８月開卷新書榜熱點分析

北京開卷圖書市場研究所

暢銷書不同于一般通俗作品，它的出現總是與社會意義、時代精神、焦點熱點有很大的關聯，是社會文化的亮點，是大眾心理的折射。

綜觀8月份的開卷新書榜，并對照開卷文學和非文學暢銷書排行榜和歷史紀錄，我們發現，在8月的新書榜中，有以下暢銷熱點值得關注：

（一）心理自助暢銷書的跟進

《沒有任何借口》在圖書市場半年多來的無限風光，是心理自助細分類——職場勵志圖書整體熱銷的最大亮點。正所謂“一人升天，仙及雞犬”，《沒有任何借口》的持續暢銷，更平添了眾多“西點”姐妹的橫空出世。《沒有任何借口Ⅱ》、《自驅力》和《執行細節－西點軍校的企業精神》在8月份的新書榜中，都散發出了“西點”題材的誘人魅力，更獲得了不俗的市場表現。

《誰動了我的奶酪(青少年版)》是斯賓塞·約翰遜博士專為青少年朋友量身定制的，它延續和秉承了“奶酪”的核心理念，以更加鮮亮的姿態為未成年人講述應對變化的不變哲理。《學會選擇讀懂放棄》是對近2年來市場中暢銷的《學會選擇學會放棄》和《學會選擇懂得放棄》的有效跟進；而“101”系列不僅貢獻了《101個年輕人要懂得的哲理》在開卷非文學暢銷書排行榜上的熱銷，同時也帶動了《年輕人必知的101條人生經驗》不錯的市場初體驗。總之，在一本書暢銷的同時，其背后也必然留下了巨大的市場空間和成長機遇，暢銷程度越高，背后的市場空間就越大，這在心理自助圖書中表現尤為明顯。對眾多出版社和書商而言，炮制一本超級暢銷書往往需要恰如其分的優良機遇，而把握好中間狀態的主流市場才是真正的生存根本。因此，對一個成功選題進行適時的延伸拓展和深度開發，不僅能持續確認此類選題的社會價值，獲得很好的經濟效益，而且也為潛在的暢銷書發掘提供了更為生動和真切的思路。

（二）青春文學大行其道

自從2003年2月《幻城》初登開卷文學暢銷書排行榜以來，郭敬明的作品就開始成為圖書市場的寵兒，這不僅帶動了他2001年出版的《愛與痛的邊緣》的上榜，也成就了《夢里花落知多少》和《左手倒影右手年華》可喜的市場表現。4本圖書的熱銷，有力地確立了郭敬明在青春文學領域中“領軍人物”的響亮地位。而2004年的青春文學，又成了韓國少女可愛淘施展拳腳的舞臺，《那小子真帥》1、2良好的市場成長性，使青春文學市場形成了韓國美女對壘中國帥哥的可喜局面。

在8月的新書中，兩位青春文學的“代言人”不懼彼此，并同時推出新作。可愛淘的《狼的誘惑》，一上市就取得了開卷文學暢銷書排行榜榜首的位置，而郭敬明的《島》在出版社成功的運作下，市場表現也相當惹眼。“郭”“淘”之爭的加劇，勢必會推動這兩位“少年英雄”新老作品的共同繁榮，而同時也會逐步擴張著“青春文學”這片制造暢銷書沃土的范圍疆域。

（三）文化名人的矚目光環

據稱，《借我一生》是余秋雨對中國文化界的“告別之作”，但凡是“告別”之舉，即有更多可供讀者玩味之處。加之近幾年圍繞余秋雨愈演愈烈的爭論的升級，使《借我一生》這本書受到了讀者的普遍關注。當然，“名人效應”的市場效果雖不容忽視，但一本圖書的暢銷與否依然是由其內在的品質決定的。余秋雨的《文化苦旅》、《千年一嘆》和《霜冷長河》等都是文學暢銷書排行榜中的常客，因此《借我一生》的暢銷，亦就在情理之中。

劉墉，這位名副其實的暢銷書多產作家，從1998年開卷有文學暢銷書排行榜的歷史記錄看，他共有23部作品上榜。而在8月開卷文學新書榜中，又有劉墉2部新作。《點滴在心的處世藝術》和《下一站成功》都在用劉墉慣常的筆觸抒發著對生活的感悟，樸實而不艱澀，讀者也在這相對輕松的閱讀過程中獲得了比較平易的文化積累。

米蘭·昆德拉這位文化名人的隨筆集《小說的藝術》，在8月開卷文學新書榜中，亦有斬獲。加上《相約星期二》的作者米奇·阿爾博姆的全新力作《你在天堂里遇見的五個人》的良好表現，文化名人的光環可見一斑。

（四）社會熱點的積極反響

2004年8月22日，是鄧小平同志誕辰100周年的紀念日。三落三起的坎坷人生，樂觀通達的平和心境，鄧小平，這位“中國人民的兒子”，值得國人記取的東西實在太多太多。當然，紀念偉人的方式雖多種多樣，但用圖書去記憶鄧小平的偉大足跡，又顯得格外明晰。在開卷文學暢銷書排行榜中，就有《永遠的小平》和《百年小平》的上榜。加上新書榜中的《世紀小平》，都積極地反映了社會熱點的大眾關注程度。

一直被媒體高度關注的德隆集團也引起了出版界的關注。作為《證券市場周刊》的記者，李德林的新書《德隆內幕》以國外企業近百年的發展軌跡和中國20多年間的企業發展狀態為宏觀背景，將中國資本市場上赫赫有名又頗受爭議的德隆集團置于其中，作為一個微觀案例進行了深度的研究。無論是反思，抑或警醒，這本書的新鮮面世，應該能對中國的企業發展，產生些許意義。

趕在克林頓自傳中文版《我的生活》面世前，萊溫斯基口述自傳中文版《我的愛情》搶先登場，將這一“久違”的熱點，再次公諸于世，吸引了頗多大眾眼球。曾經身處熒光燈漩渦的“萊妹”此次能反戈一擊，還要歸功于她的執筆安德魯·莫頓，這位曾經為戴安娜王妃寫過傳記的作家，有著靈敏的市場嗅覺，《我的愛情》在開卷文學新書榜中的不俗戰績，功勞簿上，有他一個。