倡導色彩經濟　推動社會文明

本刊訊為充分發揮色彩研究和應用在我國經濟和社會發展中應有的地位，讓全社會各行各業更加重視色彩、關注色彩，更好的科學地應用色彩，進一步挖掘色彩企業界的潛力，促進我國色彩事業的繁榮發展，促進我國高層色彩研究與應用的建設，中國流行色協會3月24日在中國紡織工業協會大樓舉行了我國首次中國色彩主題論壇——春竹杯“我國色彩產業現狀與未來發展”主題演講。與會專家、學者就我國色彩產業、城市建筑色彩、環境色彩管理、色彩與健康、北京市出租車色彩改造以及如何創造色彩經濟等社會和大眾關心的熱門話題進行了專題發言。

中國流行色協會作為我國色彩事業建設的主力軍和時尚業前沿指導機構，正在發揮著色彩在時尚產業中領頭羊的角色，指導我國時尚相關產業界的產品設計和創新，國內外一大批優秀企業與協會進行了實質性合作，形成流行色應用與創新的勢頭，為企業發展帶來良好的時機。目前，協會已經跳出傳統的紡織服裝領域，向工業設計、建筑環境設計、個人色彩形象設計、汽車及輕工產品設計等領域發展，使流行色研究應用積極參與到文化藝術及媒體傳播產業界，在科技與藝術結合上進行了有益的嘗試和探索，為今后廣泛合作共同進步與發展奠定了良好的基礎。

從今年春天開始，中國流行色協會將不定期舉辦“中國色彩主題”系列論壇。將邀請國內外知名色彩專家和學者、流行色應用企業決策者和企業家，相關行業領導和各行業高級設計師等就“我國色彩產業現狀與未來發展”、“色彩與奧運”、“色彩管理與控制及色彩應用標準”等社會熱門話題進行研討。

本次活動得到了春竹集團的大力贊助。

創造色彩需求

北京西蔓色彩咨詢公司總經理、個人色彩形象專家于西蔓女士從色彩營銷戰略高度揭示色彩美學在社會生活中的意義。她認為，產品變漂亮了，消費者卻無動于衷，銷售相對被動，商家必須投入巨額資金推廣流行概念，成本極高。啟動需求是促進消費的最佳途徑。從根本上提高全民整體的色彩認知能力、審美水平和應用水平，使盲目的需求明朗化，必然會形成相應的需求和消費動力，使消費者形成主動性消費，商家的營銷成本就會很低。消費者理性的按照適合自身的清晰的色彩需求消費，省事、省時、省錢、省心；商家按照真正的需求準確的生產產品，適當地激發潛在需求，引導消費，產品與消費者的聯姻就水到渠成。

我國色彩產業現狀與未來發展

中國美術學院副院長、教授、留法色彩博士宋建明先生認為一個對色彩高要求的時代已經到來。

色彩產業是一個能夠把美的時尚信息注入到產品，使之提高附加值的服務性行業，是一種以視覺為軸心、以色彩為美表現為內核的產業，因此，關于色彩心理感受的成因、色彩的諧律、色彩的地域文化特性、色彩的流行趨勢……以及色彩的設計方法，是構成這個產業的基本平臺。換句話說就是，要想推動這個產業的發展，首先就要搭建這樣一個平臺，匯聚具備這樣素質和學識的人才，這樣一群人必須都要有一雙對色彩之美敏感的眼睛，其次，應該具備一定的表達或者設計能力，這樣，這個產業就有了基礎。其次，需要有一個與市場溝通的人才隊伍，能夠說服企業認識到色彩與其產品附加值之間的關聯，允許色彩設計師介入產品的設計、宣傳和推廣等活動，讓企業在被服務的過程得到甜頭，并使企業的產品對色彩設計服務有依賴，一旦到了這種依賴性愈強之日，也就是色彩產業穩坐江山之時。

環境色彩的應用現狀與管理

歐美亞國際經濟文化交流中心主任、色彩專家繆維先生重點講述了有效治理當今國內色彩污染的幾點意見：企業家和廣告商對廣告色彩運用的思維定位要轉換，在環境色彩應用最混亂的是廣告用色，因此首先治理廣告。改變廣告混亂的局面；學習和借鑒國外企業應用色彩的經驗，以產品質量和品牌來吸引消費者，用簡單的色彩代表促使消費者焦點集中；公共環境色彩應用已經立法的國家經驗值得借鑒。

關于建筑色彩思考

中央美術學院建筑學院教授韓光煦先生重點提出對我國城市色彩的幾點建議：城市色彩也需要立法，這主要是指色彩設計應當成為城市規劃和建筑設計的一道程序；加強色彩科學研究，建筑色彩研究應包括基礎理論研究與應用研究；重點城市和旅游地區應有限做好建筑色彩規劃；提高裝飾材料生產和施工水平；加強市容管理，綜合解決城市形象和色彩問題；將建筑色彩納入建筑域藝術教育體系。

北京市出租車色彩改造方案

清華大學美術學院副教授、色彩專家蘇華女士提出用采取色調調節的方法調節出租車的明度與純度，以適應整個城市的色調。被選中的《中華北京》方案的創意是源于中國的《陰陽五行》與《五色說》，中國古代哲學思想中認為：世界是由“金木水火土”的相生相克，使世界發生變化。《五色說》中的五色分為正五色與間五色，是陰陽五行、四時、四方的象征，而黃色是中央土地的象征。北京是中國的古都皇城，是現代中國的中心，因而選用位于中央的黃色使用，整套方案在統一中又有豐富的變化，充滿著中國傳統哲學與美學的意蘊。這套設計方案將采用現代的色彩標定、表現手法，把八個配色：青、綠、赤、紅、碧、白、玄、紫的色彩感覺調節到感覺上相同但又具有現代美感、能被世界人接受欣賞程度，這樣既在交通工具中融入了中國傳統文化的韻味，又充分體現了現代色彩的美感。