到濃烈的歡樂氣氛。

時尚是一種與眾不同，它沒有“美”與“丑”的明顯界定。

時尚是變出來的……

革

世界不會永遠TOUGH，但永遠有革命者。

革命從一個單純的詞語進化到今天 ，不僅限于顛覆和破壞，更多的是社會中存在的一批先知先覺的人，他們發起的思想潮流，影響左右著迷惘并熱血的年輕人，反復改變著人們的價值觀。

前衛的本質，更應該是一種生活價值觀和態度。至于消費的前衛和個性，是觀念通過人的行動映射到社會中間。

TOUGH（牛仔裝品牌）的內涵就是人文革命，也許沒有流血，沒有暴動，但TOHGH的革命是一次思想上的UPDATE，站在“先知先覺”的角度上，儼然成為社會潮流中的一個精神探索者。

TOUGH代表的革命精神是這樣去詮釋的：當先知的語言已成為過去式，當放縱，冷漠和拜金成為現行法律，當所有的純潔和良知都淹沒在借口中， 革命的火苗就該點亮在你的身體表面，TOUGH，請世人行動，因為這個世界上，TOUGH永遠屬于站在前沿的那一群人。