Ｈｅｒｍｅｓ愛馬仕：久經歲月打磨的生活藝術

2003-04-29 00:00:00番巴

瀟灑 2003年11期

每一個生命力依舊旺盛的經典名牌，顯然都蘊涵巨大的攝人能量。而我認為，自己能夠被Hermes愛馬仕征服，絕對是件值得驕傲的事！

因為當我遇上Hermes愛馬仕時，我的對佇立在生活藝術頂峰的經典品牌們所展開的的探尋之旅，仿佛抵達了一個最具藝術氣息的王國，而那顆沉浸在這個迷人領域內的探索之心，可以說是得到了極大的啟發、安慰和滿足。遺憾的是，受版面的限制，而無法將之一一道來……

可以言說的，是它總在從多個不同的角度——除了產品的設計開發之外，還有櫥窗設計、品牌刊物、對藝術活動的不懈支持等，不斷提醒你，別忘記睜開心靈的眼睛，去體會自然之美，并在自然與人類之間，精心建造以高度和諧為紐帶的美的關系！

提到Hermes愛馬仕，你自然會聯想到那條世界上最名貴的絲巾，還有那只著名的Kelly包吧？你眼睛轉了轉，又補充道：還有簡潔灑脫的腕表、漂亮的琺瑯手鐲、著實好看但顯然更適合媽媽穿的衣服，也許還有精美絕倫的瓷器。

好了，你已經知道得挺多的了。但顯然，相對于Hermes愛馬仕而言，僅僅知道這些，還遠遠不夠呢……

歷代的HERMES先生

Hermes，在希臘神話里，是畜牧之神的名字。另外他還管道路、體操、辯論和商業。

HERMES一世Thierry HERMES雖然不是畜牧之神，但他于1837年創立的馬具制造公司，都算跟畜牧啊，道路啊有點兒沾親帶故。據說他的首宗生意是為馬匹制造項圈。他精心打造的Hermes馬項圈，還在1867年的世界皮革展覽中贏得過一等業務獎章呢！直到今天，馬具的打造依然是Hermes的獨門秘笈看家本領！熱愛騎馬的人，都為擁有一套Hermes的馬具為榮。

到了HERMES三世Charles-Emile HERMES時代，工業化的進程給人們的生活帶來了重大改變，標志之一是開始以汽車代步了。但Hermes不僅沒有被無情地淘汰，反因推出皮件系列和“馬鞍針步”行李箱，脫胎換骨開創出了嶄新風格。這都是HERMES三世的功勞。

上個世紀二十年代，Hermes的發展路線已拓展到手袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、琺瑯制品、筆記本、手表、煙灰缸、絲巾等。

到了第五代Robert DUMAS-HERMES手中，又推出了香水、領帶、西裝、皮鞋、浴巾、瓷器、男女服飾和桌飾系列等新商品， Hermes從此成為全方位生活品味的代表。

今天的掌門人，是Jean-Louis Dumas-HERMES杜邁·愛馬仕。Hermes集團分為Hermes Sellier（皮革用品）、La Montre Hermes（手表）及Hermes Parfums（香水）三大部分。他還是Hermes品牌雜志的出版人和主編。這位熱愛東方文化的總裁對品牌的重大貢獻還有，邀請到一位知名度和地位極高的日本著名漫畫家竹宮惠子，創作了一本深受讀者喜愛的《愛馬仕之路》。以一種令人愉悅易讀的形式，向人們介紹Hermes的歷史和文化。書中完整收錄愛馬仕的歷史紀錄，和十九世紀的歐洲風情，雖然是在說一個品牌的歷史，難得的是書中絕無溢美之處，因為要對Hermes做出超越其本身的贊美，都是極其不容易的。

24，Rue du Faubourg-Saint-Honore福寶街24號

福寶大街24號，乃Hermes愛馬仕總部所在地，有一款香水也以此命名。Hermes每次的發布會都在這里舉行。常常是在緩慢而幽雅的鋼琴聲里，模特們以特別閑適的的步履，悠然走過。

進入90年代后愈來愈受到重視的服裝部分，自1998年始，聘請了比利時“安特衛普六子”之一的新銳設計師Martin Margiela擔綱，成功地將時尚跟傳統的典雅成熟和適合旅行的功能性結合起來。風格優雅、低調簡潔、舒適易穿，偏向知性成熟的女性——不過最近亦有年輕化的跡象呵！尤其是一款深V領的設計，更是全球熱愛Hermes的女士爭先擁有的熱門單品。

最矜貴的絲巾

所謂一條90cm乘90cm的 Hermes絲巾的概念是：從設計師設計繪制和定下主題，到根據顏色分析成不同的印刷版，再由著色師試色、上色、潤飾加工和以清洗、蒸、晾曬等工序固定色彩，通常每一種顏色獲得批準前要經過約60次的重復試色，要經過20次的嘗試才能調出一個合適的8色組合。然后由里昂的工匠負責印刷，最后的工序是手工卷邊。

