產(chǎn)品上市之前和之后

《EC電子商務(wù)》雜志社

新產(chǎn)品在從創(chuàng)意到真正獲得市場認(rèn)可的過程中，隱藏著許多陷阱，一不小心，就可能讓所有的努力都化為烏有。注意，千萬不要讓推出新產(chǎn)品的熱情，沖昏了你的頭腦。

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及生活水平的提高，讓我們的生活更加方便，消費(fèi)市場上的產(chǎn)品豐富得讓人們無法全部享用，只能按照各自的生活環(huán)境和生活需要選擇合適的產(chǎn)品，但消費(fèi)者往往無法理性地對(duì)待接踵而來的商品信息。

面對(duì)這樣的市場狀況，企業(yè)也更難決策，不知道應(yīng)該如何有效地告知消費(fèi)者自己產(chǎn)品的利益和優(yōu)勢，更不知道如何向消費(fèi)者準(zhǔn)確地傳達(dá)這些信息。但總有一些企業(yè)沒完沒了地告訴消費(fèi)者品牌如何好，產(chǎn)品如何好。它們期望著消費(fèi)者回心轉(zhuǎn)意，接受它們的產(chǎn)品，所以哪個(gè)企業(yè)也不敢懈怠。

市場競爭的殘酷，讓企業(yè)難以在這個(gè)紛亂的市場中用新產(chǎn)品殺出一條血路。我們不是圣人，無法預(yù)知未來，但我們可以讓后來者共享經(jīng)驗(yàn)，避免踏入那些誘人的陷阱。消費(fèi)者需要用一種理性的方式看待新產(chǎn)品的存在，而更多的企業(yè)有著一個(gè)能把它們的新產(chǎn)品引向成功之路的最佳方案。

《產(chǎn)品上市》這本書就是在這樣的市場環(huán)境下出爐的。

目錄：

第一章 產(chǎn)品上市前必須考慮的問題

第二章 不同產(chǎn)品條件下的上市原則

第三章 產(chǎn)品上市前的準(zhǔn)備

第四章 包裝一個(gè)市場樂于接受的產(chǎn)品

第五章 把包裝好的產(chǎn)品告知給消費(fèi)者

第六章 根據(jù)市場狀況設(shè)計(jì)推廣方式

第七章 利用渠道迅速達(dá)成鋪貨和銷售

第八章 銷售隊(duì)伍的組織和建設(shè)

第九章 上市階段推廣和銷售的配合

第十章 產(chǎn)品上市的方案設(shè)計(jì)

第十一章 產(chǎn)品上市的執(zhí)行與控制