地方媒體網(wǎng)站存在的問(wèn)題和出路

李　泠

２０世紀(jì)９０年代中期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)開始興起，并迅速得到普及。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和信息傳遞的快捷，人們便給它一個(gè)與廣播、電視和報(bào)紙相并列的稱號(hào)：第四媒體。第四媒體以強(qiáng)大的信息傳遞力量沖擊著其他媒體，尤其是報(bào)紙，感受到了更大的壓力和危機(jī)。對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)社的人民網(wǎng)在２０００年率先建成運(yùn)行后，各省市和各地市媒體也紛紛建立新聞網(wǎng)站或報(bào)紙電子版。可以說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上，各家地方新聞網(wǎng)站形成了一支網(wǎng)上新聞勁旅，構(gòu)成了一道具有中國(guó)特色的壯麗景觀。

然而，互聯(lián)網(wǎng)畢竟是信息時(shí)代的高科技產(chǎn)物，它的功能和它的操作都應(yīng)與信息時(shí)代的各種發(fā)展所同步。據(jù)調(diào)查，很多地市媒體的新聞網(wǎng)站只是起到報(bào)紙的復(fù)制作用，報(bào)紙上印刷的文字照搬到網(wǎng)站上就算完成了任務(wù)。其實(shí)，當(dāng)初很多新聞網(wǎng)站的建立存在著跟風(fēng)之舉，很多的地市報(bào)社總覺(jué)得有了新聞網(wǎng)站就是實(shí)現(xiàn)了新聞傳播現(xiàn)代化，而對(duì)于它的特點(diǎn)和規(guī)律并沒(méi)有去進(jìn)行深入地研究探討，更談不上創(chuàng)新。新聞網(wǎng)站比報(bào)紙的活動(dòng)空間更廣闊，更有變化性，更有開發(fā)性。而實(shí)際上，地方新聞網(wǎng)站恰恰停留在簡(jiǎn)單化的層面上。簡(jiǎn)單化已成為地方新聞網(wǎng)站存在的突出問(wèn)題。

簡(jiǎn)單化的表現(xiàn)之一，內(nèi)容較為簡(jiǎn)單，而且更新較慢。很多內(nèi)容往往是從報(bào)紙母體上簡(jiǎn)單照搬，甚至于把母體上刊發(fā)的內(nèi)容簡(jiǎn)單貼到網(wǎng)頁(yè)上。缺乏精心策劃，缺少深入采訪。操作者沒(méi)有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)律和特征，對(duì)其進(jìn)行再加工，也沒(méi)有根據(jù)網(wǎng)民的需要拓寬網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新領(lǐng)域，因而滿足不了信息社會(huì)的需求。要知道，如今網(wǎng)民的接收水平和要求都很高，簡(jiǎn)單的內(nèi)容加上陳舊的網(wǎng)頁(yè)，是不能吸引網(wǎng)民們?nèi)c(diǎn)擊的。

簡(jiǎn)單化的表現(xiàn)之二，形式簡(jiǎn)單手法單一。從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，由于人才的技術(shù)水平、設(shè)備裝備水平的限制，表現(xiàn)形式大多沒(méi)有達(dá)到多媒體的效果，音頻、視頻和動(dòng)畫的傳播手段大多還沒(méi)有使用，還僅僅局限于文字和圖片的組合。即使是文字和圖片組合也缺少豐富多彩的表現(xiàn)手法，局限在平面上，缺少立體開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)于報(bào)紙媒體在很大程度上是表現(xiàn)形式的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)特的表現(xiàn)形式使它的內(nèi)容更具有了誘人的色彩。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙媒體競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)就在于它的多媒體性，報(bào)紙媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體的最大沖擊也在于它的多媒體性，然而，城市新聞網(wǎng)絡(luò)的最大的盲點(diǎn)和最大的潛能也在于它的多媒體性。因此，表現(xiàn)形式的開發(fā)當(dāng)是地方新聞網(wǎng)絡(luò)的最迫切的任務(wù)。

