包裝進入心理經濟時代

商品過度包裝的現象屢見不鮮。太原市包裝印刷協會常務副會長梁平建議，目前除了對廠家、商家加強引導之外，國家能否出臺行業規范條例，在包裝的材料、包裝與商品的價值比例等方面作出規范，抑制過度包裝。其實大可不必，所謂的過度包裝是裝潢性包裝的一個副產品，裝潢性包裝是市場經濟發展的正常階段，可以說，裝潢性包裝取代實用包裝之后，為消費者展示出了一個新天地。

以美國為例，20世紀上半葉，美國產品的規范性和高質量達到穩定階段后，商家注意到，有些產品如果沒有更快捷、更吸引人、更鮮艷的包裝，就無法打開銷路。有人為此提出一個全新的理念：應當以銷售商品的方法，銷售包裝。一種包裝無論怎樣經濟適用，無論怎樣出色地起到了保護和存儲產品的作用，但只要起不到推銷的作用，就是失敗。因此，包裝重要的、實際的、基本的作用，就是誘使顧客買下商品。包裝革命像美國人經歷的其他革命一樣，來勢迅猛，僅用三分之一世紀的時間即告完成。到20世紀50年代，“包裝工程”在美國已成為一門新專業，大企業都有自己的包裝專家，小企業則要向包裝工程師咨詢。到60年代，美國包裝業已經成為年產值超過200億美元的重要產業。包裝不僅僅是一種新手段，使商品賣個好價錢；包裝還創造了新用途，開拓了新市場，因而使商品本身也發生了變化。

包裝業的興起直接推動了大超市的發展。當顧客置身于超市商品的汪洋大海中，沒人引路、沒有明確購買目標時，精美誘人的包裝，刺激了顧客的“即興購買”欲望。與其說顧客購買商品，不如說是在買包裝。杜邦公司曾經做過系列調查，他們發現，主婦們在超市所購買的商品一半以上是“未經過計劃”的，主婦們在27分鐘內平均14次打定主意購買商品。

如今中國市場經濟飛速發展，商品質量日趨一致，各種牌子商品的質量只有細微差別，甚至毫無差別，這時決定人們購買何種商品的是心理差異，包裝正是利用心理差異來展示商品本身的特征。可以說，裝潢性包裝，是心理經濟時代的必然產物。就拿酒和月餅來說，如何刺激購買打的就是心理戰。盡管一些過度包裝有欺詐和暴利之嫌，但應該相信消費者，靠欺詐和暴利是騙不了消費者的，任何“畸形消費”都成不了主流消費。至于“助長了送禮的不正之風”，更是不沾邊，有沒有包裝，都是要送禮的。

現在人們越來越離不開包裝了，正像一位商人所說，沒有包裝就沒有牌子，沒有牌子就沒有買賣。包裝已滲透到生活的各個角落，改變著人們對所需商品的感受，改變著人們對生活的態度。當一家人中秋之夜，圍著一盒包裝精美的月餅，一人切一小塊，細細品嘗時，你是否意識到，麻紙、紙繩包月餅的時代，一去不復返了。