別樣風情的法國廣告

路盛章

2004年是“中法文化交流年”，從農歷春節在巴黎香榭麗舍大街上的中國花車巡游開始至今，中法兩國組織了一次又一次大型的文化活動。隨著圣誕節的臨近，“中法文化交流年”也走進了高潮。對于中法兩國在經濟和文化上日益加強的交流，我深表祝賀。

2002年，我作為嘎納廣告節評委，曾經造訪過法國那個秀麗的海濱城市。在那里，每年都匯聚著全世界著名的電影和廣告。美景、美食和精致的藝術品，是法國一向的文化傳承，那股濃郁的法蘭西風情，讓我流連忘返。

中法建交已有40年之久，同樣擁有悠久歷史的中國與法國，一直以來就對彼此的文化互相欣賞。幾百年前，法國就發現了中國文化的精妙，對中國青睞有加。法國啟蒙運動的領袖伏爾泰，非常仰慕中國文化，在近80部著述、200多封信件中提到過中國。200年前，拿破侖發表了著名的“中國睡獅論”；而戴高樂將軍生前最大的遺憾之一，就是未能到中國訪問。

“自由、平等、博愛”的法蘭西精神也深刻地影響了中國。如今，足球場上的高盧雄雞、服裝飾品界的頂級品牌、醇香濃郁的葡萄酒以及雪鐵龍和雷諾汽車……，更讓我們近距離地感觸到了法國獨特的文化內涵和品格。

法國不僅為世界奉獻了著名品牌，還為世界奉獻了別具一格的廣告。我從事廣告這一行已經多年，早在上個世紀80年代，法國廣告就已經深深地震撼了我。直到現在，那些當年的廣告依然不落俗套，讓我們既驚嘆于他們天馬行空的創意與細膩的表現手法，又領略了法國文化的獨特風采。在眾多法國廣告中，有兩則令我印象最深，一則是雪鐵龍汽車的廣告，一則是Le Piar dOr酒的廣告。

雪鐵龍汽車廣告，傳承了法國人骨子里的那份激情、不羈與浪漫。鏡頭伊始，只見成千上萬匹馬從地下室中奔涌而出，馬鬃在風中飛揚，馬的嘶叫聲在城市間回蕩。激昂得如鼓點般奏響的馬蹄聲，與萬馬奔騰的場面交相輝映，使得廣告從一開始就顯得飽滿、大氣，讓人眼前一亮。鏡頭跟隨馬群越過城市的大街小巷，尾隨馬群奔向廣闊的原野。在特寫畫面里，可以看到馬的眼神中閃爍著野性的光芒。最后鏡頭轉為航拍，自上而下的俯視馬群，這才看清，原來它們在原野上馳騁的時候，不自覺已經組成了雪鐵龍的標志。車、馬，速度、野性，這時候已經完美地合二為一。

很難描述20年前我第一次看到這則廣告時的心情，在一個電腦特技剛剛起步的年代里，要拍成這樣一則廣告，訓練好為數眾多的馬匹，只能靠一次又一次的反復練習。最后呈現的效果是驚人的，雖然只有短短幾十秒時間，法國特有的那種激情澎湃的感覺已經撲面而來。

Le Piat dOr酒廣告則表現了生活中微不足道但又妙趣橫生的法國式幽默。在一個普通的法國家庭中，男女主人正悠閑地享受著溫潤的晨曦，不溫不火地準備接待事先約好的客人，屋內是一派溫馨祥和的氛圍。此時，一聲清脆的門鈴聲，打破了家中的寧靜。訪客提前到來，將所有原定計劃和節奏都攪亂了。鬧劇至此拉開序幕，女主人草草完成她的晨浴，顧不上滿身泡沫、一地污水。男主人手忙腳亂地刮完胡子，套好衣服。夫妻倆人在各個房間奔走，收拾著散亂一地的雜物，連家中的小狗，也跟著上竄下跳。收拾工作以迅雷不及掩耳的速度進行，而門外，兩位訪客猛然意識到自己來早了，進退不得，很是為難。終于，門打開了，主人一臉狼狽，訪客一臉尷尬，誰都不知道該說什么。這時，訪客遞上了作為禮物的Le Piar dOr酒，氣氛頓時緩和了，大家輕松一笑，女主人趁眾人不備，悄悄將男主人露出一角的利衫塞回原處一…

整則廣告洋溢著濃濃的生活氣息，像是信手拈來，不造作，也不矯情。然而廣告中的所有細節，又是精心安排，讓人忍俊不禁、百看不厭。法國人在生活中的一點一滴，就這樣透過一則廣告傳遞出來，于微妙之處，品味人生百態。

法國廣告不勝枚舉，在這里只能試舉一二，與大家其享。但凡好的東西，往往能夠突破國界，為大家所認同。在中法文化中，不乏精萃，我愿竭我所能，盡可能多地引進法國以及其他各國的優秀廣告，也希望更多的中國優秀廣告，能夠得到法國人民，及至世界人民的認同。最后，我衷心祝愿“中法文化交流年”，能夠使中法兩國走得更近，認識得更全面。