為寵物，美國(guó)人一擲千金

據(jù)總部設(shè)在康涅迪格州的美國(guó)寵物產(chǎn)品生產(chǎn)商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，62%的美國(guó)家庭擁有至少一種寵物，目前飼養(yǎng)寵物的家庭比10年前增加了1000萬(wàn)個(gè)。全美有寵物貓約7770萬(wàn)只，寵物狗約6500萬(wàn)只，寵物鳥(niǎo)1750萬(wàn)只，爬行動(dòng)物880萬(wàn)條，觀賞魚(yú)超過(guò)2.5億尾。

93%的主人每年為寵物購(gòu)買(mǎi)最少1份禮物，55%的更會(huì)買(mǎi)4份或更多。44%的主人外游時(shí)，不忘為寵物買(mǎi)幾份紀(jì)念品;39%的為寵物購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用家具；27%的立有遺囑的主人在文件中訂明關(guān)于寵物撫養(yǎng)事宜的條文。

盛寵時(shí)代的寵物經(jīng)濟(jì)

44歲的邁克爾·班納曼是費(fèi)城一名不茍言笑的刑事辯護(hù)律師，可一旦面對(duì)著他的狗——兩歲的中國(guó)冠毛犬萊西，他就變得柔情似水。去年，班納曼在他的寶貝狗身上花了1500美元，給它買(mǎi)來(lái)從精制狗飾品到手工制作的狗窩的所有用品。如今，萊西擁有11套衣服，包括一件仿皮大衣和一件摩托車(chē)手夾克。班納曼家的前門(mén)上掛著15條不同款式的狗繩，地板上則到處都是狗玩具。目前班納曼已與一位養(yǎng)著5只寵物貓的女士訂了婚，他說(shuō):“毫無(wú)疑問(wèn)，萊西絕對(duì)是孩子的代替品。我在40歲之后擁有了萊西，并且打算不要孩子了。”

美國(guó)寵物一年花掉340億

班納曼對(duì)萊西的“舐?tīng)偾樯睢辈⒎且粋€(gè)特例，而已經(jīng)成為了一種社會(huì)潮流。不僅有越來(lái)越多的人飼養(yǎng)寵物，而且其中很多人都給予了它們貴族式的待遇。今年，美國(guó)人為寵物花的錢(qián)估計(jì)有340億美元，扣除通貨膨脹因素比十年前上升了68%。這個(gè)產(chǎn)業(yè)似乎永遠(yuǎn)不會(huì)衰退，盡管有人一度認(rèn)為它已經(jīng)達(dá)到了頂峰，但現(xiàn)在人們預(yù)測(cè)未來(lái)幾年里它將以每年超過(guò)6%的幅度遞增。它已經(jīng)令玩具銷(xiāo)售額(200億美元)和糖果銷(xiāo)售額(240億美元)相形見(jiàn)絀。

據(jù)消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)趨勢(shì)報(bào)告說(shuō)，寵物消費(fèi)者中增長(zhǎng)最快的一群是單身群體，以及不急于建立家庭、但需要親情替代品的年輕專(zhuān)業(yè)人士。因此，美國(guó)83%的寵物飼養(yǎng)者自稱(chēng)為寵物的“媽媽”或“爸爸”。康奈爾大學(xué)獸醫(yī)學(xué)院院長(zhǎng)唐納德·史密斯認(rèn)識(shí)一對(duì)不敢同時(shí)乘坐飛機(jī)的夫婦，因?yàn)榕氯f(wàn)一發(fā)生空難，他們的寵物就成了“空難孤兒”。

阿什莉·科豐養(yǎng)了一對(duì)西部高地白色小獵犬，分別叫弗萊德和巴尼。28歲的科豐稱(chēng)這對(duì)小狗是“我的孩子們”，她坦承自己在費(fèi)城一家高級(jí)寵物精品店為它們花掉了2000美元，買(mǎi)下了冬季用品等一大堆東西。可惜這會(huì)兒狗狗們已經(jīng)長(zhǎng)大，穿不了這些時(shí)裝了。現(xiàn)在，科豐不但要給它們購(gòu)置新的行頭，還要搬到費(fèi)城市中心的一所公寓，她已經(jīng)吩咐裝修工人特別訂做弗萊德和巴尼的窩，以便其風(fēng)格與房子整體布局協(xié)調(diào)。

