巔峰生意

富有和追逐公眾效應的游客已使空氣稀薄的珠峰變得前所未有的擁堵，商業登山公司的“錢景”應運而生

付費，皆有可能

在新西蘭人埃德蒙·希拉里(Sir Edmund Hillary)和他的夏爾巴助手丹增·諾爾蓋(Tensing Norgay)首次登上珠穆朗瑪峰頂后的第50個年頭，各種以周年紀念為旗幟的活動使2003年初夏的珠峰變得前所未有的擁擠。

5月，有將近50支隊伍、1000名以上的登山者聚集在珠峰的兩側，打算在商業向導和夏爾巴人的帶領下穿過搖搖欲墜的巨大冰塔和亂石裂縫叢生的冰河，征服險象環生的“霍澤之臉”和著名的“希拉里臺階”，登上充滿誘惑的女神峰頂。

事物神秘特性的喪失、或者“祛魅”，在社會理論中，是現代化的標志。在過去的50年里，珠峰也義無反顧地走向了“現代化”。在1953年到1973年間，有38人登臨了珠峰峰頂。而僅僅在2001年一年中，就有182人做到了這一點。從1953年希拉里和丹增首次登上珠峰以來，已經有超過1200人來到了世界屋脊的最高處。

一支美國商業登山隊的向導夸耀說，“我們已經搞掂了珠穆朗瑪峰——我們已經鋪出一條通往峰頂的康莊大道。”

如今，富有的客戶會找來20個夏爾巴人為他們提供一切服務——也許除了用轎子把他們直接抬上峰頂。夏爾巴人在危險的冰河裂縫處固定繩索和爬梯，清理登山線路，以及背負一切必需的登山設備。登山服務公司向那些幾乎沒有登山經驗、甚至從未套上過冰爪的顧客許諾，在他們的幫助下，任何人都能登上珠峰。他們會舉例說，1985年，迪克·巴斯——一個幾乎沒有登山經驗的50歲的美國德州闊佬——在商業向導、后來為IMAX拍攝了一系列著名登山電影的大衛·布里歇爾斯的幫助下登上了珠穆朗瑪峰。而今年，英國的一支登山隊甚至配備了“偉哥”(Viagra)，因為德國一所大學的科學家相信，偉哥能夠緩解高海拔所帶來的肺部和心臟的嚴重不良反應。

登珠峰的費用不菲，但也不是高不可攀。商業登山隊向顧客收取的費用在2.5萬到10萬美元不等，這其中包括給養、夏爾巴人助手、氧氣瓶的供應以及登山許可證的費用。

登山許可證在最初是為了控制登山者的數量，避免蜂擁而至的人群給珠峰在安全以及環境方面帶來問題。1991年，尼泊爾旅游局的每個登山許可證售價為2300美元，不限定登山隊的規模。1993年春天，也就是人類首次登上珠峰40周年之際，有15支探險隊的294人從尼泊爾一側攀登了珠穆朗瑪峰。這個人數是創紀錄的。那一年的秋天，尼泊爾旅游局再次將許可證費用提高到了驚人的5萬美元，且規定每支隊伍的規模不得超過5人，每增加1人再交1萬美元，但總數最多為7人。

成群的登山者從尼泊爾移向中國西藏，使得成百上千的夏爾巴人失業。隨之而來的抗議和不滿使尼泊爾政府在1996年春天突然取消了對每季登山隊數量的限制。但同時，尼泊爾政府的官員們又一次提高了收費標準——這一次，對7人規模的隊伍收7萬美元，每增加1人再收1萬美元。

富人秀

盡管收費昂貴，并且充滿了巨大的危險，登山者還是成群地涌向珠穆朗瑪峰。世界之巔的誘惑使得人們想出各種名目來證明自己的獨特之處：比如“用最短時間登上珠峰”、“最年輕的”、“第一名登上珠峰的婦女”……等等。

一些堅持登山精神的登山者抱怨，如今的珠峰已經成為富有和追逐公眾效應的游客的游戲場。這同時也意味著，商業登山公司的市場前景無比廣闊。

具有號召力的商業登山公司通常由著名的職業登山者領銜。例如，在1990至1995年間成功地將39名登山者帶上珠峰的“探險咨詢公司”的創始人羅布·霍爾是在7個月之內登上7大洲7座最高山峰的第一人。而他的公司也以帶領顧客攀登這7座山峰的商業服務而聞名。

