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中國企業(yè)需要“華盛頓”的聲音

2003-04-29 00:00:00科特勒·米爾頓
成功營銷 2003年8期

每當(dāng)中國對美貿(mào)易發(fā)生了新的糾紛,散布在華盛頓K大街的律師事務(wù)所就財(cái)源滾滾而來(收費(fèi)額每次從5000美元到100萬美元不等)。因?yàn)樵谌A盛頓沒有可以站出來為中國公司說話的人,所以只能求助于美國律師,解決貿(mào)易糾紛中的每個小問題,如關(guān)稅、傾銷、知識產(chǎn)權(quán)、配額、制裁、新的質(zhì)量監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)、以及安全監(jiān)控等。可以說是中國企業(yè)養(yǎng)肥了華盛頓的律師們,并幫助他們從中美商業(yè)的發(fā)展中獲利。

可以代表中國企業(yè)在華盛頓直接提出意見,并傳達(dá)美國意向的聲音在哪里?中國企業(yè)家們何時才能一同定期訪問華盛頓,與美國政界領(lǐng)導(dǎo)人、政府官員和商界領(lǐng)袖共同參加會議和討論美中貿(mào)易機(jī)會,以增進(jìn)相互了解和相互之間的友誼?中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人何時才能與美國的相關(guān)利益團(tuán)體,建立起真誠的深厚友誼,相互熟稔,彼此彬彬有禮?

這些關(guān)系能夠避免許多潛在的誤解。而目前這些誤解的解決方式往往是斥巨資聘請陌生人(律師)提起訴訟。中國企業(yè)家經(jīng)常在沒有充分準(zhǔn)備的情況下,單獨(dú)訪問華盛頓,以解決業(yè)務(wù)活動中的某些特殊問題,但目前尚未出現(xiàn)任何長期的、正式的中美商會組織,能夠幫助中國商界人士與華盛頓的決策者建立深厚的“私人”關(guān)系。

甲骨文公司的拉里·埃利森、微軟的比爾·蓋茨和波音的菲利普·康迪特,均時常訪問北京,并與中國政府和商界人士建立起了深厚的友誼。多年以來,駐華盛頓和北京的美國商會,為他們建立這種關(guān)系鋪平了道路。TCL的李東升, 華潤創(chuàng)業(yè) 的 寧高寧 ,或者海爾的張瑞敏,多久訪問華盛頓一次,并與之在美國政府、政界和商界的親密好友進(jìn)行類似的談話?太少了!中國許多老總根本不曾結(jié)交過華盛頓的朋友。事實(shí)上,不存在能為他們搭橋鋪路的商會組織。

日本企業(yè)在華盛頓有日本商會,歐洲也有歐美商會,更不用說阿根廷商會、德國商會和其它許多國家的商會。中國在華盛頓和馬里蘭等州都設(shè)有半官方的商會組織,但卻不曾建立全國商會。

事實(shí)上,中國在美國也設(shè)立了一些商業(yè)協(xié)會,但這些協(xié)會的主要職能是發(fā)展中國大陸與海外華人的業(yè)務(wù)聯(lián)系。中國紐約商會中有許多中國大陸企業(yè)代表,但這些企業(yè)代表沒有幫助中國企業(yè)與華盛頓權(quán)力機(jī)構(gòu)建立起私人聯(lián)系。目前的商會組織是沒有資源和能力協(xié)助中國企業(yè)家與美國決策群體建立聯(lián)系的。

中國是一個全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國,并且無疑是美國杰出的貿(mào)易伙伴。中國應(yīng)該在華盛頓建立起富麗堂皇、并且合乎自身利益的中美商會,以促進(jìn)雙方商界和政界高層次的對話與友誼。今天許多需要在律師費(fèi)用上耗資數(shù)百萬美元的問題,其實(shí)是可以通過商會與華盛頓之間的相互理解而預(yù)先解決的。這并不是說,中國企業(yè)就不需要聘請美國律師,而是說這些律師不能再因?yàn)橹忻郎虡I(yè)友誼的缺席而受益。

以下是一些由于沒有商會的幫助,而導(dǎo)致事情發(fā)展到無法控制的局面的例子:

美國國際貿(mào)易委員會(ITC)對一項(xiàng)關(guān)于中國電視在美國傾銷的起訴展開了全面的調(diào)查。這項(xiàng)訴訟是由一家小型電子公司——五河電子創(chuàng)新公司(Five Rivers Electronic Innovations)提出的。該公司在五年前飛利浦結(jié)束在美國的 Magnavox公司的彩電生產(chǎn)后,收購了其在田納西州的一部分資產(chǎn)。這項(xiàng)訴訟還得到了兩家工會的支持。控方提出要對從中國進(jìn)口的電視追加84%的關(guān)稅。