簡(jiǎn)單化的表現(xiàn)之三，服務(wù)功能簡(jiǎn)單。目前地方新聞網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)功能基本局限于新聞信息的傳播上，而作為互聯(lián)網(wǎng)的組成部分，很多互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)功能卻處于待開發(fā)狀態(tài)。如知識(shí)服務(wù)、信息服務(wù)、游樂(lè)服務(wù)、及時(shí)交互功能服務(wù)、生活服務(wù)等都還沒(méi)有開發(fā)好，所以網(wǎng)民們打開這樣的網(wǎng)站感到乏味，繼而是置之不理。在這種情況下，廣告和贊助商不會(huì)看好這種網(wǎng)站，因而很多地方新聞網(wǎng)站是虧損的。既虧損，就難以搞再開發(fā)，如果形成了惡性循環(huán)，就難以生存。

以上這些問(wèn)題，并不是互聯(lián)網(wǎng)本身存在的問(wèn)題，而是新聞網(wǎng)站在技術(shù)條件和人力資源上存在的問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在是必然的，因?yàn)槿魏我豁?xiàng)新的科學(xué)的研究和應(yīng)用，開始都是較為簡(jiǎn)單的，只要加大研究和開發(fā)的力度，就會(huì)深化簡(jiǎn)單超越簡(jiǎn)單，邁向科學(xué)的高層次。這就是說(shuō)，地方新聞網(wǎng)站的前景是好的，出路是廣闊的。因此，地方新聞網(wǎng)站要辦出新的水平，就要強(qiáng)化"有出路，前景好"的觀念，在思想上樹立辦好新聞網(wǎng)站的堅(jiān)定信心。思想的重視，無(wú)疑會(huì)給辦好新聞網(wǎng)站提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，增加諸多的精神力量。

首先，應(yīng)把新聞網(wǎng)站當(dāng)作一種產(chǎn)業(yè)來(lái)做，這樣就會(huì)加大投入，就會(huì)拓展開發(fā)，就會(huì)較快地出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)。如果把它當(dāng)作一種產(chǎn)業(yè)，就要樹立它的獨(dú)立性，就要讓它與母體報(bào)紙脫離依附關(guān)系，就要讓它在信息經(jīng)濟(jì)的大海里遨游。目前網(wǎng)絡(luò)作為一種產(chǎn)業(yè)正是平穩(wěn)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)一陣顛簸之后，總結(jié)了自己的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，而新聞網(wǎng)站作為后來(lái)者就有了前車之鑒，就可以站在別人的肩膀上迅速增高，就可以在別人打造的平臺(tái)上一展風(fēng)采。當(dāng)作一種產(chǎn)業(yè)來(lái)做，就可以著手整合資源，聯(lián)手發(fā)展。在地方上，一些電臺(tái)、電視臺(tái)以及信息公司所開辦的網(wǎng)站，由于同樣存在報(bào)紙媒體的新聞網(wǎng)站的問(wèn)題，辦得也不是很理想，如果聯(lián)合起來(lái)辦一個(gè)網(wǎng)站來(lái)經(jīng)營(yíng)，就可能成為強(qiáng)勢(shì)媒體。

其次，一定要加大人才資源的開發(fā)和技術(shù)力量培訓(xùn)。就地市的新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，同樣需要中高層的技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)人才和管理人才，而這些恰恰是制約發(fā)展的瓶頸。在傳統(tǒng)新聞媒體的人才中，編采、廣告、發(fā)行人才很難適應(yīng)信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這就要引進(jìn)和培訓(xùn)人才。有了人才和技術(shù)，可以說(shuō)奠定了成功的基礎(chǔ)。但值得注意的是，地方新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)目前還未能把注意力轉(zhuǎn)向這種產(chǎn)業(yè)上來(lái)，這種觀念和意識(shí)如果不改變，人力資源的開發(fā)和技術(shù)力量的培訓(xùn)將不會(huì)有大的進(jìn)展。

再次，一定要把網(wǎng)站辦出濃郁的地方特色，以此和其他大型網(wǎng)站展開強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)。地域性和接近性是地方媒體的發(fā)展規(guī)律，也為地方新聞網(wǎng)站提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。如果不與地方的網(wǎng)民服務(wù)，如果不烹調(diào)地方特色的餐飲，就會(huì)成為無(wú)源之水，無(wú)本之木，就會(huì)失去生存的基礎(chǔ)，就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，出路將不復(fù)存在。