《民生大參考》的創新實踐

王仁海

電視頻道要突破發展的阻滯力，在比鄰接踵的同類媒體中脫穎而出，贏得屬于自己的空間，關鍵是要有一個強有力的支撐——核心競爭資源。這種舍我其誰的核心競爭力只能靠創新。

《民生大參考》是河南電視臺經濟生活頻道在運行兩年多之后，舉頻道之力推出的一檔新聞資訊類欄目。欄目一經播出，即表現出咄咄逼人的氣勢和銳不可當的發展張力。它的影響力在觀眾群中迅即產生，社會美譽度呈現出幾何級數的擴展，它也讓一個明顯迷茫沉寂的頻道找到了前行的方向，重新煥發出生機與活力。如何讓這個欄目具有持久的生命力，是值得研究的問題。靜下心來，細細思考，我認為始終貫穿在《民生大參考》生命之中的一股力量，就是創新力。

創新，首先要敢于否定。沒有對固有思維模式、固有行為習慣的否定，何談創新？！否定和摒棄已有的思維和行為定式既困難又痛苦，但也只有在不斷的自我否定中才能迸發出新的生命力。河南媒體競爭風云變幻，一波三折，無論是周報改日報，還是日報改厚報，都顯現著競爭的激烈和殘酷。電視要想更好地生存，要想永具生機，就必須不斷改造自我，不斷創建新的品牌欄目。河南電視臺經濟生活頻道創辦伊始即以《陽光生活報告》為核心欄目，以生活新聞為主要報道內容的這一欄目在兩年多的發展過程中，已經形成了獨特的表達方式和關注視角，欄目風格基本成形。但是持續低迷的收視率，不溫不火的影響力，讓《陽光生活報告》的生存前景不容樂觀。是固守待斃，還是求變新生？此時如果沒有真正的創新精神，是不可能做出調整姿態的。調整，不僅需要理論和業務的支撐，更要有創新的勇氣。打破過去意味著自我否定，走出固有思維模式很痛苦，可痛苦的背后就是嶄新的世界；突破固有行為習慣很艱難，可艱難之后就是成功的喜悅?！睹裆髤⒖肌肪褪窃谧晕曳穸ㄖ姓Q生并前行的。

創新，核心在于確定戰略目標。《民生大參考》播出后所產生的沖擊波絕非偶然，它建立在欄目明確的定位基礎上?！睹裆髤⒖肌费刂蛾柟馍顖蟾妗飞钚侣劦穆肪€前行，并向“民生新聞”大幅延伸。風格與內容既有別于時政新聞，也有別于社會新聞，在深入研究觀眾收視行為習慣和收視需求的基礎上，在綜合分析相關電視欄目成敗經驗的前提下，欄目構造了獨特而豐富的精神內核，創新了“新聞＋資訊”的電視模式?！鞍傩绽鏌o小事”的理念選擇，體現了對黨和政府“以人為本、親民愛民”執政思想的張揚，體現了對廣大人民群眾的服務和尊重?！睹裆髤⒖肌反_立的受眾范圍絕不空泛，在充分調查研究的基礎上明確了以普通市民為主要目標收視群；《民生大參考》選擇的敘述方式，也符合地域性的接受習慣，沒有京腔的“侃”，也沒有湘軍的“調”，有著自己獨特的莊重沉穩和揮之不去的親和力。以合適的載體傳達定向的內容，自然容易引起共鳴，受到歡迎。

創新，就要勇于超前設計、有突破性的構想。《民生大參考》開始的欄目設計就很大膽，５０分鐘，直播，互動，這些都是超常規的設想，也是目前的極限表達方式。集頻道大部人力物力重新打造一個品牌欄目，是有風險的，也是需要勇氣的。經濟生活頻道團隊很年輕，有活力又有激情，但缺乏電視經驗，缺乏與觀眾的心靈溝通。５０分鐘的大容量新聞集合需要真正的實力來支撐。是“冒險家”的游戲，還是創新力的展示，實踐將說明一切。其實任何創新都是對常規的突破，又是恰如其分的運作，《民生大參考》敢于挑戰自我，敢于創新，又善于構造吸引注意力的元素：“莊園主播”、“新穎說天氣”、“王強看市”、“老蔡讀報”，這些品牌化的選擇，都是大膽創新、審慎設計的結果。《民生大參考》敢于對優秀人才委以重任，也敢于起用有潛質的新人，比比皆是的創新，才創立了一個創新欄目。

創新，要善于運用先進技術手段。電視，其實是現代技術的特殊載體?，F代科技的發展為電視發展創造了許多機會?！睹裆髤⒖肌凡皇r機地選擇一些能夠滲透進節目的技術手段，讓技術手段為欄目內容服務。手機短信，互動參與，讓節目更加生動；２４小時開通的熱線，讓觀眾與欄目時刻保持交流暢通，既豐富節目源，又反饋節目質量；游走字幕，延伸欄目的信息表達平臺。如果能盡早實現直播，《民生大參考》將會在新的技術環境支撐下如虎添翼。

創新，需要不斷校正自我行為與戰略戰術?！睹裆髤⒖肌穭倓偲鸩剑砷L中的不足和殘缺需要依賴一次又一次的創新來校正。對于欄目組的所有人員來說，更應該清醒意識到這種創新力的持續存在是品牌常青的根本，尤其對于目前狀況而言，持續的創新比欄目設計時的初始探索更為重要。一是欄目創制初期形成的適應性需要校正；二是防止觀眾收視疲勞的機制需要校正；三是編輯、記者的工作狀態需要校正；四是欄目的體力和智力配置需要校正。更重要的是，觀眾的收視需求在不斷變化和提高，欄目必須隨時校正自己的戰略目標，引領觀眾而不是被觀眾所拋棄，吸引關注而不是被動消亡。

從《陽光生活報告》到《民生大參考》一路走來，我們有許多感悟和思考：河南電視業是一個發展中的事業，河南電視環境是一個發展中的環境，也許我們目前尚未切身感受到生存的危機和壓力，但隨著文化體制改革和廣電體制改革的步步深入，隨著各衛星頻道發展與改革步伐的加快，河南電視將承受更多更迅猛的沖擊。現在還大致局限于電視內部元素的撞擊和裂變，如果競爭格局突破區域和產業的界限，河南電視受到的威脅強度將不言而喻。

“不要等到生命面臨摧毀才去尋找電視的創新力?！边@就是我們得出的感悟和思考。