事實(shí)上,當(dāng)今的美國并不存在電視機(jī)制造產(chǎn)業(yè),但是一家公司和兩家工會仍是毫不松懈地對從中國進(jìn)口電視“舊事重提”。按照康佳的總經(jīng)理的說法,“康佳在美國的定價建立在成本和合理的利潤之上”。但是這并不是ITC計(jì)算公平價格的復(fù)合公式。這并不是一個關(guān)于“傾銷”的案子,而是一場關(guān)于自由貿(mào)易和華盛頓的政府保護(hù)主義之間的政治乒乓球賽。如果中國電視制造商需要在這些對立的勢力之間進(jìn)行調(diào)停,他們至少需要在華盛頓有一個活躍的聲音。他們需要一個商會論壇來辯駁這些不實(shí)的指控,而不是眼睜睜的看著自己支付天文數(shù)字的訴訟費(fèi)用。 中國電視制造商應(yīng)該對加諸于身的“傾銷”罪名奮起反抗。

讓我們再看看對從中國進(jìn)口的糖精增收的329%的關(guān)稅。PMC是一家美國公司,也是西半球唯一一家生產(chǎn)糖精的制造商。由于不愿看見中國進(jìn)口產(chǎn)品使該業(yè)務(wù)競爭性加大,這家公司設(shè)法使美國國際貿(mào)易委員會許可了其壟斷地位。如果存在一個活躍的中美商會從中斡旋,就可以為這類事件建立一個較為公平的政策平臺。

也許中美貿(mào)易多年以來的累積的問題,在此刻已經(jīng)達(dá)到了不得不爆發(fā)的程度。今年上半年,美國紡織品制造商協(xié)會宣布,代表美國紡織和紡紗行業(yè)的6個最大的同業(yè)公會,一致通過開始進(jìn)行限制從中國進(jìn)口產(chǎn)品的議院外游說活動。按照WTO的要求,對紡織品的配額將在2005年取消。美國紡織業(yè)準(zhǔn)備調(diào)用幾套保護(hù)機(jī)制,來取代對從中國進(jìn)口產(chǎn)品的配額。美國制造商會強(qiáng)調(diào)從中國進(jìn)口的產(chǎn)品將會“擾亂市場秩序”。這一說法尚未得到最終確認(rèn),但是能夠幫助解釋這一說法的中國商會在華盛頓的聲音何在?沒有這些聲音,這種說法將會任由美國紡織業(yè)單方面做出解釋。

據(jù)《中國日報(bào)》報(bào)道,中國紡織業(yè)也正在采取應(yīng)對措施,以應(yīng)對美國紡織行會勸說政府限制從中國的進(jìn)口。中國紡織行業(yè)高級官員 孫淮濱 說道,他們正在尋求中國政府的支持,并與美國紡織品商人聯(lián)合游說美國政府。“如果美國決定對中國出口實(shí)行限制,我們將要求中國政府的相應(yīng)部門采取應(yīng)對措施,以保護(hù)中國紡織品制造商,”他補(bǔ)充道。如果中國在華盛頓建立商會,這將會有助于政府機(jī)關(guān)緩和未來的貿(mào)易沖突。

隨著中國與美國之間貿(mào)易額和投資額的增加,中國與美國公司、工會和執(zhí)法人員之間的關(guān)系日益復(fù)雜化,沖突也會不時發(fā)生。美國采取了許多限制中國貿(mào)易的措施,如采用技術(shù)壁壘提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),增加檢驗(yàn)和檢疫條款,或者修改技術(shù)條款。以上這些措施中,沒有哪一條反映了大眾健康和安全中的真實(shí)問題,都只是保護(hù)主義的托詞。在事先未做準(zhǔn)備的情況下,中國公司要解決這些問題的代價實(shí)在太高。而事實(shí)上,抵消貿(mào)易壁壘的成本,也許會限制貿(mào)易和投資,而不能起到促進(jìn)貿(mào)易和投資的作用。

過去的30年中,美國在中國的企業(yè)得到美中商會的極大幫助。這一民間組織為美國企業(yè)成員提供了一系列的服務(wù),是對美國企業(yè)從美國商業(yè)部和其它政府機(jī)構(gòu)獲得的幫助的良好補(bǔ)充。

類似的,在華盛頓的中國大使館的商業(yè)部門,在協(xié)助商業(yè)匯兌方面做出了巨大的貢獻(xiàn),同時還須提供中國和美國商業(yè)周旋的服務(wù)。但是正如美國商業(yè)部需要像美中商會這樣的民間商業(yè)組織的幫助,中國在華盛頓的商業(yè)部門,也需要得到在華盛頓的民間組織的支援。

一些人可能會指出,迄今為止,中國對美貿(mào)易在沒有在華盛頓設(shè)立商會的情況下,一直發(fā)展得很好。為什么現(xiàn)在又需要建立一個這樣的組織呢?隨著貿(mào)易的發(fā)展,中國企業(yè)將會遇到更多而不是更少的問題。中國的成本優(yōu)勢正在受到來自第三世界的競爭者的威脅。美國現(xiàn)在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)形勢使其對進(jìn)口產(chǎn)品的敏感性加強(qiáng),這個強(qiáng)度超過了在過去十年的經(jīng)濟(jì)繁榮中的水平。目前美中商會在建立私人關(guān)系的問題上,已經(jīng)領(lǐng)先了中國30年。面對這個差距,中國是迎頭趕上的時候了。

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