文化產(chǎn)業(yè)全球掃描

人類精神生產(chǎn)經(jīng)各國(guó)各民族的智慧創(chuàng)造，薪火相傳，形成了門類齊全的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積累為豐厚的文明財(cái)富。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。六大支柱，門類依次為：教育產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)。智力產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的動(dòng)力性產(chǎn)業(yè)。自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)，思維、休息、管理等科學(xué)。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的中介性產(chǎn)業(yè)。媒體產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的導(dǎo)向性產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的情感性產(chǎn)業(yè)。造型藝術(shù)，如書法繪畫雕塑音響藝術(shù)，如音樂(lè)動(dòng)作藝術(shù)，如舞蹈雜技魔術(shù)語(yǔ)言藝術(shù)，如文學(xué)相聲評(píng)書綜合藝術(shù)，如戲劇影視等。主要特征是形象的反映和再現(xiàn)社會(huì)生活，其所表達(dá)的意識(shí)形態(tài)是被典型化和感情化了的。休閑產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的怡情性產(chǎn)業(yè)。旅游娛樂(lè)參觀健身。以旅游業(yè)為龍頭健身為基礎(chǔ)參觀為中心娛樂(lè)為動(dòng)力的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

近三十年來(lái)全世界相對(duì)穩(wěn)定，文化產(chǎn)業(yè)群雄并起，千帆競(jìng)發(fā)。世界經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)再到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是以文化產(chǎn)業(yè)為基本支柱的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)。它包括視聽出版、影視傳媒、演藝娛樂(lè)和旅游、網(wǎng)絡(luò)、體育、會(huì)展、廣告以及服務(wù)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)。它的巨大經(jīng)濟(jì)潛力已為許多國(guó)家所認(rèn)同。在政局穩(wěn)定的國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)所占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總份額中的比例正在加大。

演藝業(yè)

中外各國(guó)各民族都以自己最具特色的戲劇音樂(lè)舞蹈曲藝等舞臺(tái)表演形式最終成為藝術(shù)產(chǎn)品。表演藝術(shù)以其深厚的傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化內(nèi)涵獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式，形象真實(shí)的藝術(shù)感染力視聽兼?zhèn)浜同F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流等特點(diǎn)穩(wěn)坐藝術(shù)行業(yè)之首。許多極具市場(chǎng)價(jià)值的視聽產(chǎn)品都是從演藝業(yè)的原創(chuàng)成果中淘金，通過(guò)工業(yè)復(fù)制的技術(shù)手段將藝術(shù)成果轉(zhuǎn)換成商品。國(guó)際流行歌壇巨星在埃及金字塔旁上演的實(shí)景歌劇《阿依達(dá)》，中國(guó)太廟上演的實(shí)景歌劇《圖蘭朵》、法國(guó)經(jīng)典音樂(lè)劇《巴黎圣母院》，還有世界三大男高音在紫禁城午門外的同臺(tái)高歌，審美效應(yīng)能發(fā)揮到極致當(dāng)然離不開高技術(shù)手段的支撐。

音像業(yè)

從音樂(lè)唱片、電影膠片到錄音帶、錄像帶、激光電子播放器乃至多功能彩屏短信手機(jī)都可看成是當(dāng)今視聽文化產(chǎn)品的主體產(chǎn)業(yè)。索尼、華納、貝特斯曼、宇宙、寶利金和EMI形成全球六大音像業(yè)巨頭。美國(guó)視聽文化產(chǎn)品的年出口額達(dá)六百億美元，取代航空航天業(yè)稱雄榜首。

傳媒業(yè)

報(bào)業(yè)、電臺(tái)、電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今信息社會(huì)之驕子。紙質(zhì)平面媒體、無(wú)線電子媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體以至光媒體給傳媒經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的效益，全球資本為此趨之若鶩。執(zhí)牛耳者：法國(guó)維旺迪環(huán)球公司、美國(guó)時(shí)代華納公司、澳大利亞新聞集團(tuán)、德國(guó)貝塔斯曼公司、美國(guó)沃爾特迪斯尼公司、美國(guó)維亞康姆公司、英國(guó)BBC等國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)巨頭們不僅經(jīng)營(yíng)娛樂(lè)、電影主題公園、度假勝地而且還掌控流行文化的生產(chǎn)銷售、衛(wèi)星電視、廣告業(yè)、新聞業(yè)、出版業(yè)和體育消費(fèi)業(yè)。

出版業(yè)

法國(guó)、日本均為出版大國(guó)。法國(guó)阿歇特出版集團(tuán)年?duì)I業(yè)額達(dá)一百二十三億法郎。至二〇〇一年法國(guó)全國(guó)有出版社五百六十二家，年出版物十萬(wàn)種，重版重印圖書六萬(wàn)種，印數(shù)達(dá)六十三億冊(cè)或張。版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)的引進(jìn)和輸出開始轉(zhuǎn)熱。美國(guó)培生集團(tuán)與央視合資成立培生CTV傳媒公司，制作英語(yǔ)教學(xué)節(jié)目和與之配套的出版物，取得了可觀的效益。阿歇特在中國(guó)出版的《世界時(shí)裝之苑》、《名車志》和《健康之友》每期至少十萬(wàn)冊(cè)。