經過計算，全過程所需的時間，至少也得要16個月1星期又30分鐘，最多需要21個月1星期又40分鐘，才算大功告成。

Hermes絲巾究竟有多受女人寵愛？比如英國郵票上的伊麗莎白二世系的就是它，電影《公主日記》中，皇后向公主推薦的也是它。因為它是既矜貴，又耐用的。

不能不提及的Kelly Bag和Birkin Bag

不錯，Kelly Bag，Hermes知名度最高的產品。據說其設計靈感源于一只獵人用的馬鞍囊，上個世紀三十年代，這只\"歡天喜地鞍囊\"才正式修改為女士用的手挽袋，受到已故摩洛哥王妃Grace Kelly的喜愛。據說當時身懷六甲的王妃為了躲避攝影師的鏡頭，以這款手袋遮掩微隆的腹部。這個畫面被登上了《生活》周刊的封面，當關心王妃的人們紛紛把目光投射過來時，看到的卻正是這一只包。打那以后，這只包就以王妃的姓氏命名，并暢銷至今。

Hermes另一只以別人的姓氏命名的包是Birkin Bag，就是隨著法國歌曲打口碟的濫觴，聆聽過法國女星（其實她是英國人）Jane Birkin那把慵懶性感聲音的人也越來越多。這位上個世紀六十年代的時尚界/電影圈的寵兒，前夫是有法國流行音樂之父美譽的Gainsbourg。這只Jane Birkin與總裁杜邁先生一同搭飛機時，因她對喜歡的Hermes手袋提出了不滿而直接導致了它的誕生的新款手袋，容量比Kelly Bag大，不僅適用于宴會，連旅行或日常生活上都可算是貼身良伴。

這兩款手袋，在全世界的店鋪內，都只能以預定的方式購買。上海店內，預定后，前者須等３年，后者則要等４年。不知道你有沒有這個耐性。反正這個世界好像有耐性的人有的是。

Hermes在中國

將Hermes翻成中文“愛馬仕”，既保留了諧音，中文意思還符合品牌精神，是極難得的好譯名。但不知是誰的功勞。

Hermes愛馬仕在中國的第一家店開在北京王府飯店內。之前，已經在文字和圖象上知道它很久了。記得頭一回在店內看到實物，是非常不一樣的體驗：同時被超凡的美麗和昂貴的價值擊倒。一件款式再簡單樸素不過的白色男裝襯衣，標價2萬多，原來質地是羔羊皮的。當時的直觀感受還包括：這里所售賣的一切，并不會因為你有足夠的金錢，便可真正擁有。

多年以后，2001年年末，某個蕭瑟的冬天的黃昏，如果你正是那個行色匆匆的寒冬夜行人，在那個時候恰好經過上海南京西路恒隆廣場門口，你一定無法忘記，在有一家店的門口，堆積著如山的鮮橙色盒子，那跳躍但不輕浮，使你很容易聯想起“激情”二字的美麗色澤，讓你的那個黃昏格外閃亮了一下吧？——那便是——Hermes愛馬仕上海店的開幕。

而Hermes的鮮橙色火焰——有心人不難發現，其實火焰的顏色從來都不是鮮紅，而是鮮橙色的！目的就在于點燃你對生活的熱愛和激情呢！

LE MONDE D'HERMES愛馬仕世界

如果降生于世，人有權利選擇以某種方式度過一生，那么，讓我選擇發現和創造生活之美的那種方式。這是在閱讀完一本《LE MONDE D'HERMES愛馬仕世界》后，掩卷之余，心底里油然升起的愿望。

這是一本精致一如Hermes任何產品的品牌刊物，每年分春夏和秋冬兩期出版，迄今已出了42期（除以2，就能算出它誕生了有幾年）。用超卓的圖片、插畫、美文，以及一絲不茍的版面設計，力圖盡量充分地詮釋Hermes產品創造過程中的點滴細節，解讀揭示其內在精神。

它是引導你游歷Hermes這座生活藝術寶庫的最最稱職的導游。從中你能有幸看到身懷絕技的手工匠人們，——那些以雙手來思考的人們，感動于他們運用精湛技藝時所帶來的美，由那種美里滋生的巨大力量。因為創造者制作每件Hermes制品就像釀酒一樣，需要時間、技巧和最好的原料，當然還有藝術天賦，這樣的過程所呈現出的工作美，實在扣人心弦！

同時，這本刊物亦不忘帶你一起去探索大自然的動人秘密，和進入藝術家們散發著人性光輝的創作空間——從他們的作品里，你不難發現他們都對人類和自然所懷有的悲憫之心。

而面對呈現在你眼前所有這些，你要知道那些編輯、作者和攝影師功不可沒！

Key Words：

1．好了，你已經知道得挺多的了。但顯然，相對于Hermes愛馬仕而言，僅僅知道這些還遠遠不夠呢……

2．而Hermes的鮮橙色火焰——有心人不難發現，其實火焰的顏色從來都不是鮮紅，而是鮮橙色的！目的就在于點燃你對生活的熱愛和激情呢！

3．當時的直觀感受還包括：這里所售賣的一切，并不會因為你有足夠的金錢，便可真正擁有。

Hermes檔案：

創始人：Thierry HERMES

誕生時間：1837年

注冊地：法國

設計師：設計師群，Martin Margiela（女裝總設計師）

品牌線：Hermes愛馬仕