中國優秀報刊走向海外

中央外宣工作會議的惟幕剛剛落下，由國圖公司舉辦的“第五屆中國報刊海外發行研討會”于前日在山東青島開幕。研討會圍繞如何不斷加強和改進我國報刊的對外發行工作，努力使我國的對外宣傳與我國的國際地位相適應等主題進行了廣泛的交流和研討。來自人民日報、光明日報、經濟日報等全國百余家報刊社的領導列席了會議。

正如中國國際圖書貿易總公司副總經理孟祥杰而言，這次會議正“與大家的需求不謀而合”。我們就如何做好今后的中國報刊海外發行工作對他進行了采訪。

作為四大中央級書刊進出口公司之一的中國國際圖書貿易總公司，在去年6月21日，引進并與全球同步發行了《哈利·波特5》英文原版。之后，《貝克漢姆自傳一一我的立場》的原版也幾乎在第一時間來到了中國；剛剛在中央臺熱播的《兄弟連》原版書的引進似乎也在瞬間變得“風馳電掣”。這一切，讓人們感覺到原版書與中國讀者的距離已不再遙遠，而負責引進上述原版書的，正是有“原版暢銷書引進風向標”之稱的中國國際圖書貿易總公司。

面對成績，孟祥杰并未多談，而是將話題引到了國圖公司所承擔的國家對外宣傳和文化交流的重要職責。可以說，成立于1949年12月1日的中國國際圖書貿易總公司一直為黨的對外宣傳事業貢獻自己的力量。

經過與海外客戶幾十年的合作，在書刊出口方面，國圖公司與世界各地的書商、代理商或是當地圖書館建立了良好的關系，這使我們的報刊出口得到了持續穩定的發展，使我們能夠在競爭日益激烈的報刊出口方面保持一定的優勢，占有較大的份額。

孟祥杰說，訂閱中國報刊的海外讀者和訂戶，大部分是對中國各方面情況感興趣的外國人，他們大多有較高的文化層次和社會影響力，有漢學家和友好人士，有大學圖書館、公共圖書館和科研機構。通過發行中國報刊，向世界介紹我國各方面的情況，讓世界了解到一個真實的中國，也增進我國與世界各國人民的了解與友誼，弘揚了中國傳統文化。

交談中，孟祥杰一再強調中國報刊是中國在國際傳播方面的一種重要的、不可替代的形式。因為它自身帶有流通性強，單冊、單份閱讀人多的特點，因此它的影響力不是能用發行數量來體現的，所以千萬不要小瞧幾本期刊、幾張報紙的影響。

談到中國報刊從不同角度、不同形式介紹、傳播中國傳統文化和現代文明，以及所起到的積極作用時，孟祥杰強調，發行工作一定要實事求是，要經過努力達到最佳的發行效果，要讓我們的每一份刊物都發揮應有作用，反之，造成資源浪費不說，還沒有取得相應的效果，更重要的是，自己的勞動價值也沒有得到體現。“今后，我們要做好對海外市場的調研工作，我們通過了解同業的資信情況、訂戶的受教育程度以及當地的需求情況，按實際要求有選擇地確定發行對象。還要提高我們的市場營銷水平，開展有針對性的個性化、專業化服務。”

國圖公司針對國與國之間的需求不同，在發行上因地制宜，根據不同的需求制定不同的宣傳策略。如日本方面更多的是需要文學、歷史、哲學方面的書籍和報刊，而美國則對生活類、人物傳記類的書籍更感興趣一些。東南亞國家注重的是傳統類書籍，如勵志、理財等。

此外，還根據海外客戶的訂閱需求而從1萬多種中國報刊中精心挑選了約6000余種對外發行。發行范圍達世界100多個國家和地區，主要市場遍布日本、美國、法國、澳大利亞、新加坡、韓國等國家和地區。

鑒于以上情況，無論是從向世界介紹真實的中國、介紹中國的文化、藝術角度看，還是為世界科技發展和人類文明作出貢獻來看，“我們都有理由要扭轉‘逆差’，擴大出口，爭取進口、出口的平衡，把盡可能多的優秀報刊推向海外市場”。孟祥杰認為今后的海外發行工作任重而道遠。

責編：朱 靜