電影業(yè)

二十世紀(jì)電影業(yè)曾獨(dú)步全球，成為規(guī)模化贏利的核心文化產(chǎn)業(yè)。好來(lái)塢七家大型影業(yè)公司：環(huán)球、派拉蒙、華納兄弟、二十世紀(jì)福克斯公司、米高梅公司、哥倫比亞三星公司、博偉國(guó)際電影公司都是美國(guó)電影出口協(xié)會(huì)MPEAA的成員公司。美國(guó)影片只占世界的百分之六七，卻占踞全球總放映時(shí)間的百分之五十以上。去年歐洲市場(chǎng)三萬(wàn)家影院出售十億張電影票，其中美國(guó)電影門票占了百分之七十。中國(guó)推行院線制，放寬影院投資政策，開辟多元發(fā)行渠道。

旅游業(yè)

西歐旅游業(yè)占全球百分之五十八。文化大國(guó)在旅游業(yè)中占盡先機(jī)。一九九八年全球赴法旅游人數(shù)達(dá)七千萬(wàn)，旅游業(yè)贏利七百十億法郎，占全球旅游市場(chǎng)的百分之十。去年全球因商務(wù)療養(yǎng)休假而出境旅游人數(shù)達(dá)七億人，世界旅游業(yè)以百分之三的速度在增長(zhǎng)。千禧之年中國(guó)接待入境游客八千三百萬(wàn)人，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入達(dá)五百六十億美元。體育盛會(huì)為旅游創(chuàng)造良機(jī)。一九八八年漢城奧運(yùn)收入五十四億美元，二〇〇〇年悉尼奧運(yùn)收入四十二點(diǎn)七億美元。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)加快經(jīng)濟(jì)全球化步伐，快捷方便高質(zhì)量的服務(wù)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)最生動(dòng)的承載體和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的渠道。二〇〇〇年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)僅廣告收入就達(dá)八十二億美元。新浪、搜狐、網(wǎng)易三家網(wǎng)站同時(shí)在納斯達(dá)克上市。短信息和可視電話。IC服務(wù)主要分內(nèi)容搜索、網(wǎng)上娛樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)游戲等類型。GOOGLE、百度、OVERTURE等著名互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)供應(yīng)商在市場(chǎng)上灸手可熱，搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。付費(fèi)查詢。寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)文化四大流行方式：新聞資訊、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲、下載網(wǎng)絡(luò)音像制品。高科技對(duì)精神文化帶來(lái)的便利。二〇〇二年國(guó)內(nèi)WWW網(wǎng)站已達(dá)三十七萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)頁(yè)總數(shù)達(dá)一億五千七百萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷收入十八億元，今年網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額將躍至四十五億元。

電子娛樂(lè)游戲業(yè)

網(wǎng)絡(luò)游戲是高科技支持下的知識(shí)產(chǎn)業(yè)，是完全意義上的文化產(chǎn)業(yè)。軟件開發(fā)商、代理商、運(yùn)營(yíng)商共同分享利潤(rùn)。金山公司進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)，推出《劍俠情緣》；網(wǎng)易推出《萬(wàn)王之王》、《大話西游》；新浪推出《天堂》；卓越數(shù)碼推出《新西游記》；中國(guó)聯(lián)通在粵推出《流星蝴蝶劍》。網(wǎng)絡(luò)游戲大賽。上海盛大網(wǎng)絡(luò)以三十萬(wàn)美元從韓國(guó)購(gòu)入《傳奇》游戲，當(dāng)年就創(chuàng)下了五千萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額，上繳稅金一千萬(wàn)。《天堂》在全世界的會(huì)員已近億，在線人數(shù)一百萬(wàn)。三大門戶網(wǎng)站：網(wǎng)易、搜狐、新浪在納斯達(dá)克的股價(jià)不斷飆升。

體育產(chǎn)業(yè)

健身娛樂(lè)、競(jìng)技表演、彩票銷售、用品產(chǎn)銷。以足球、籃球、網(wǎng)球、拳擊、高爾夫球和F1一級(jí)方程式賽車為熱點(diǎn)的職業(yè)競(jìng)技成為當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)的翹楚。國(guó)際奧委會(huì)通過(guò)衛(wèi)星電視廣播互聯(lián)網(wǎng)傳播體育賽事。四球一車競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)年創(chuàng)產(chǎn)值在一千五百至二千五百億美元之間。一九九八美國(guó)僅競(jìng)技體育的商業(yè)比賽上繳的稅收就高達(dá)一百七十七億美元。當(dāng)年漢城奧運(yùn)會(huì)的總收入亦達(dá)五十四億。中國(guó)贏得二〇〇八年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦權(quán)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)巨大商機(jī)。

