錨定的價值取向

錨定（Anchoring）本是行為經濟學中的一個普通概念，指的是人們在進行價值評估時，不是根據對象的絕對定位水平，而是根據對象與某一參照點之間的相對定位關系，來確定其價值。它相當于在一個原點相對漂移而不固定的坐標系里進行目標的價值定位。Anchoring有時也譯為定位。

在行為經濟學中，與錨定具有同等重要程度的概念，不下十幾個，但事實上錨定比其它概念更重要。這是因為，錨定這個概念，更典型地反映了后現代經濟學轉向中價值定位的特征。錨定問題的實質在于，它要解決價值的標準和根據究竟來自哪個方向，是社會化還是個性化。這是經濟學現代性與后現代性的根本問題之一。現代性語境中的價值確定，顯然是將具體價值錨定在抽象價值這個固定參照系之上；而在后現代性語境中，比如卡尼曼的理論卻正好相反，是將抽象價值錨定在具體價值這個不確定的參照系上。前者是社會化的定價方法，后者是個性化的定價方法。

盡管錨定概念的首創者并沒有賦予錨定這樣的地位，但這并不妨礙我們繼續往前深入思考。探討這個問題的現實意義在于，弄清即將到來的意義互聯網潮流中，那些個性化定價的商業模型到底有沒有深度的理論計算作為依據，而這直接關系到了財富路上爭春斗艷的青年們將是只能曇花一現，還是可以笑到最后。

經濟學中的一樁“冤假錯案”

大規模定制的首倡者派恩，曾表述過如下意思：工業經濟顧得了大規模生產，顧不了定制；……