寵物經(jīng)濟(jì)大蛋糕香噴噴

全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)的年銷(xiāo)售額超過(guò)300億美元，預(yù)計(jì)今后幾年寵物食品市場(chǎng)仍將以每年4%的增長(zhǎng)率擴(kuò)大。兩個(gè)大型零售商正在這個(gè)被日益瓜分的市場(chǎng)上鞏固勢(shì)力：它們是市值30億的“寵物市場(chǎng)”（PetsMart）和市值17億的“佩特科寵物食品公司”（Petco）。兩者的市場(chǎng)資本總和達(dá)到63億美元。而第三支力量則來(lái)自沃爾瑪。

其他一些大戶也正設(shè)法從這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹——美國(guó)最大的寵物用品公司Hartz Mountain正在進(jìn)行企業(yè)重組。世界最大的食品公司瑞士雀巢集團(tuán)面對(duì)生機(jī)勃勃的寵物產(chǎn)品市場(chǎng)，自然也不甘放棄。前幾年用10億美元收購(gòu)了美國(guó)第二大寵物食品制造商羅爾斯頓(Ralston Purina)。

此外，哈利-戴維森、古奇、Burberry等知名服裝品牌都推出了與寵物有關(guān)的產(chǎn)品。

預(yù)期中的革命在佩特科公司的兩家分店里表現(xiàn)得十分明顯。位于賓夕法尼亞州的一家Petco老式店鋪燈光昏暗，形同倉(cāng)庫(kù)，鳥(niǎo)籠和狗糧被胡亂堆放在墻邊。但紐約一家經(jīng)過(guò)改造的Petco商店則令人賞心悅目，看上去像一個(gè)用玻璃罩起來(lái)的養(yǎng)鳥(niǎo)游樂(lè)場(chǎng)。里面放養(yǎng)著綠色的樹(shù)蛙和隱秘的變色龍，店里四處還貼滿了貓狗收養(yǎng)啟事。當(dāng)有顧客問(wèn):“有尿墊嗎？”店員會(huì)迅速在貨架中找到。同時(shí)五顏六色的條幅會(huì)提醒Petco的忠實(shí)會(huì)員，每購(gòu)物10次就可獲得一袋免費(fèi)狗糧。商店經(jīng)理馬修·埃弗丁一語(yǔ)道破天機(jī):“這里的人們喜歡看上去高檔而昂貴的東西，他們的錢(qián)很好賺。”

今年P(guān)etco還打算將推出另一個(gè)新計(jì)劃，其中包括有梳理毛發(fā)的“寵物洗浴”服務(wù)和“狗狗托兒所”。該公司首席執(zhí)行官詹姆斯·邁爾斯說(shuō):“這是為那些下班很晚，希望給狗找個(gè)寄放之所的人提供的。他們的狗可以在這里與其他同伴玩耍，這比將它們獨(dú)自留在家里好多了。”

寵寵物就是寵自己

寵物們現(xiàn)在獲得了主人的千般寵愛(ài)。邁爾斯說(shuō):“動(dòng)物現(xiàn)在吃得更好、穿得更好，壽命也稍微延長(zhǎng)了。”一項(xiàng)調(diào)查表明，在寵物食品市場(chǎng)的130億美元銷(xiāo)售額中，高級(jí)寵物食品占了37%，到2008年可望達(dá)到41%。而在10年前，這個(gè)市場(chǎng)還充斥著廉價(jià)的超市品牌，高級(jí)食品僅占一小部分。

布里克斯頓寵物作坊——這家位于賓夕法尼亞州的第三代寵物用品零售商，過(guò)去一年內(nèi)，它的銷(xiāo)售額翻了一番，達(dá)到將近300萬(wàn)美元。為它招徠生意的拳頭產(chǎn)品有:售價(jià)29美分的牛皮棒棒糖；每天新鮮出爐的1.19美元的“牛頓奶奶”牌狗食餅干（還有“狗樣的”奶油甜餡煎餅卷）;標(biāo)價(jià)從43美元到270美元不等的、刻上寵物芳名的精美訂造墓碑（運(yùn)費(fèi)另付）。

