藝術之心

1978年，當瑞典的絕對伏特加進入美國市場時，人們都認定絕對伏特加“絕對”失敗，因為伏特加歷來是俄國的囊中之物。市場調查也顯示，人們都覺得絕對伏特加的瓶子形狀比較丑陋，瓶頸太短，難以倒取，瓶貼也太單一，使整個瓶子顯得過于透明……總之，幾乎所有的人都認定等待絕對伏特加的只有死路一條。然而，伏特加的美國代理公司卻堅信，只要有正確的策略就可以把絕對伏特加做成一個成功的品牌。

TBWA公司被委托為絕對伏特加做廣告。TBWA意識到，品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統模式，必須創造它的附加價值，把絕對品牌塑造成時尚的、人人想喝的形象，他們開始在“絕對”二字上尋找突破，用名字和酒瓶形狀的獨特來表現質量和時尚。很快，以“絕對”為首字，并輔之一個表示品質的詞為次的廣告推出了，例如，“絕對完美”、“絕對清澈”、“絕對創意”等等。別出心裁的創意方式立刻引起市場的迅速反應，不僅銷量大增，人們對這種創意形式也非常感興趣。2003年，《福布斯》評選的美國奢侈品牌排行榜公布，絕對伏特加獨占鰲頭。

到底是什么讓絕對伏特加打破一個又一個“死亡預言”創寫奇跡的呢？隨便看看其中的廣告吧——在“絕對布魯塞爾”篇中，可以看到絕對伏特加酒瓶撒尿的景觀，人們立刻就會想起那個在關鍵時刻拯救布魯塞爾的小男孩用自己的尿澆滅導火索的著名雕塑；在“絕對瑞士”篇中，瓶子的形狀嵌進手表的零件中，十分有趣，不僅突出了瑞士鐘表王國的特征，而且又巧妙地將自己最形象化的特征融入其中；在“絕對中國”篇中，瓶子被巧妙的組合到京劇臉譜中，既突出了中國國粹京劇，也體現了伏特加的酒中經典之意……所有的策劃其實都非常簡單，千變萬化中，始終堅持著——藝術之心。追逐和爭斗較容易讓我們喪失很多。其實，無論失掉了什么，如果能夠始終保持一顆藝術之心，就能夠抓住成功烈馬的韁繩。美好的藝術之心是每顆心靈的根本，如果只看到覆蓋的煙嵐，就否定了渴望美麗的心靈，可能就否定了風景無限；挖掘渴求藝術之心，就可能挖掘出風景無限。