品牌提升的價值與策略

徐瑞平　孫　偉

在物質生活日益豐富的今天，“品牌購物”已經滲透到消費生活的方方面面，影響著消費者的消費行為。品牌提升作為晶牌管理的一個重要組成部分，對品牌經營者提出了更高的要求。誰能在激烈的競爭環境中有效地提升品牌，誰就會在競爭中掌握主動權，不斷提高市場份額；否則，就會落后，喪失市場。因此，品牌提升關系到品牌的生存和發展，是提升晶牌競爭力的主要手段。

品牌提升的價值

品牌提升是品牌營銷過程中必然會遇到的問題，它貫穿于品牌經營過程的始終。所謂品牌提升是指品牌持有人運用多種營銷手段，通過開展全方位的形象宣傳，使品牌形象在消費者心目中的位置更加突出的營銷過程。一個企業在創立了自己的品牌之后，要想實現晶牌和企業的可持續發展，就不能滿足于現狀，而是要不斷地實施品牌提升的營銷戰略，借助優化品牌形象，擴大品牌影響，更好地完成企業的經營目標。當公司生產和經營范圍發生變化，原有品牌已不能充分體現企業主導產品的特色；或者市場競爭加劇，品牌需要借助提升新的形象來提高企業競爭力；亦或是原有晶牌形象老化，晶牌在消費者心目中的位置不斷下降，都需要通過品牌提升來強化品牌。比如中國一汽的“紅旗”轎車，就是通過改進車型，加強宣傳，創新品牌內涵，使這一汽車老品牌重新煥發了生機。

一般而言，有效的晶牌提升具有如下的重要價值：