產品品名 捕捉消費者認知的先鋒

名稱好比一把鉤子，能夠把你的品牌鉤到消費者心中。在過去產品少、傳播媒體數量也有限的時代，產品名稱的作用并不是那么顯現，但在今天，一個沒有任何意義的名字不足以嵌入消費者的心中。你必須追求一個嶄新但卻能告訴潛在顧客主要利益是什么的名稱。

在零點研究集團語義學和社會心理學專家研究的范圍內，品名有著不同的客體類別，每一個類別本身又包含了若干個細分的含義類型， 而且均有各自的規律特征。此外，在某一個客體類別中所表現出來的價值在其它不同的客體類型中也有所表現。在列表中的 10 種產品中，粗分可以分為 3 類：食品、日用品與 IT 產品。而在食品中，又可以細分出軟飲料、冷食和保健品。本次點評針對同類產品進行。

飲料市場不斷細分：新穎出位和準確定位成為消費者深度認知關鍵

第五季不僅是新品牌、更是一個有概念的新品牌——“冬季過后是第五季！”。 第五季“項莊舞劍，意在沛公”，意欲以一個抽象概念——游離于春夏秋冬四季之外的時空概念“第五季”涵蓋產品，使品牌的涵蓋力更強，不為流行口味所左右，同時也能實現渠道、廣告等多種資源的共享。可以看到，從第五季的品牌定位到品牌策略，第五季都采取了很多突破常規的做法。借助這一策略引發起市場的突破性進展，正是健力寶集團所期望的效果。 可以說，是新穎出位的概念打造了“第五季”，也給消費者留下了深刻印象。

反觀爆果汽，黑色的瓶身比較獨特，又有健力寶大力推廣的加汽型果汁特點——新鮮果汁含量達到8%～12%，比汽水更健康，又比果汁來得痛快。……