是什么阻礙他們進入中國？

米爾頓·科特勒先生的文章中，對中國作為旅游目的地的定位和營銷提出了很多看法和建議，帶著這些問題，我們走訪了中國旅游協會常務理事、法學碩士李南。對于科特勒的說法，李南在欣賞的同時，也提出了自己的很多質疑和看法。

資金和專業水平成中國旅游營銷試水美國的絆腳石

《成功營銷》：米爾頓·科特勒先生說，中國作為旅游目的地在西方國家鮮有營銷活動，這是制約中國入境旅游發展的原因之一。請問情況是這樣的嗎？

李南： 一位國際上知名的營銷專家關注中國的旅游營銷，并對此進行研究，這是讓中國旅游業的從業人員非常高興的一件事。這位多次來華講授營銷學的專家關注中國旅游營銷本身，就再好不過地說明了中國旅游資源的價值和美好的開發前景。他對中國旅游營銷的看法，更是非常具有建設性。

參加旅游，從根本上說是一項文化或者精神消費。對文化性把握的水準高低，直接影響到旅游的規劃、產品設計、促銷等方方面面。具體到旅游營銷，對國內來說，文化理解的影響當然不突出，但國際方面，文化背景不同導致的差異，將直接影響營銷投入的方向和效果。近年來，中國在對外溝通的各個方面已經注意到了這個問題，現在需要的只是持之以恒地做下去。

至于中國旅游的對外營銷，從 90 年代實起，國家旅游局其實是下了很大的功夫。從 1992 年開始，中國旅游每年都推出一個主題，統一對外促銷，今年我們的主題就是“中國烹飪王國游”，此外，我們還組織國內旅游企業到境外參加各類旅游專題展覽，推動各省到境外本省重點客源地搞說明會，與客戶見面，邀請國外媒體旅游方面的記者來訪，這些活動每年都有幾十個批次?！?br>