節目主持人的形象

李水仙

任何事物的發展都有一個循序漸進的過程，人們對新事物起初感到新奇，而后開始挑剔，促使其完善。節目主持人從上世紀８０年代初開始到現在，在中華大地上歷經十幾載而不衰且日漸興盛、逐漸成熟，也是按照這一規律發展的。作為一個節目主持人，面對無數挑剔的眼睛，如何樹立自己美好的形象，是當前節目主持人發展問題中的核心問題。

什么是節目主持人的形象?如何正確理解主持人的形象?對此可謂眾說紛紜、莫衷一是。有些人認為誰主持節目就是誰的形象，即主持人自身的形象。這種認識明顯混淆了大眾傳播與人際傳播之間的區別。作為大眾傳播中的主持人形象無論是思想認識，還是內在素質、外在形象都應高于人際傳播中主持人的原有自身修養，兩者不能等同。另一些人認為節目主持人的形象只是節目所需要的形象，是經過包裝后的全新形象，即所主持的節目的形象。這種認識有一定道理，但缺乏全面性。我們認為正確的理解應該是指：主持人自身形象和節目內容、特點所反映的節目形象有機結合，是受眾對主持人的外在形象和內在形象的綜合評價，是由參與節目創作的全體人員共同創造，由節目主持人出面完成的一種形象。節目主持人的形象不單純指主持人的某一方面形象，如聲音形象、屏幕形象，而是一個多種因素的復合體。

第一，它是節目主持人外在形象和內在形象的統一體。說到形象，人們的第一反應往往是五官形體、音容笑貌、衣著打扮等外在形象如何。優美的外在形象能使觀眾賞心悅目，得到一種審美的愉悅，可以給主持人主持的節目增光添色。特別是對電視節目主持人的外在形象要求稍為嚴格些。但節目主持人的形象，其內涵遠遠大于外在形象，人的氣質風度、品德情操、學識修養等內在形象，更是構成節目主持人形象的重要因素。美國觀眾鐘愛的"沃爾特大叔"，除了喜歡他那長者的外貌、渾厚的聲音外，更喜愛他的誠摯善良、持重可信和淵博的學識。可見，外在形象和內在形象都是主持人樹立自身形象時不可忽視的要素。

實踐證明，節目主持人的形象是外在形象與內在形象的有機統一體，在這個統一體中內在形象起著關鍵的、決定性的作用。隨著廣播電視事業的不斷發展、競爭機制的建立，主持人僅靠一張漂亮臉孔做花瓶擺設只能在短時期內維持觀眾的注意力，滿足觀眾的新鮮感，要想在競爭中不被淘汰，保持主持人生命的長久，決定因素乃在于內在修養的充實。敬一丹連續獲獎，其成功原因不在于她的漂亮，也不在于她的聲音，而在于她扎實深厚的文化素質、靈敏快捷的新聞敏感、獨到深刻的思想見解，持續５０多周的《一丹話題》從選題、采訪、編輯、制作實現了高度合一。敬一丹的主持內容往往不是對某一事件的單純報道、分析，不是敘述連環畫式的引導，而是對某些現象的分析、沉淀以后的思索，繼而進行畫龍點睛式的評價。所以她的節目往往含有深度、內涵，能激發人們深層次的思考。

第二，它是節目形象和自身形象的統一體。所謂節目形象是一個節目的宗旨、特點、內容和形象等綜合因素在人們心目中形成的總體印象。節目形象和自身形象二者之間互為補充、相輔相成、交相輝映。節目為主持人施展個性、樹立自身形象提供條件，主持人為節目形象塑造提供可能。如果主持人能深刻理解和把握節目的個性，那么主持人就可能在不違背節目形象的前提下，充分發揮主動性、創造性，發揮自身優勢，展示自我個性，從而對節目形象的塑造也大有裨益，形成"人抬節目"、"節目抬人"的最佳效果。《正大綜藝》與楊瀾、《綜藝大觀》與倪萍的關系即是如此。

在節目形象和主持人形象互為依存的統一體中，節目形象處于主導地位，它對主持人形象有很大的制約作用。新聞節目主持人與文藝節目主持人，少兒節目主持人與體育節目主持人之所以形象迥然不同，主要是受節目形象的制約造成的，主持人形象不能脫離節目形象而獨立存在。

正確認識和把握節目形象與主持人形象的關系，對于當好節目主持人、樹立形象、提高節目質量有著重要的指導意義。節目是主持人施展才華的園地，所以，當我們在做節目主持人或選擇節目主持人時，一定要考慮節目的宗旨、特點、內容、形式等要素對主持人的要求，努力使主持人形象靠近、符合節目形象。同時，主持人的形象一旦定位，就要對適合自己的特點和優勢的節目"一心一意"，在質量上下工夫，為觀眾創造出精品節目，不能片面追求數量多、出鏡率高、主持類型繁雜，主持人畢竟不是演員，可以扮演任何角色，主持人形象需要不斷鞏固、微調，使之趨于完美，如果輕率地出現在和已定位形象相差極大的節目里，往往會沖淡在觀眾心目中已經形成的良好印象，甚至會產生反作用。能夠出色地主持各類型節目的主持人，目前世界上大概是沒有的，今后恐怕也很難出現?？死蕜P特主持哥倫比亞廣播公司《晚間新聞》長達１９年而不易幟，足見其用情之專、用心之苦。如果他當初"喜新厭舊"、"見異思遷"的話，就不會有今天的克朗凱特了。

第三，它是個人創造與集體創造的統一體。節目主持人的形象是主持人用自己的聲音、容貌、學識、氣質等多種因素精心創造的，但同時也凝聚著節目創作組其他同志的智慧和汗水。廣播電視節目是集體協作共同制作的過程，單憑主持人一個人的力量不足以辦好一檔節目。它既是主持人個人創造的結果，也是集體智慧的結晶。"徐曼小姐"有過這樣一段肺腑之言："《空中之友》的幾位編輯是我的后盾，沒有他們的辛勤勞動和通力協作，我是無法主持好《空中之友》節目的。按照他們的說法，每編寫一個節目，心里都要想著徐曼，想著我的性格，我的語言習慣。我呢，總是在琢磨著每個節目的用意，而我們大家心中又都有一個共同心愿和要求。所以，廣播里的'徐曼'不是我個人的形象，而是我們共同塑造出的臺灣同胞空中之友的形象。"

倪萍也曾多次說《綜藝大觀》"是一個集體的結晶。人們說起《綜藝大觀》就會想到我，其實我只是這個節目的一部分。在我身后還有許多編導和其他工作人員在默默勞動著"。

這兩位優秀節目主持人道出了同一個真理，即每一位主持人形象背后都有一個辛勤創造的群體。不論是導演、編輯，還是錄音、攝像、燈光、化妝、布景等等都與主持人的形象有直接聯系，沒有這些人的通力合作、共同創造，主持人縱有三頭六臂也是枉然。當然，如果沒有節目主持人的出色創造，再杰出的創造集體也是徒勞，因為編導們的構想、意圖，最終是通過主持人的創作來完成的。因此，成功樹立節目主持人形象，就要既重視個人創造，也不能忽視集體的作用，二者不可偏廢。只有這樣才能調動各方面的積極性，充分發揮各自優勢，共同樹立主持人形象，提高節目質量，創辦名牌節目。