Ｅ—ＸＵＮ服飾在中國的陽光之旅

一家廣東虎門服飾企業通過香港公司，從日本引入一個女性精品休閑品牌，依照日本品牌經理的秘笈，在幾乎沒有廣告的情況下，快速滲透進中國服裝市場，幾年內消費群體年年翻番，紅極中國市場。這在女裝行業多年不景氣的今天，令人頗為疑惑。

“創立于日本的E-XUN(衣訊)服飾自誕生以來，一直堅守自己的陽光品牌文化，并將陽光全方位地注入了品牌每季數以百款計的服飾品之中，我們鼓勵顧客‘從穿著E-XUN開始培養陽光心態，享受陽光心態’，不要盲目為流行而消費。”最近，E-XUN公司董事長薛宗雄在接受本刊記者關于“服飾健康與文化”專訪時，揭開了這個多年的品牌文化謎底.

什么是陽光心態?清華大學吳維庫博士對這個概念的理解是：“陽光心態就是擁有足夠的自我安全感；能了解自己，正確評價自己的能力；生活理想切合實際；能保持人格的完整和諧；善于從經驗中學習；能保持良好的人際關系；能適度發泄和控制情緒；習慣于發現完美生活，接受自己、別人、現實。陽光心態者會欣賞每個生命的瞬間，熱愛生命，相信未來一定會更美好，認為寬容他人會獲得祝福。背著太多的情感包袱的人沒有能量應對今天，放下了情感包袱才會獲得精神世界的成長。總之，任何擁有陽光心態者皆可建立積極的價值觀、獲得健康的人生和釋放強勁的影響力。陽光心態有助于女性控制自己的情緒并且心境良好、人際關系正常、主動適應并改造環境、人格健全和統一。”

博士的話或許過于學問化，但卻很清楚地說明了陽光心態的基本文化內涵與其注入女性服飾品牌后的巨大潛在魅力。

記者在E-XUN服飾重慶專賣店現場發現，為讓消費者感性地體會品牌的陽光理念，在賣場空間展示上，設計是別居一格。店主標新立異地將“大自然”引入店內， 熱帶植物、盆栽……整個空間都充盈著陽光花園的氣息，也呼應了他們的理念：健康生活源自E-XUN，陽光心態從E-XUN開始。

明媚的陽光文化，加上國際專業水準的設計與合理的價格，E-XUN自然成為了在乎陽光心態，不在乎年齡女性的寵愛品牌，追隨的群體也與日俱增.

為什么成功的品牌文化對市場如此強大的碰場效應呢？

記者在“服飾健康與文化”專題調研中發現，消費者特別是年青女性在選購服飾時，除了對產品品質和價值進行取舍判斷外，還一種力量在影響著她們的選擇，這就是如同E-XUN品牌之陽光健康概念的文化作用力，一旦品牌文化與消費者內心認同的生活文化和價值觀產生共鳴，這種力量會非常強大。正是這種無形的附加值，促使消費者放棄了對其他品牌的選擇！

往深了講，品牌競爭最終是文化競爭。優秀的品牌必須是具有良好文化底蘊的品牌，正如消費者購買E-XUN產品，不僅是選擇E-XUN產品的質量，也是在選擇E-XUN的文化品位。想當初， E-XUN品牌之所以寧可舍棄暫時的市場效益，也不放棄陽光文化主題，正是因為經營者知道文化滲透的不可替代與獨特的沖擊力；正是因為他們明白創建品牌就是一個將文化精致而充分展示的過程；正是因為他們懂得在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，可使品牌更有內涵。

陽光文化內涵在提升E-XUN品牌附加值與產品競爭力方面所起的作用，讓我們反思國產品牌所走過的道路，反思我們明天將選擇的方向是否正確！有人說，未來的企業競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次的競爭，任何一家成功企業都靠著其獨特的品牌文化在市場上縱橫捭闔。

目前，中國健康休閑服飾市場越來越成熟，休閑品牌消費群體也開始由年輕化轉向中年化，她們在生活中需要陽光心態，在服飾上更需要陽光表現，相信在未來的日子里，以E-XUN為代表的陽光文化服飾品牌將更加注重主題與細節的表現，將讓更多的中國的女性走近陽光，擁抱健康生活。