文化培訓(xùn)業(yè)

在中國(guó)百分之九十五的行業(yè)與產(chǎn)品已基本實(shí)現(xiàn)供求平衡或供大于求，惟教育遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足需求，仍是賣方市場(chǎng)，英語(yǔ)教育尤其如此。經(jīng)濟(jì)全球化和西方語(yǔ)境的強(qiáng)勢(shì)地位使英語(yǔ)教育獲得了廣闊市場(chǎng)，教學(xué)教材相關(guān)的學(xué)習(xí)輔助電子器材為這一行業(yè)積聚了巨大財(cái)富。英國(guó)的英語(yǔ)培訓(xùn)每年能賺回七十億英鎊。二〇〇二年北京參加英語(yǔ)培訓(xùn)的人數(shù)就達(dá)三十萬(wàn)，繳納學(xué)費(fèi)三十億元人民幣。美國(guó)ELLS商務(wù)英語(yǔ)華爾街商務(wù)英語(yǔ)等國(guó)際知名語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校分享了中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)的大蛋糕。二〇〇二年國(guó)外學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人數(shù)已達(dá)三千萬(wàn)，上世紀(jì)九十年代至今來(lái)華學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人數(shù)為四十一萬(wàn)。獨(dú)生子女的課外藝術(shù)素質(zhì)教育，鋼琴、電子琴、小提琴、古箏、二胡。南方城市的外來(lái)務(wù)工者培訓(xùn)市場(chǎng)方興未艾。

藝術(shù)品拍賣業(yè)

藝術(shù)品市場(chǎng)主要由畫廊業(yè)、藝術(shù)品拍賣行與藝術(shù)博覽會(huì)組成。公私立博物館、個(gè)人收藏者、企業(yè)和藝術(shù)拍賣機(jī)構(gòu)構(gòu)成消費(fèi)鏈條。藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)達(dá)與否已成為顯示國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入和國(guó)民文化品位的重要標(biāo)尺。索斯比和克里斯蒂拍賣行蜚聲全球。私人收藏在西方歷史悠久。凡高、莫奈、畢加索的畫價(jià)與拍賣行的刻意炒作分不開。北京琉璃廠、榮寶齋、潘家園等文物市場(chǎng)和榮寶、嘉德、中鴻信、華辰、太平洋等藝術(shù)品拍賣公司占有中國(guó)百分之八十的市場(chǎng)份額。書畫家張大千、傅抱石、齊白石的作品已進(jìn)入數(shù)百萬(wàn)上千萬(wàn)的價(jià)位。國(guó)內(nèi)的文物與藝術(shù)的收藏者已近四千萬(wàn)人。一幅張大千的潑彩朱荷屏風(fēng)以二千〇二十二萬(wàn)港元成交(2002年10月28日)，一件明五彩魚藻紋蓋罐以四千四百〇四萬(wàn)港元成交(2000年)。古代書畫宋徽宗《寫生珍禽圖》二千五百三十萬(wàn)人民幣，米芾《研山銘》二千九百九十九萬(wàn)元人民幣，明永樂(lè)《刺繡紅夜摩唐卡》三千〇八十七萬(wàn)。上海博物館以四百五十萬(wàn)美元購(gòu)得北宋《淳化閣帖》。

城市會(huì)展業(yè)

會(huì)展業(yè)崛起于二十世紀(jì)六十年代的歐洲，是商業(yè)與文化結(jié)合的具有連帶效應(yīng)的邊緣產(chǎn)業(yè)。以高科技產(chǎn)品文化和藝術(shù)品展示人文與經(jīng)濟(jì)信息。以市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作展覽與會(huì)議或論壇，如美術(shù)、圖書、攝影、教育、旅游、文化博覽會(huì)，車展、航空展、名牌商品展、花卉展等。德國(guó)CEBIT、美國(guó)的COMDEX和臺(tái)灣的COMPUTEX即是以信息資訊為特色的世界著名展覽會(huì)。威尼斯雙年展已成美術(shù)展覽的著名品牌。德國(guó)漢諾威博覽會(huì)每年舉辦展覽五十個(gè)，參展商二萬(wàn)多個(gè)。德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的收益每年都在二百億歐元以上，如今德國(guó)已經(jīng)把博覽會(huì)的品牌經(jīng)營(yíng)和資本投入轉(zhuǎn)向國(guó)外。

文化是明天的經(jīng)濟(jì)，文化產(chǎn)業(yè)是二十一世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。文化與經(jīng)濟(jì)相互依存協(xié)調(diào)發(fā)展顯露出新世紀(jì)人類文明的曙光。文化可以創(chuàng)造財(cái)富，文化已經(jīng)帶來(lái)財(cái)富。全球五百名巨富中，從事媒體和娛樂(lè)行業(yè)的億萬(wàn)富翁多達(dá)六十二人。蓋茨以五百八十七億美元的個(gè)人資產(chǎn)穩(wěn)坐第一。

作者徐世丕，中國(guó)文化報(bào)副總編