初看平常，再見驚艷

當(dāng)翻開一本精美的雜志，最吸引你的是什么？一定是廣告。如果一則廣告不能在 3 秒鐘之內(nèi)吸引到你的注意力，那么一定是則失敗的廣告。創(chuàng)意的精髓就存在于這 3 秒鐘之內(nèi)。

什么樣的廣告容易吸引人們注意？一定是那些畫面沖擊力強烈的廣告么？不盡然，事實證明，人們對日常生活中常見的場景更為敏感。對日常的一些場景動些手腳，讓廣告創(chuàng)意初看平平常常，稍加揣摩又別有意味、回味無窮，這樣的廣告創(chuàng)意十有八九是個好點子。

創(chuàng)意人所作的作品在完成了吸引眼球的任務(wù)之后，還必須要完美的詮釋策略。這使得廣告創(chuàng)意成為了一項更加具有挑戰(zhàn)性的工作。今天筆者選擇的幾則廣告是近期所看到的，比較符合這兩條原則的作品。

汽車由遠及近，將要沖出畫面，飛機還幾乎原地不動。

汽車迅若奔雷，在山路上飛駛而過，此時，坡上滑下的雪橇仍未完成它漂亮的落地。

這則廣告 的 創(chuàng)意并不是特別新鮮， 以對比凸顯和夸張產(chǎn)品的特性是常用的廣告手法 。但是， 它 表現(xiàn)還是比較特別的。一般來講，電視廣告比較 適合 選用這樣的手段，用平面廣告表現(xiàn)速度性的東西，本身就是一個挑戰(zhàn)，而創(chuàng)意人巧妙地運用了平面媒體的視覺差，用看似靜止的畫面來表現(xiàn)速度的超凡，讓人看了有種會心一笑的感覺 。 這就是掌握了創(chuàng)意的精髓所在了。

主人一定是酷愛野外的極限運動，將車的鑰匙掛在高處，要靠攀巖才能拿到。這么喜歡冒險的人怎么可能不擁有一輛可以帶他穿山越嶺，性能卓越的越野吉普呢？

同樣是汽車廣告， 這 一則 的 特別之處在于，廣告所要宣傳的對象——吉普車，根本沒有出現(xiàn)。鑰匙的主人選擇的是 Jeep ，那么你呢？雖然創(chuàng)意所表現(xiàn)的場景略顯夸張，可是這種張揚的手法正貼合了目標受眾熱愛冒險的精神。

用新聞圖片來增強廣告的沖擊力是個不錯的主意，關(guān)鍵在于運用的是否巧妙。聯(lián)邦快遞究竟有多快？比一比就知道。和奧迪廣告相同的是，他們都采用了與一些人們?nèi)粘Ｉ钪杏兴俣雀械母拍钕啾容^，突出產(chǎn)品的超快速特性。同一的創(chuàng)意角度，卻能引伸出如此不同的優(yōu)秀廣告，可見創(chuàng)意人的才智是多么的無窮。

救火車和消防車給人們留下的總是警笛長鳴，呼嘯而過的印象，而在這則廣告中萬分緊急的火災(zāi)和交通事故現(xiàn)場，它們卻得求助于Fedex的速遞，以求能夠第一時間到達。

廣告模特是表現(xiàn)廣告的重要媒體，很多情況下，廣告模特的表情和動作的到位程度直接決定了廣告的優(yōu)劣。這則水廣告很有意思，廣告模特沒有多少表情，卻意味無窮。

漂亮媽媽懷中的嬰兒拒絕乳汁，一個勁兒要撲向PERRIER-PERRIER水真的是讓人無法抗拒的\"Very important drink\"!