登頂所需的氧氣瓶供應也蘊藏著誘人的市場。盡管像萊因霍德·邁斯納那樣的登山狂人和一些夏爾巴人都有過不帶氧氣登頂的記錄，但是對絕大多數人來說，氧氣瓶在珠峰上是不可或缺的。在8000米以上的極高海拔地區，缺氧會給大腦帶來嚴重的傷害，不僅人的智力大幅下降，腦細胞大量壞死，還可能引起致命的高山大腦出血(HACE)。

攀登珠峰的全程中，每名登山者需要6瓶左右的氧氣：3號營地（海拔7028米）1瓶，4號營地（海拔8016米）2瓶，最后登頂需要3-4瓶。登山氧氣的制造成本昂貴。因為面對的環境嚴酷，成品氧氣瓶都要經過3個星期的制造和檢驗。價格在每瓶400美元以上，另外還需要250美元左右的調節閥和面罩。攀登珠峰所形成的氧氣市場每年大約在200萬美元左右。

登山氧氣的主導品牌是Poisk，它最初是為俄羅斯的戰斗機飛行員配備的。珠峰商業登山隊中最臭名昭著的向導之一，前蘇格蘭毒品販子亨利·托德就是靠收集Poisk的空罐，然后在印度重新灌裝而獲取暴利的。亨利·托德曾一度是珠峰腳下最大的Poisk氧氣供應者。他出售的Poisk氧氣只是正常價格的一半。但是，在1999年，他的7人登山隊伍中出現了6瓶氧氣無法工作的事故。2000年，托德被尼泊爾政府禁止入境。

攀登珠峰的活動對喜馬拉雅山兩側的夏爾巴人的生存狀況有著決定性的影響。在尼泊爾，登山運動已經成為這個國家的主要工業，而在每年夏季短短的兩個月中，那些強壯并且運氣好的夏爾巴人可以為自己的整個家庭掙到一年的生活費用。

與之相對照的是珠峰頂上逐漸增多的附庸風雅的百萬富翁登山者。其中最著名的也許是1996年登頂的紐約富婆桑迪·皮特曼。這是一個出入上流社會、孜孜追求公眾效應的人物。在攀登珠峰之前，皮特曼已經完成了7大洲其它6座最高峰的登頂。向珠峰進發之前，皮特曼在紐約舉行了告別晚會，客人中包括比安卡·賈格爾和卡爾文·克萊恩。桑迪·皮特曼特地在她的晚禮服外套上了登山服，并配以登山靴、冰爪、冰斧和一條鐵鏈。

她在給美國全國廣播公司(NBC)撰寫的第一篇報道中寫道：“我將所有的個人物品都打理好了……看起來我的電腦和電氣設備與登山設備一樣多……兩臺IBM筆記本電腦、一臺攝像機、三臺膠卷單反相機、一臺柯達數碼相機、兩臺打字機、一臺CD唱機、一臺打印機和足夠的（希望如此）太陽能電池板和電池……當然，我無法想象，如果沒有足夠的丁·德路卡牌威士忌和咖啡壺我怎么能離開紐約。因為我們將在珠峰上度過復活節，所以我還帶了4只彩蛋。在海拔6000米的地方尋找一只復活節彩蛋？讓我們拭目以待吧！”

到達珠峰腳下之后，皮特曼仍努力維持上流社會的禮節。在前往大本營的途中，一名夏爾巴人每天早晨為她卷起睡袋，并將她的背包整理好。在后來的幾天里，夏爾巴交通員定時將通過全球特快專遞寄至大本營的郵包送來。這些郵件包括最新的《時尚》、《名利場》、《人物》和《誘惑》雜志。

在媒體中被炒得沸沸揚揚的中國登山隊盡管沒有皮特曼的奢侈，但它強烈的公眾效應同樣使人聞到一股濃郁的商業氣味。在喜馬拉雅山的北坡，為“紀念登頂珠峰50周年”的登頂，成為一次由中國移動、搜狐公司、摩托羅拉公司共同導演的登山秀，張朝陽每天拿著他那部MOTO彩信手機，在珠峰上不同的高度向山下發送搜狐彩信。把登山作為自己的“Trademark”的王石也曾承認，他的登山行為給萬科省下了不少廣告宣傳費。

在“紀念人類成功攀登珠峰50周年”的旗幟下，中國登山隊還獲得了其他贊助商的支持：蒙西和聯想各提供了幾十萬元的資金，奧索卡(Ozark)提供了價值100萬元左右的登山服裝，IBM和聯想還提供了可供高海拔地區使用的筆記本電腦。

“這表明中國登山運動的商業化程度已經達到一個相對成熟的水平，將有利于高山探險運動的良性發展。”中國登山協會常務副主席李志新說。