除此之外，布里克斯頓的貨架上還有一系列有助于延年益壽的寵物保健產(chǎn)品。布拉克斯頓兄弟回憶說(shuō)，在他們父輩的年代，只有獸醫(yī)可以給寵物開(kāi)特種食品。如今他們的商店里有很多維生素咀嚼片和各種為有著“敏感皮膚”或“敏感腸胃”的狗而設(shè)計(jì)的專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品。而那些享有盛譽(yù)的高級(jí)寵物食品制造商，都在出售聲稱(chēng)具有以下功能的食品:號(hào)稱(chēng)能幫助貓排出胃里的毛球、減少狗的牙垢、牙斑和難聞口味，抑制關(guān)節(jié)炎，預(yù)防糖尿病和腎病。

這引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題:這些到底是為了寵物，還是為了主人？

邁爾斯說(shuō):“人們總是把對(duì)自我的感覺(jué)和在生活中的需求投射到寵物身上。對(duì)高級(jí)寵物食品的狂熱在很大程度上反映了人們對(duì)美食的向往。無(wú)微不至地照料寵物可以獲得極大的心理滿足。”

寵物＝衣食父母

Hartz Moutain的首席執(zhí)行官羅伯特·迪瓦恩說(shuō):“如今，人們對(duì)新功能和新理念的需求是無(wú)止境的。”他們的下一個(gè)目標(biāo)是研制互動(dòng)式玩具，能夠在主人上班時(shí)緩解寵物獨(dú)自在家的無(wú)聊和孤獨(dú)感。而Couch Potato Kitty公司則已經(jīng)發(fā)明了一種DVD碟，它會(huì)在電視屏幕上顯示各種活靈活現(xiàn)的動(dòng)物影像，可以供貓去追逐電視屏幕上的麻雀，跳捉飛翔的海鷗，捕撈水中的魚(yú)。

獸醫(yī)們的日子也繁忙起來(lái)了。《寵物商業(yè)》雜志一份研究報(bào)告指出，2000年平均每只寵物貓看獸醫(yī)1.6次，僅兩年后，這一數(shù)字就上升到2.3次。同期，養(yǎng)狗者去看獸醫(yī)的平均花銷(xiāo)也從196美元上升到263美元。

“我們正不斷向人類(lèi)醫(yī)學(xué)靠近。”賓夕法尼亞州大學(xué)下屬馬修·J.里安獸醫(yī)院的巴里·斯圖賓說(shuō)。這家醫(yī)院的收益在過(guò)去5年里躥升了88%、達(dá)到1600萬(wàn)美元。它在貓腎臟移植領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，該項(xiàng)手術(shù)費(fèi)就要7500美元。“誰(shuí)會(huì)去干這種事兒？”有人問(wèn)。“我手頭上有一長(zhǎng)串輪候名單，”斯圖賓說(shuō)。在科內(nèi)爾大學(xué)的動(dòng)物門(mén)診，寵物眼科診療同樣是供不應(yīng)求。一項(xiàng)狗白內(nèi)障手術(shù)要花費(fèi)2600至3000美元；而青光眼的二極管激光療法則報(bào)價(jià)400到600美元——這還只是一只眼睛的價(jià)格。

即使如此，美國(guó)的寵物行業(yè)還充滿了沒(méi)有被抓住的商機(jī)。在瑞典，57%養(yǎng)狗者購(gòu)買(mǎi)了寵物保險(xiǎn)。在美國(guó)，寵物的癌癥治療費(fèi)用可高達(dá)5000美元，但只有2%的養(yǎng)狗者為其狗買(mǎi)了寵物健康保險(xiǎn)。

不管怎么說(shuō)，對(duì)現(xiàn)代人來(lái)講，這是一項(xiàng)有關(guān)“愛(ài)”的產(chǎn)業(yè)。正如貝克爾醫(yī)生所言:“我們下班時(shí)感覺(jué)疲憊不堪但一息尚存。我們最不希望的就是再跟人打交道。你永遠(yuǎn)不知道你的另一半心情如何，更不知道你的孩子是否關(guān)心你在不在家。但是你的狗會(huì)像歡迎基督再次降臨一樣迎接你回家！”