娛樂化的胡潤財富榜

包云鳩

英國小伙胡潤，再一次發布了他的中國“百富榜”。

于是在胡潤這張榜單的背后，有人排隊等著采訪，有人排隊等著質疑，有人排隊等著評價；有人因為進了這張榜而悲喜莫名，有人因為出了這張榜而暗松一口氣；更多的人，緊緊圍繞著這個中心，等著聽這張榜里的故事以及由這張榜引起的故事。

整個過程是不是聽起來很耳熟?是的，沒錯，大多演藝名人的八卦新聞就是嚴格按照這樣的程序展開的。

五年前，胡潤制造、以福布斯名義發布的首張中國榜單出現在人們面前時，卻并非娛樂化的。那時候人們相信能夠做出第一張中國財富榜的，就應該是以排行榜起家的權威商業刊物福布斯，眾多工商人士也鄭重的審視這張榜，并相信其會真正在中國開啟財富文化的篇章。但隨著胡潤與福布斯的分道揚鑣，隨著胡潤和他的小分隊照樣能發布一張財富榜，隨著福布斯接著發布的榜單與前者異曲同工，曾經的神秘與權威煙消云散了，中國的排行榜經濟也進入了更加鬧劇的時代。

為了驗證筆者的觀點，請看一個月前的一則新聞例證：“2004年尚未過半即得出全年家電影響力排行榜”、“一個幾個人的小公司也敢評‘由國家電50強”……，近日，一個漏洞百出的行業排名終于惹下官司，“海信集團訴青島帕勒品牌科技咨詢公司侵害商譽權案”在青島一法院初審審理終結。被告帕勒咨詢公司因其非法發布數據不真實、標準不客觀以及程序違法的排名活動被判敗訴。

畢竟品牌的排行，對企業、對市場都會產生重大影響，相較之下，對個人財富的排行則有些無傷大雅，這也是近年一些入胡潤榜者幾欲訴訟卻又每每作罷的原因。

今夏駛過北京東二環曾看到過某娛樂刊物的廣告語，大意是其“真的很八卦”。遂欽佩起該同行的敬業精神來——你看看人家，知道時下的中國有大量無聊的人們以及大量無聊的時段，需要種種知名人物真實的或虛構的、狗仔般追蹤來的或傳說類冥想來的花邊事件填補，便勇挑娛樂大眾的重責，并首先將自己徹頭徹尾的娛樂化了。

怎樣能高效率的娛樂大眾呢?最簡單的方法便是拿名人說事兒，而富豪們正是名人。所以我們真的不要責怪為什么那么多媒介不辭辛勞的發布同一張榜單，受眾需要嘛；其實入榜的當事人也理解這一點，有人指責胡潤炒作富豪，更多的人為了不讓胡潤拿自己開涮干脆閉口不言，殊不知他們所有的態度，都被媒介奉獻為胡潤娛樂大餐的作料。亦有上榜富豪對此把戲看到透徹：“如果讓我們說這個榜好，是不可能的。如果讓我們說它不好，也是在幫它炒作。如果我們說沒意見，還是幫它說話，所以，我們只能說，我們什么也沒說?！暗鸬迷骄?，也就越娛樂”。

面對已然從里到外、從背后到前臺全盤娛樂化的財富榜，或許我們能做的僅僅是奉勸同行，不要較真兒，不要指出胡潤哪些排行出現錯誤，建議大家今后派出跑娛樂口的記者出席其新聞發布。作為品牌專家，有人問及當今排行榜有無品牌誕生，想來看到以上說辭也就一目了然了。若我是福布斯的品牌顧問，便勸其暫且毅然退出近兩年的中國排行市場，任由他們群雄喜劇至索然無味，再圖謀品牌重建。

英國小伙胡潤，讓人想起加拿大小伙大山，同樣是為中國人民帶來娛樂，后者由娛樂人手，做起了正經的生意，已赫然躋身北京杰出青年評選之列了，而前者卻把一件嚴肅的事情做成了娛樂，以至于成了笑柄，其中緣由，也夠人琢磨一番的。