淺議電視欄目包裝

翟萬壽

２１世紀的今天，包裝越來越重要。小到一本書的封面，大到企業的形象設計，形形色色的包裝無處不在。

如今，隨著有線電視傳輸網絡的迅速發展，電視業多臺多頻道的競爭也愈演愈烈。打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動的欄目片頭以及風格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節奏、動感、形式等等，無不體現包裝的魅力。所以，包裝不但是一種策略，更是一門藝術，精致的包裝可以使欄目錦上添花，處理不好的包裝也會給欄目造成表里不一之嫌。

如何做好電視欄目的包裝呢？下面談一下筆者的一點粗淺看法。

一、整體風格的和諧統一。一個好的欄目包裝，從宣傳片、片頭到背景音樂、字幕、節奏等都應該和欄目本身渾然一體，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。澠池縣電視臺專題欄目改版時，筆者曾為《邊走邊看》欄目制作包裝片頭，由于和欄目制片人之間缺乏溝通，片頭制好后，雖然看起來色彩斑斕，節奏明快，視覺沖擊力很強，但和欄目本身委婉舒緩的風格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內容是內容，十分別扭。經過幾次失敗的教訓和探索總結，我逐漸認識到欄目包裝系統化的重要性。后來，在為《澠池新聞》制作宣傳片時，為與整體形象設計相吻合，就以銳氣逼人的年輕記者采訪、工作鏡頭為主線，慢節奏將其疊化于新聞畫面上。欄目片頭為體現新聞冷靜、客觀、真實的特點，主體色調以沉靜的幽藍色為主，同時也把記者采訪、工作畫面貫穿其中，但以剪影形式出現，澠池新聞四個大字，以銀白色美黑體飛光飛入，給人的整體形象就是和諧、完整、莊重、沉穩，播出后受到觀眾的喜愛。所以欄目與包裝之間整體形象的統一，是一個欄目完整化、一體化的需求，也是得到觀眾視覺認可的首要條件。

二、個性特征的鮮明凸顯。目前澠池電視臺開設的新聞、專題、綜藝欄目有１０多個，而澠池縣觀眾可接收到的電視頻道多達３０多個，粗略算來，觀眾每晚可選擇的欄目近百個。可以想象，一個毫無個性的欄目，就像一個毫無特色的人，一走入人群，就再也難以引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾，奪人眼珠、凸顯個性的包裝也就至關重要了。在制作《新聞快餐》片頭時，為體現其特色，我們選擇了藍天白云下快鏡頭的人流和車流為背景，前景則是各行各業及各種人物的特寫大幅度跳躍式出現，最后“新聞快餐”四個金色材質的字在天藍色的背景上定格，一串空靈的氣泡在字的四周緩緩上升，折射出五彩的光。這個設計，不但體現了該欄目報道社會性新聞為主，具有新、奇、趣的特色，而且從線條、色彩到音樂都極富個性和生命力，靜謐悠遠的意境，舒緩明快的節奏和鮮明突出的主題，很快抓住了觀眾，充滿雋永恒遠的魅力，和欄目主持人快節奏的新聞播報方式更是相得益彰，收到良好效果。另外，《農業、農村、農民》是一檔以農村題材為主的專題欄目，為凸顯“農”字特色，在片頭制作時，就以碧云天、黃土地、南飛雁、耕作人為流動背景出現，前景則是鮮紅的辣椒，澄黃的稻穗，老農的笑臉，晚歸的牧童，以膠片方式，呈三條帶狀交錯飄動。農業、農村、農民幾個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終，配以熱鬧而有豐收氣息的農家樂音樂，使人入眼便感受到親切質樸的農家氣息，別具藝術個性。而正是由于其鮮明的個性特色，三農欄目也很快成為農民朋友們最喜歡的欄目，也是澠池電視臺專題欄目中辦得較成功的一個。所以就像看見紅綠藍三條飛光帶圍繞地球旋轉就知道是中央電視臺《新聞聯播》，聽到“最美不過夕陽紅”的歌聲，就知道是《夕陽紅》欄目一樣，欄目的個性化包裝，是一個欄目區別于其他欄目的自然標識，也是一個欄目凸顯個性的重要條件。

最后，就是欄目包裝中文化底蘊的體現。現在觀眾普遍反映“電視多了，好看的節目卻少了，每晚頻道要不停地換。”造成這種情況的原因是什么呢？一方面是由于觀眾的文化素質提高了，選擇的意識增強了，另一方面也要求電視人應雅俗契合，努力推出精致的大眾文化。這種文化像一條主線，隱約于圖像、文字乃至音樂中，貫穿始終；這種文化應該是多層面的、復合性的，能夠讓觀眾感受到游離于包裝之外的一種思考，一種啟迪的力量，從而在潛意識里留下文化的烙印。單就欄目包裝而言，作為電視欄目形象戰略，它是技術與藝術巧妙結合的典范，僅僅依靠畫面語言，僅僅依靠技術，是遠遠不夠的，生動鮮活的文字語言，簡煉獨到的畫外音解說也是極其重要、必不可少的組成部分。如中央電視臺《同一首歌》、《東方時空》、《焦點訪談》等名牌欄目，其藝術別致的包裝，除了制作精美的特技畫面、廣泛深刻的思想內涵、張揚個性的藝術形式、體貼入微的人文以外，精辟的文字解說更是如龍點睛。“同一首歌，精彩不容錯過”、“講述老百姓自己的故事”等瑯瑯上口、耳熟能詳的畫外音，早已伴隨著精致的畫面，深深地烙在觀眾的腦海里，讓人們從包裝之外，感受到一種文化的感動和藝術的啟迪。澠池電視臺嘗試為欄目包裝之初，由于只重視畫面特技和三維動畫的應用，結果使包裝的片頭、宣傳片等看起來眼花繚亂，卻由于缺乏文化的主線，看后留給人印象中的也只是一堆支離破碎的畫面印象。后來，又借鑒了大臺的制作經驗，注意加重了欄目包裝中文化內涵的體現，不但使欄目包裝更加精致，也提高了欄目的檔次和品位。

總之，電視欄目的包裝，應該集思想性、藝術性于一體，融欣賞性、文學性于一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創意出別致，打造出精品。隨著技術設備的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內涵更加豐富，而且使欄目內容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。但是包裝好并不等于節目精，就像一包點心，盒子再精美，如果口味不好，仍然得不到大家的首肯。所以精品的欄目，不僅是外觀的包裝，更應從欄目的創意、拍攝、制作、播出的全過程進行系統的“包裝”，才能表里如一，具有永久的魅力。