逆向創(chuàng)新

古希臘神殿中有一種同時看兩個方向的兩面神，國外的思維科學(xué)研究者便由此引伸出‘倆面神”思維法，應(yīng)用這種創(chuàng)造性的反向思維方法，往往可以別開生面，獨(dú)創(chuàng)一格，獲得意想不到的發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)新。

電磁互生

電能生磁，磁能不能反過來生電呢?法拉第的老師戴維則想，利用化學(xué)作用可以產(chǎn)生電，為什么不可以反過來用電去搞化學(xué)呢?后來他用電解法發(fā)現(xiàn)了七種元素。

反面電視機(jī)

有一次，日本索尼公司名譽(yù)董事長井深大去理發(fā)，邊理發(fā)邊從鏡子里看電視，但電視圖像是反的。他靈機(jī)一動，心想：如果制造反畫面的電視機(jī)，那么在鏡子里不就能看到正畫面了嗎?于是，他組織力量研制成反畫面的電視機(jī)，不僅放在理發(fā)店里供顧客一邊理發(fā)，一邊觀看，而且可以讓病人舒服地躺在床上，通過天花板上的鏡子觀看電視；甚至在乒乓球訓(xùn)練中，可讓右手握球拍的運(yùn)動員通過反畫面的電視機(jī)，借鑒左手握球拍的運(yùn)動員的球藝。改淘金為賣水

美國巨富亞默爾少年時，只是一名小農(nóng)夫。17歲那年，被淘金熱所吸引，歷盡艱辛，投入淘金者行列。

山谷里氣候干燥，水源奇缺、尋找金礦的人感到最痛苦的就是沒有水喝。他們一邊尋找金礦，一面罵街：

“要是有一壺涼水，老子給他一塊金幣!”

“誰要是讓我狂飲，老子給兩塊金幣!”

說者無意，聽者有心。

在一片“渴望”聲中，亞默爾心有靈犀一點(diǎn)通。

于是，他退出淘金的“火”浪，把手中的鐵鍬換了一個方向，放棄挖金念頭，由挖掘黃金變?yōu)橥谒?/p>

一鏟又一鏟，他終于把河水引進(jìn)了水池，經(jīng)過細(xì)沙過濾，變成了清涼可口的飲用水。

一見他擔(dān)著水桶、提著水壺走來，那些唇干舌燥的淘金者蜂擁而上，金幣一塊塊投入他的囊中。

有人嘲諷他：

“我們爬山涉水為了挖到金娃，你卻為了賣水。如此你何必要到加州來呢?”

面對大家的嘲諷，他堅定信念挖水。最后很多淘金者失望而去，他卻因賣水積累了資金，從而給自己打下了創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。冰淇淋生意冬天開業(yè)

臺塑董事長王永慶講過一句很震撼人心的話：“賣冰淇淋應(yīng)該在冬天開業(yè)。”

乍聽這句話，無論誰都會愣一下，心想整個大地都處于寒冷之中，只有傻瓜才會在冬天賣冰淇淋。

但王永慶卻有自己的看法：冬天，顧客少，風(fēng)險大，壓力大，所以必須節(jié)省費(fèi)用，嚴(yán)格控制成本，同時必須傾盡全力推銷，加強(qiáng)服務(wù)，使顧客樂意來購買。如此一點(diǎn)一滴努力建立基礎(chǔ)，在冬天的困境中渡過難關(guān)，培養(yǎng)實(shí)力，等到夏天時，發(fā)展的機(jī)會到來，便能一舉成功。

老天要重視一個人就會先讓他吃虧。臺灣和成董事長邱弘文也有一句名言：吃苦就不吃虧。想要開創(chuàng)一番事業(yè)的人，都希望在萬事俱備的順境中開業(yè)，也許一開始就業(yè)績輝煌，有誰愿意選擇在逆境時開始創(chuàng)業(yè)?但順境中有些人很快就走下坡路。因為在他看來，錢賺得太容易了，一點(diǎn)吃苦的經(jīng)驗也沒嘗到，一點(diǎn)挫折感也沒有，自恃才干過人，妄心高傲，一面賺錢一面享受人生，揮金如土。夏天既沒有儲蓄，又沒有準(zhǔn)備面對挫折，等到冬天霜雪到來時，冰淇淋賣不出去，錢財早已揮霍一空，又如何渡過嚴(yán)冬這難關(guān)呢?沒有吃過苦的人就容易一蹶不振。

王永慶主張冬天賣冰淇淋雖然更側(cè)重強(qiáng)調(diào)企業(yè)家的挫折心理磨練和從難從高要求，但從商機(jī)的自我開拓、經(jīng)營理念的獨(dú)到以及挫折磨練的視角上，無不閃耀著逆向思維的光芒?，F(xiàn)在冬天賣冰淇淋已經(jīng)不新鮮了，但當(dāng)時能如此做，的確是高明之見。

黑人化妝品

黑人很少使用化妝品，這是人所皆知的事實(shí)，但美國化妝品制造商約翰遜卻銳意開拓黑人化妝品市場。他認(rèn)為，愛美之心人皆有之，并非黑人不愛美，只是由于種族歧視壓抑了黑人的愛美之心，而且隨著黑人生活水平的提高，黑人中必定有潛在的廣闊的化妝品市場，黑人化妝品系列定會受到他們的歡迎。

每推出一個新產(chǎn)品，都是一場實(shí)力的較量。約翰遜為了使自己的新產(chǎn)品“粉質(zhì)化妝膏”迅速走向市場、易于被廣大消費(fèi)者所接受，日夜冥思苦想，終于擬出一句非常巧妙的廣告詞：“當(dāng)你用了佛雷公司的化妝品，再擦一次約翰遜的粉質(zhì)膏，將會收到意想不到的效果!”這句廣告詞既沒有貶低佛雷公司的產(chǎn)品，又含蓄地宣傳了約翰遜的粉質(zhì)膏，能吊起消費(fèi)者的胃口。

但是，公司的宣傳顧問對這句廣告詞卻不以為然，認(rèn)為這種“依附式”的宣傳，沒有個性，會長了他人的志氣，滅了自己的威風(fēng)。約翰遜據(jù)理力爭，他說：“在小人物的成名術(shù)中，有一招叫‘與大人物同在’，這與商品銷售中的襯托法有異曲同工之妙?，F(xiàn)在，幾乎很少有人知道我叫約翰遜，可如果我能站在總統(tǒng)身邊的話，我的名字馬上就會家喻戶曉，人人皆知了。推銷化妝品也是同樣道理。在黑人社會中，佛雷公司的產(chǎn)品享有盛譽(yù)，如果我們的產(chǎn)品能和它的名字一同出現(xiàn)，明是捧著佛雷公司，實(shí)際上是提高我們自己的身價。”他的這番話，終于使反對者折服。

實(shí)踐證明，約翰遜的想法是正確的，消費(fèi)者在比較使用中自然而然地接受了約翰遜的粉質(zhì)化妝膏。到了最后，約翰遜黑人化妝品制造公司的產(chǎn)品銷售量超過了佛雷公司，成了全美大名鼎鼎的黑人化妝品生產(chǎn)企業(yè)。